上海2020年7月4日 /美通社/ -- 今日，在上海舉行的歐萊雅可持續(xù)發(fā)展2030戰(zhàn)略發(fā)布會上，作為全球和中國最大的化妝品集團歐萊雅與共益企業(yè)BottleDream共同發(fā)布了后疫情時代首個中國年輕人可持續(xù)觀念與行動觀察報告——《2020個年輕人如何看2030：中國年輕人“明天觀”報告》。該研究是歐萊雅中國在集團全新可持續(xù)發(fā)展項目“歐萊雅，為明天”引導(dǎo)下，在華啟動的“美好星球，明天見”年度綠色消費倡導(dǎo)計劃的重要組成部分，響應(yīng)了集團可持續(xù)發(fā)展新戰(zhàn)略的新重點——賦能包括消費者在內(nèi)的生態(tài)圈，希望通過對年輕人的洞察，啟發(fā)更多年輕創(chuàng)變者和社會力量與歐萊雅共同行動，同為“明天合伙人”，通過各種有意思的“可持續(xù)生活實驗”塑造星球更美好的明天。
2020年以來爆發(fā)的新冠肺炎疫情就像強烈的催化劑，促使人們重新審視自己的生活、社會以及世界，尤其是年輕人開始對未來、對明天有了更多的思慮和討論。為了解和厘清年輕人群體對于未來的看法所發(fā)生的變化，以及這些變化如何影響他們當下的行動，來塑造一個更美好的明天，歐萊雅中國與BottleDream通過在網(wǎng)上發(fā)布問卷以及組織主題座談會的形式，與2020個積極關(guān)注和思考未來的年輕人進行了對話和探討?？沙掷m(xù)發(fā)展領(lǐng)域的獨立咨詢機構(gòu)商道縱橫也為研究過程提供了專業(yè)支持。
報告顯示，面對不確定的未來，當代年輕人從“只關(guān)心自己”慢慢向“關(guān)注命運共同體”轉(zhuǎn)變。他們憧憬著和諧一體、公平公正、多元包容的明天，他們對于人與自然、人與社會，人與人之間的和諧共處滿懷期待，并越來越愿意用當下行動影響明日星球。根據(jù)調(diào)查數(shù)字，75%的年輕人表示與過去相比，對社會問題的關(guān)注變多了，99%以上都認為當下的行動對明天的影響相當重要；除了意識提升外，90%以上的年輕人都以各種形式，參與到與社會問題、可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的行動中，其中可持續(xù)消費、日常善意行動是年輕人選擇頻次更高的實踐行動。
這群有態(tài)度、敢行動的年輕人在報告中被定義為“明天合伙人”。在他們之中，涌現(xiàn)出了“好好買星人”、“隨手拯救日常星人”、“小浪花創(chuàng)造者”、“樂活現(xiàn)充玩家”、“后現(xiàn)代鋼鐵俠”、“次元壁穿越者”六大新主流族群，以獨特的方式行動、創(chuàng)變、發(fā)聲和相互賦能，引領(lǐng)著可持續(xù)生活的新風潮。
BottleDream創(chuàng)始人阿菜表示，“當下，中國的年輕人比過去更關(guān)心社會問題，而且愿意不斷嘗試以創(chuàng)新方式去保護我們的星球。作為綠色生活、綠色消費的重要參與主體，青年一代和創(chuàng)新的力量將成為未來可持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)力量。BottleDream與歐萊雅將共同推動年輕人用行動創(chuàng)造意義，繼而以意義驅(qū)動行動，最終在良性循環(huán)中帶來真實而有力的改變。”
從明天會更好，到明天會怎樣——年輕人“明天觀”的四大核心變化
今天的年輕人生活在一個特殊的歷史情境中：既享受到了經(jīng)濟、文化、科技發(fā)展帶來的紅利，也開始承擔生態(tài)破壞、隔閡沖突、信息過載等各種問題的后果，且不確定人類應(yīng)該怎樣應(yīng)對和解決這些問題。對年輕人來說，世界變得越來越復(fù)雜，變化也發(fā)生得越來越快，和幾年前相比，年輕人對明天的觀念有了以下四個核心變化：
和諧一體、公平公正、多元包容的明天——年輕人對理想明天的想象
報告收集了年輕人對于“理想明天”的期待。在人與自然的關(guān)系上，年輕人期待更“和諧一體”的明天，憧憬 “生態(tài)平衡”、“生物多樣”的自然。在人與社會的關(guān)系上，年輕人期待更“公平正義”的明天，期盼著“人人平等”、“更加公正且開放”的社會。最后，對于人與人，年輕人期待更“多元包容”的明天，希望“每個人都能嘗試去理解別人”，“即使不理解也能彼此尊重”。
氣候變化和弱勢群體，都與我有關(guān)——年輕人更關(guān)注哪些社會議題
伴隨著“明天觀”的變化，年輕人在今天對自然和社會議題的關(guān)注度呈上升趨勢，75%的年輕人表示與過去相比，對社會問題的關(guān)注變多了。在具體議題維度上，年輕人對生態(tài)自然相關(guān)議題（氣候變化、生物多樣性、自然資源保護）的關(guān)注度及對公平正義相關(guān)議題（弱勢群體關(guān)懷、性別平等、教育公平）的關(guān)注度非常高。其中，氣候變化（41.1%）、弱勢群體關(guān)懷（41.1%）、自然資源保護（38.6%）成為年輕人最關(guān)注的議題。
另外，報告中還呈現(xiàn)出一個明顯的新變化——20.1%的年輕人更關(guān)注從前相對小眾的“創(chuàng)新教育”議題，希望培養(yǎng)具有可持續(xù)發(fā)展意識與行動能力的公民，表明年輕人在可持續(xù)發(fā)展道路上期待著更多的同行者、更有公民意識的下一代。
從活在當天、明天再說，到活在當下、活出明天——“明天合伙人”畫像
年輕人對未來看法的改變，也影響了他們當下的行動。報告發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的年輕人都不僅在意識上提高了對各種社會問題的關(guān)注度，也為他們想要的明天付出了行動。報告把用當下的行動參與形塑明天的這樣一群年輕人，稱作“明天合伙人”。無論行動的大小，他們篤信行動的意義；他們相信每個人都可以在自己的生活情境中找到行動的切入點，在不同的生活情境中進行可持續(xù)生活實驗；他們行動的基礎(chǔ)是對個人生活與社會問題的反思，行動的過程中伴隨著大量的學習。
問卷調(diào)查結(jié)果顯示，90%以上的年輕人都是某種程度上的“明天合伙人”，以各種形式參與到與社會問題、可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的行動中。其中，可持續(xù)消費（65.1%）、日常善意行動（56.8%）是他們最愿意選擇和實踐的行動。而還有36.8%的年輕人表示曾作為發(fā)起人、深度參與者、共創(chuàng)者的身份參與到社會問題的解決中，體現(xiàn)了年輕人在可持續(xù)行動中兼具主動性及協(xié)作性。
從行動的方式及關(guān)注點來分，“明天合伙人”或通過日常改變來行動，或通過傳播、發(fā)聲帶來影響，或聚焦創(chuàng)新驅(qū)動改變，或重視生態(tài)構(gòu)建及社群賦能。結(jié)合行動特點和生活方式，《報告》發(fā)掘了6大新主流族群，代表了6種在日常生活中形塑未來的態(tài)度和途徑：
從個體改變到集體覺醒與行動——如何讓更多年輕人一起活出明天
對于所有的明天合伙人來說，要塑造一個更理想的明天，需要集體意識的覺醒以及共同的行動。報告中也討論了如何讓更多年輕人成為“明天合伙人”。如何在消費和日常生活中，讓更多個體的改變發(fā)生？如何在喚醒意識的同時，帶來行動的改變？如何讓集體的改變以有趣、創(chuàng)新的形式發(fā)生？如何通過賦能讓更多人具備行動的動力與能力？不同類型的“明天合伙人”結(jié)合自己的實踐，提出了8條“行動微趨勢”：
在可持續(xù)行動的過程中，年輕人肩負著各自的使命感和動力來源，也面臨著不同的阻力。問卷調(diào)查顯示，年輕人行動的主要動力來自于獲得更好的生活品質(zhì)以及通過行動改善一些問題，而他們遇到的最大阻力則來自于資源不夠。64.5%的年輕人希望從可持續(xù)行動中獲得更好的生活品質(zhì)，如更健康、舒適、快樂等，說明年輕人所追求及向往的美好生活實際上也是更可持續(xù)的生活。
歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示：“面向?qū)τ谌祟惪沙掷m(xù)發(fā)展至關(guān)重要的下一個十年，我們將在‘歐萊雅，為明天’集團2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，進一步打通內(nèi)部和外部生態(tài)圈，賦能更多中國消費者，提供更多可持續(xù)的‘美好消費’選擇和可持續(xù)行動的參與平臺。期待每個人都可以從每天的一個行動開始，一起塑造人類和地球美美與共、更美好的明天。”
