上海2020年7月20日 /美通社/ -- 由傳商主辦的“商業(yè)直播經(jīng)濟(jì)大會(huì)2020” http://ve.bbzgroup.cn 于7月17日在上海成功舉辦，大會(huì)邀請到了直播行業(yè)的產(chǎn)學(xué)研專家學(xué)者和企業(yè)代表諸多企業(yè)高管，共同探討了直播內(nèi)容生態(tài)審核及安全治理、直播新玩法、直播+品牌營銷等話題，為直播業(yè)者進(jìn)行了精彩紛呈的經(jīng)驗(yàn)分享。

同時(shí)，此次大會(huì)也得到了諸如：網(wǎng)易易盾、誠伯信息、即享影像犀牛直播及美通社等多家機(jī)構(gòu)的支持。

商業(yè)直播經(jīng)濟(jì)大會(huì)2020

“直播經(jīng)濟(jì)”頒獎(jiǎng)典禮

作為“商業(yè)直播經(jīng)濟(jì)大會(huì)2020”的核心活動(dòng)，“直播經(jīng)濟(jì)”評選旨在表彰和鼓舞具有創(chuàng)新的企業(yè)和個(gè)人，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。通過組委會(huì)初評，行業(yè)媒體及咨詢機(jī)構(gòu)代表等組成的評審委員會(huì)探討，篩選，最終確認(rèn)各獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍名單，經(jīng)評議和投最終產(chǎn)生年度獲獎(jiǎng)名單并由上海聯(lián)合電子商務(wù)研究所（東華大學(xué)）副所長孫勇先生進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

商業(yè)直播經(jīng)濟(jì)大會(huì)2020

5G新風(fēng)口 直播新玩法
徐梓鈞 上海聯(lián)通5G直播運(yùn)營總監(jiān)

上海聯(lián)通打造基于5G網(wǎng)絡(luò)的端到端直播生命周期，對垂直行業(yè)進(jìn)行深入的挖掘和研究，從5G垂直行業(yè)應(yīng)用出發(fā)，利用聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)，把直播拍攝、數(shù)字制播和分發(fā)觀看等環(huán)節(jié)打通，最后基于聯(lián)通大數(shù)據(jù)等資源優(yōu)勢對整個(gè)商業(yè)直播行業(yè)的效能進(jìn)行提升。

上海聯(lián)通5G直播團(tuán)隊(duì)拓展了很多新穎的玩法。去年進(jìn)博會(huì)期間聯(lián)通響應(yīng)政府號召，將進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場通過5G直播形式展現(xiàn)到上海7大商圈的大屏，讓老百姓感受到進(jìn)博氛圍；同時(shí)聯(lián)通跟眾多綠幕攝影棚合作，通過5G網(wǎng)絡(luò)連接影棚和云端服務(wù)器，讓綠幕拍攝不再受場地和網(wǎng)絡(luò)的限制；聯(lián)通還把各種移動(dòng)和戶外場景打造成直播間，五五購物節(jié)期間聯(lián)通結(jié)合淮海嘉年華等活動(dòng)，在雙層巴士以及戶外草坪等做了多場5G直播；楊浦濱江游艇的聯(lián)通5G直播間搭在VR攝像機(jī)，可以讓觀眾在觀看活動(dòng)直播的同時(shí)，看到黃埔江360度的夜景；5G多視角互動(dòng)直播更是讓觀眾可以根據(jù)自己喜好，隨時(shí)切換不同的觀看視角。

上海聯(lián)通5G直播團(tuán)隊(duì)潛心開發(fā)直播行業(yè)的場景運(yùn)營和內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)，在包括中國館、楊浦濱江、徐家匯等上海的多個(gè)地標(biāo)打造了聯(lián)通5G聯(lián)合直播間，未來可以滿足客戶各類直播的需求；同時(shí)對動(dòng)漫IP、二次元、游戲、戲曲、武術(shù)、品牌、扶貧、養(yǎng)老等多維度內(nèi)容進(jìn)行深入運(yùn)營。

聯(lián)通富媒體短信、數(shù)睿廣告等創(chuàng)新業(yè)務(wù)依托聯(lián)通大數(shù)據(jù)能力，提升商業(yè)直播經(jīng)濟(jì)的品牌營銷推廣效能，優(yōu)化整體的營銷策略方案。

直播內(nèi)容生態(tài)審核及安全治理
饒曉艷 網(wǎng)易易盾產(chǎn)品總監(jiān)

網(wǎng)易易盾是國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容安全和業(yè)務(wù)安全服務(wù)商。依靠網(wǎng)易20多年豐富的安全經(jīng)驗(yàn)以及云計(jì)算、人工智能方面的積累，面向數(shù)字化業(yè)務(wù)提供內(nèi)容安全、業(yè)務(wù)安全、移動(dòng)安全和網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)，保障客戶業(yè)務(wù)合規(guī)、穩(wěn)健和安全運(yùn)營，使客戶可以免受黑灰產(chǎn)組織非法侵害，專注創(chuàng)新發(fā)展。

繼傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全之后，和特定場景高度融合的業(yè)務(wù)安全，正逐步成為數(shù)字企業(yè)發(fā)展的重要生命線?；诰W(wǎng)易豐富的安全經(jīng)驗(yàn)，采用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，易盾智能業(yè)務(wù)風(fēng)控引擎全面整合反不良信息、驗(yàn)證碼&反作弊、應(yīng)用加固、反游戲外掛、高防抗D等安全模塊，全面驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)安全，為越來越多的企業(yè)系統(tǒng)高效地降低內(nèi)容及業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

對于直播相關(guān)的平臺(tái)或者是機(jī)構(gòu)直播，直播間的音視頻是很容易出問題，平臺(tái)來講要起到監(jiān)管的責(zé)任，如主播在播什么、彈幕、帶貨合規(guī)、昵稱頭像、二維碼等。在內(nèi)容審核上第一塊是審核標(biāo)準(zhǔn)，第二塊是AI檢測的手段，第三是審核系統(tǒng)。目前，易盾已擁有20多萬注冊開發(fā)者、服務(wù)數(shù)千家企業(yè)客戶，其20多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驇椭辈C(jī)構(gòu)解決內(nèi)容審核安全問題，在直播整個(gè)行為有風(fēng)險(xiǎn)的地方都可以做到提前的防范。

電商直播的進(jìn)化之路
田軼成 納斯機(jī)構(gòu)COO

納斯機(jī)構(gòu)是一家網(wǎng)紅電商直播TOP機(jī)構(gòu)，立足于紅人經(jīng)濟(jì)后市場，圍繞紅人電商全產(chǎn)業(yè)鏈，專業(yè)培育孵化電商直播網(wǎng)紅，整合流量平臺(tái)及供應(yīng)鏈資源，以成熟的電商直播運(yùn)營體系，為品牌、商家、供應(yīng)鏈提供一站式電商直播及內(nèi)容整合營銷解決方案，致力于打造一個(gè)綜合型新零售內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)平臺(tái)。自2016年5月成立至今，以電商直播為核心，全內(nèi)容、多渠道營銷矩陣式發(fā)展，納斯始終保持指數(shù)級增長，形成了全方位、全階層納斯特色網(wǎng)紅電商直播達(dá)人體系。不僅有眾多深度合作的供應(yīng)鏈，還擁有兩個(gè)供應(yīng)鏈直播基地，并首創(chuàng)走播模式，結(jié)合定點(diǎn)播模式、供應(yīng)鏈直播模式，全方位滿足各類商家需求。

本次分享中納斯機(jī)構(gòu)也對未來直播電商的發(fā)展趨勢做了預(yù)測，首先大量的品牌，包括線上新銳品牌和線下傳統(tǒng)品牌，都會(huì)將直播作為其營銷體系的重要組成部分。其次，對于個(gè)大平臺(tái)而言，直播間都會(huì)成為其不可或缺的營銷板塊，甚至成為平臺(tái)的核心內(nèi)容入口。第三，直播間的銷售非閉環(huán)特性，能夠輕易打破個(gè)大平臺(tái)原本構(gòu)建的流量黑洞，直播間、主播、機(jī)構(gòu)會(huì)平臺(tái)之間競爭的主戰(zhàn)場。最后，直播間的模式創(chuàng)新會(huì)使直播電商的內(nèi)容更為豐富，形式更好玩。

未來，主播、紅人的強(qiáng)人設(shè)性、強(qiáng)營銷性將推動(dòng)品牌快速完成IP化。內(nèi)容、品牌、商品會(huì)以紅人和主播為載體，形成下一階段品牌形象和營銷的立體化升級。這也是各大品牌未來能夠在激烈的市場競爭當(dāng)中立足，乃至沖擊成為頭部的重要因素。而納斯將持續(xù)連接電商、網(wǎng)紅及各產(chǎn)業(yè)鏈要素，構(gòu)建高度關(guān)聯(lián)與共享的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，共創(chuàng)直播新零的未來。

直播如何成為品牌營銷的“新基建”
大魚 蚊子會(huì)運(yùn)營中心總監(jiān)

蚊子會(huì)是萬同集團(tuán)旗下專注于電商領(lǐng)域的服務(wù)品牌，蚊子會(huì)遵循新經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，以解決行業(yè)痛點(diǎn)為己任，打造電商服務(wù)共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)模式多維度“大爆炸”式創(chuàng)新。經(jīng)過多年積累，沉淀出6大圈子 -- 電商媒體矩陣、電商賣家圈、電商服務(wù)商圈、網(wǎng)紅達(dá)人圈、電商導(dǎo)師圈、電商暢銷書作者圈，6大圈子各取所需，相互服務(wù)，形成蚊子會(huì)電商服務(wù)生態(tài)圈。

以淘寶直播為核心，超級營銷平臺(tái)，打造超級流量的收割機(jī)，當(dāng)?shù)赇佔(zhàn)?/span>了直播之后，整體流量群眾、店鋪直播間轉(zhuǎn)化率相對來說是有所提升的，所以在UGC達(dá)人的直播間進(jìn)行引流，比如說活動(dòng)、平臺(tái)的資源、圖文、你店鋪的流量，包括現(xiàn)在目前阿里媽媽所推的流量券等等都可以滿直播間流量，然后甚至是站外的頭條系的或者是微博系的等等，都可以把它導(dǎo)流到直播間去做一些整體店鋪流量的權(quán)重，然后提升整個(gè)GMV的產(chǎn)值。

直播也成為整個(gè)品牌營銷的越來越重要的一環(huán)，包括內(nèi)容營銷全案管理、云發(fā)布會(huì)、品牌直播日、還有店鋪?zhàn)圆ィ灾辈⒊蔀槠放茽I銷的新基石。

圓桌：構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈
水晶星 球星盟匯首席運(yùn)營官張曉鳴
好萊塢星工場總裁 好萊塢電影節(jié)亞太主席朱琳
水母娘娘海洋生物科技董事長 盛菊花
有播 聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO令湖  (孟令磊)
牛友科技 COO張孟偉

張曉鳴：“水晶星球”是一個(gè)“共生體新經(jīng)濟(jì)”的落地解決方案，團(tuán)結(jié)更多勇于最先打開新世界大門的星球主們，用“共生”的方式，共同打造出一個(gè)屬于我們創(chuàng)業(yè)者們自己的商業(yè)平臺(tái)。我們結(jié)合了分布式科技包括直播帶來的技術(shù)，打造線下地域之下個(gè)人越來越難打造私域流量下做生態(tài)賦能給各位。

朱琳：好萊塢星工場一家以文化為主導(dǎo)的國際化影視產(chǎn)業(yè)公司，依托國際影視文化資源、形成藝術(shù)教育、影視劇制作、品牌宣發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)為一體的文化產(chǎn)業(yè)體系。好萊塢星工場打通線上、線下平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)同步，網(wǎng)紅主播當(dāng)場選品，通過網(wǎng)紅直播帶貨，將基地、貨區(qū)展示中心、直播機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅主播、貨源數(shù)字商務(wù)平臺(tái)搭建一個(gè)完整的直播產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。好萊塢新工場未來提供精準(zhǔn)的內(nèi)容為品牌做服務(wù)，無論技術(shù)上、內(nèi)容的打造上還是從整個(gè)傳播的手段上，我們都會(huì)有很多的創(chuàng)新。

我們培養(yǎng)素人和一般的直播機(jī)構(gòu)不一樣，我們更多的是用電影明星藝人的打造方式來去培養(yǎng)他們，讓他們在鏡頭前從身、表、形、態(tài)各方面給他們更多培訓(xùn)，讓他們站起來的氣質(zhì)，面對鏡頭的語言、表情整個(gè)形態(tài)都比較自如，這個(gè)是我們技術(shù)和內(nèi)容上的服務(wù)。內(nèi)容上用電影技術(shù)打造短視頻內(nèi)容，從而獲得人設(shè)的完善和提升。供應(yīng)鏈這一塊，我們有奧特萊斯、Costco等的直接供應(yīng)鏈。

盛菊花：  “水母娘娘，美儀天下”，本著為國人創(chuàng)造“美好生活”的宗旨，公司借助海洋科技，經(jīng)過艱苦、苛刻的研發(fā)，孕育出了三大護(hù)膚品牌：“水母娘”、“D.JELLY”、“果凍魚”。每個(gè)品牌代表著對市場不同消費(fèi)群體的定位，滿足了各年齡層次的護(hù)膚需求。我們使用來自1.5億年前的水母以他為核心的原料，水母是很神奇的物種，來自6.5億生物大滅絕都唯一生存下來的，而且沒有產(chǎn)生其他的物種，它的DNA和人的特別相似，而且修復(fù)能力特別強(qiáng)。我們有強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)做背景，我有信心把中國海洋落地，來造福我們的人類。

我自己沒有做過主播，好萊塢星工場正在為我打造，我是收獲最大的，品牌方科創(chuàng)企業(yè)都是科研團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在作為目前最大痛點(diǎn)是這么好的產(chǎn)品如何才能銷出去，今天的活動(dòng)解決了公司最大的痛點(diǎn)，以后更有信心了。

令湖： 有播是一個(gè)做微信直播的電商服務(wù)平臺(tái)，用戶無需下載APP即可觀看直播購買商品，以直播+電商為核心，目前用戶主要是針對素人，我們的初心是給到每一個(gè)平凡的普通人做直播和網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)他們的主播夢

有播偏向于私域流量，用戶群體偏向于中小企業(yè)，我們打造整個(gè)直播體系的閉環(huán)系統(tǒng)，做的是直播+，所有的行業(yè)和用戶都能通過有播來實(shí)現(xiàn)直播的價(jià)值，同時(shí)我們搭建了自己的教育培訓(xùn)體系“有播大學(xué)”，為社會(huì)輸出高質(zhì)量的直播人才。能承載直播相關(guān)的各個(gè)機(jī)構(gòu)，一同來做好直播電商這件事，在此也歡迎大家和有播一起共建直播電商新生態(tài)圈。

張孟偉：牛友科技是一家致力于品牌新媒體整案推廣的公司，著重于垂直行業(yè)直播間落地，主要集中在旅游行業(yè)品宣和直播帶貨項(xiàng)目孵化。

直播帶貨核心三要素是人、貨、場；對于普通中小企業(yè)自身做直播來說，主要核心應(yīng)該是供應(yīng)鏈，能夠搞定優(yōu)勢貨源，且產(chǎn)品多樣化；通過強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈更更大限度地降低對網(wǎng)紅的依賴。依靠源源不斷的、新的、強(qiáng)有力的產(chǎn)品持續(xù)輸出給粉絲消費(fèi)者，才能有持續(xù)性增長

對于企業(yè)直播帶貨的一些建議：多品類的企業(yè)可以打造自己的直播間，能夠有效降低直播推廣的成本；直播帶貨不是一個(gè)人所能完成的，不要輕易投入，投入即至少需要一個(gè)小團(tuán)隊(duì)構(gòu)架；直播帶貨最重要的是時(shí)間成本，投入大量時(shí)間做精品短視頻，未必有付費(fèi)推廣來的快。構(gòu)建屬于自己特色行業(yè)賬號的帶貨直播模型，遠(yuǎn)比基礎(chǔ)粉絲量更重要。

百度直播用知識帶品牌出圈
崔大成   百度上海分公司品牌市場總監(jiān)

百度直播是百度旗下的直播交友平臺(tái)。百度直播以秀場直播為主，涵蓋了音樂、舞蹈、脫口秀等多種直播內(nèi)容。每天，都有成千上萬的觀眾與主播在百度直播里互動(dòng)，分享快樂。我們擁有百度旗下兩大優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的支撐，兼具流量和互動(dòng)的雙重保障。在百度App的推薦頻道和顏值頻道中，以及在貼吧App的首頁推薦和百度直播吧中，都可以觀看到用戶的直播內(nèi)容。百度直播歡迎每一位用戶，力圖提供最好的直播與觀看環(huán)境，與您建立最穩(wěn)定的合作關(guān)系，一起繪制直播更美好的未來。

百度直播的領(lǐng)域比較特殊，我們希望做最有價(jià)值的泛知識直播平臺(tái)，即直播+知識。如樊登做的家書這樣的直播，是以通過推薦一些比較好的書籍來去做的線上直播，還有一些國寶菜如何去做這方面。另外，文化+城市的IP來做的寶藏中國系列的直播，會(huì)在今年落地于全國10個(gè)標(biāo)桿的城市，通過我們百度知識性的產(chǎn)品與我們文化性的直播的能力，讓所有的人能夠去了解所在的城市他的一些特色、文化、經(jīng)濟(jì)、人文到底是什么樣的形式，讓消費(fèi)者了解的同時(shí)去刺激相應(yīng)經(jīng)濟(jì)的增長。

我們想要為品牌打造生態(tài)媒體+秀場全方案的直播解決的方案。通過百度布局生態(tài)，結(jié)合合作伙伴的直播生態(tài)能夠很好地去打造模式，通過知識和直播的結(jié)合去帶我們的品牌，也希望百度直播這樣的平臺(tái)幫助到所有受影響的企業(yè)做線上化轉(zhuǎn)型升級。

短視頻電商風(fēng)口下的直播電商
郭勝男 巨量引擎 上海直營中心

巨量引擎（Ocean Engine）是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營銷服務(wù)品牌，整合今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、穿山甲等產(chǎn)品的營銷能力，匯聚流量、數(shù)據(jù)、內(nèi)容等合作伙伴，為全球廣告主提供綜合數(shù)字營銷解決方案。

抖音引領(lǐng)短視頻發(fā)展，已經(jīng)成為國民級視頻社交平臺(tái)。移動(dòng)視頻行業(yè)日活規(guī)模巨大，其中抖音保持行業(yè)領(lǐng)先。抖音用戶獨(dú)特價(jià)值：高活躍度。抖音選品上不是單純說因?yàn)橛羞@個(gè)資源所以我做這方面的產(chǎn)品內(nèi)容，而是說我根據(jù)現(xiàn)在的時(shí)代平臺(tái)的發(fā)展做應(yīng)該要做的產(chǎn)品內(nèi)容研發(fā)。我們做的產(chǎn)品一定要新奇，那在這個(gè)里面怎么推薦消費(fèi)人群，也就是說他有打造爆款的潛質(zhì)我們再進(jìn)行操作，黑科技是什么。抖音目前有自己的魯班指數(shù)和魯班的軟件，提供電商營銷的各環(huán)節(jié)從選品到投放、訂單、轉(zhuǎn)換的服務(wù)。

魯班是整個(gè)抖音電商的前身，是以獲導(dǎo)人的行為來進(jìn)行操作，從選品到投放、訂單、轉(zhuǎn)換都是由魯班團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)專業(yè)來幫助完成。抖音電商的發(fā)展是以貨找人，傳統(tǒng)的電商都是為人找貨。魯班幫你進(jìn)行相對應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行曝光，客戶通過創(chuàng)意內(nèi)容來進(jìn)行打動(dòng)人，其實(shí)是把潛在客戶進(jìn)行挖掘，不再用傳統(tǒng)的打價(jià)格戰(zhàn)的模式做銷售了，這個(gè)是目前所有抖音電商的邏輯，不管直播還是個(gè)人帶貨，還是官方帶貨也好都是以貨找人的行為。所有直播的人是最關(guān)鍵的，人設(shè)對產(chǎn)品有足夠的捕捉力，對產(chǎn)品的賣點(diǎn)有足夠的剖析力，那我們在整個(gè)過程里面不是簡單的長的漂亮，人設(shè)的包裝是非常重要的。

萬物皆可播，人人都是主播的競爭漏斗法則
屠艷麗 商業(yè)評論營銷總監(jiān)

《商業(yè)評論》雜志創(chuàng)刊于2002年，是中國第一本商業(yè)評論雜志，引領(lǐng)中國管理雜志行業(yè)，全國發(fā)行量遙遙領(lǐng)先。

直播短視頻改變了商業(yè)科技、文旅、農(nóng)業(yè)這些產(chǎn)業(yè)，包括我們在2019年我們最經(jīng)常說的關(guān)鍵詞是直播帶貨，然后今年也有像明星和創(chuàng)始人也加入了這場直播狂歡當(dāng)中。萬物皆可播的時(shí)代看一下能有哪些品類，美妝食品日用科技這些都是大家經(jīng)?？吹降模衲攴寇囁囆g(shù)品、奢侈品慢慢地也加入了品類，像**4000w賣火箭、61歲六小齡童湖北光谷賣書、華夏人壽91w在線觀看賣出4億保額、B站直播跨年晚會(huì)8000w在線觀看84.5w彈幕，直播在線問診、開盲盒、賣電影票、賣知識付費(fèi)課程、旅行直播。定位對主播打造的非常重要，主播千千萬，一定要選擇適合自己的領(lǐng)域深耕進(jìn)去，才能吸粉。個(gè)人IP打造模式：真實(shí)、重復(fù)、熟悉、朋友、復(fù)盤；個(gè)人IP打造關(guān)鍵詞：性格、風(fēng)格、特長、思路、話術(shù)、學(xué)習(xí)。Z世代：主播競爭對手還有虛擬形象。繁榮背后，更多規(guī)范在路上，新直播時(shí)代要擁抱變化才能進(jìn)步。

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