疫情之下《守望先鋒聯(lián)賽》的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2020-06-02 15:31 11946

北京2020年6月2日 /美通社/ -- 近日，動視暴雪旗下的全球電子競技職業(yè)賽事《守望先鋒聯(lián)賽》五月錦標(biāo)賽剛剛落下帷幕。《體壇周報》記者尼博發(fā)表了名為《疫情下的<守望先鋒聯(lián)賽>，艱難過后將迎來哪些機(jī)遇？》的文章，全文如下：

5月24日，《守望先鋒聯(lián)賽》（以下簡稱OWL）五月區(qū)域錦標(biāo)賽亞洲組塵埃落定。上海龍之隊在決賽中上演驚天逆轉(zhuǎn)，以4比3擊敗首爾王朝隊成功登頂。

上海龍之隊的奪冠在國內(nèi)引發(fā)了大量關(guān)注，這場決賽在bilibili的觀賽人氣峰值更是超過900萬，創(chuàng)下了OWL在該平臺的數(shù)據(jù)新高。

本賽季，OWL在國內(nèi)發(fā)展勢頭良好。但實際上，進(jìn)入2020年以來，OWL的日子其實并不好過。聯(lián)賽國外轉(zhuǎn)播平臺從Twitch轉(zhuǎn)到Y(jié)outube后觀賽數(shù)據(jù)下滑、全球主客場制落地被迫暫停、明星選手退役轉(zhuǎn)型競品項目，部分次級聯(lián)賽戰(zhàn)隊宣布解散……與全球大多數(shù)體育賽事相同，疫情之下的2020賽季OWL注定是艱難的一季。

不過，在重重困難之下OWL在國內(nèi)的關(guān)注度依舊穩(wěn)定提升，這也證明了聯(lián)賽仍然具有更多的潛力有待挖掘。

對于OWL而言，2020賽季原本是大踏步發(fā)展的一年。但由于疫情的蔓延，官方的一系列計劃都不得不暫時中止，聯(lián)賽未來的發(fā)展前景甚至也有被看衰的聲音。這段艱難時期結(jié)束之后，OWL將會有何改變？聯(lián)賽發(fā)展又將迎來哪些機(jī)遇？

守望先鋒聯(lián)賽創(chuàng)始賽季總決賽現(xiàn)場

OWL國內(nèi)市場逆勢上揚

《守望先鋒聯(lián)賽》（以下簡稱OWL）創(chuàng)辦于2018年，由來自中國、美國、韓國等6個國家的20支戰(zhàn)隊組成，是世界上首個以城市為單位的全球性電競聯(lián)賽，迄今為止已經(jīng)舉辦到了第三個賽季。

和全球大多數(shù)體育賽事一樣，新冠疫情的爆發(fā)也對2020賽季的OWL帶來了不小的影響。

作為一項全球性電競聯(lián)賽，2020年原本是OWL正式開啟全球主客場制的第一年。在官方的計劃中，OWL在今年初便會走出北美，來到中國和世界各地。但由于突如其來的疫情，這一計劃只能暫時作罷。

隨著疫情在全球范圍的全面爆發(fā)，OWL也遭遇了諸多不順。先是國外轉(zhuǎn)播平臺從Twitch轉(zhuǎn)到Y(jié)outube后觀賽數(shù)據(jù)下滑，隨后全球主客場制的落地因為疫情原因被迫暫緩，之后部分學(xué)院隊宣告解散，明星選手又退役轉(zhuǎn)型到競品項目……雖然面對種種不利因素，但OWL在國內(nèi)卻保持了良好的發(fā)展勢頭，在收視率方面創(chuàng)下歷史新高。

3月28日，聯(lián)賽進(jìn)行到第8周，4支中國OWL戰(zhàn)隊完成了在2020賽季的首秀。在bilibili、虎牙直播和網(wǎng)易CC直播三家國內(nèi)官方平臺上，觀看比賽的觀眾人數(shù)創(chuàng)下了自2018年聯(lián)盟成立以來的歷史新高。

根據(jù)尼爾森與OWL的合作數(shù)據(jù)顯示，本賽季OWL在國內(nèi)市場的收視率增長顯著。第8周比賽的第一天，平均每分鐘觀眾數(shù)（AMA）達(dá)到53.4萬，當(dāng)周周末兩天所有賽事的AMA為26.8萬，而到了第12周這一數(shù)據(jù)便增長到了27.6萬。

更加引人關(guān)注的是，自2020賽季以來，OWL在國內(nèi)直播的AMA也呈現(xiàn)同比增長的趨勢。尼爾森的數(shù)據(jù)報告顯示，聯(lián)賽的前5周OWL在國內(nèi)的AMA為15.1萬，而從第8周4支中國戰(zhàn)隊加入（因為疫情原因，第6、7周賽事暫定）后的5周里，這一數(shù)據(jù)提升到了21.9萬，增長幅度達(dá)30%。

5月24日上海龍之隊奪冠當(dāng)天，聯(lián)賽在bilibili官方直播間觀賽人氣峰值達(dá)到了902.57萬，周末比賽直播的總彈幕數(shù)為47萬條。這兩組數(shù)據(jù)不僅創(chuàng)下OWL在該平臺的數(shù)據(jù)新高記錄，同時也要高于其他大多數(shù)電競賽事。

從整體來看，到目前為止2020賽季OWL的AMA已經(jīng)與2019賽季常規(guī)賽相比增長超過了50%。

bilibili電競副總裁馮佳樂認(rèn)為，OWL在國內(nèi)發(fā)展勢頭良好主要有兩方面原因：“外部原因是中國電競市場用戶的大盤子在逐漸增長，而且在疫情爆發(fā)之后，大眾不得不取消戶外活動，這樣一段特殊時期也給了OWL這樣的電競比賽非常有利的機(jī)會。內(nèi)部原因是OWL作為首個以城市為單位的全球性電競聯(lián)賽，更多的中國戰(zhàn)隊加入以及越來越多的中國選手登上舞臺，都吸引了更多電競粉絲的關(guān)注。此外，2020賽季OWL在賽制方面的調(diào)整，也使得比賽精彩程度有了大幅提升?！?/p>

《守望先鋒聯(lián)賽》中國區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)蔣璞則表示，OWL在國內(nèi)呈現(xiàn)明顯上升勢頭也是過去兩年官方對國內(nèi)市場培養(yǎng)結(jié)果的體現(xiàn)：“雖然過去兩年OWL一直在北美進(jìn)行，但不管是聯(lián)盟還是戰(zhàn)隊，在國內(nèi)也做了非常多的工作。例如去和粉絲互動、去想辦法培養(yǎng)粉絲市場，所以本賽季OWL在關(guān)注度的提升也是兩年來在國內(nèi)不斷積累的體現(xiàn)?！?/p>

尚需完善的守望先鋒電競生態(tài)

今年4月，OWL舊金山震動隊的雙料MVP選手Sinatraa突然宣布退役，隨后轉(zhuǎn)型另外一款FPS游戲。作為此前OWL重點培養(yǎng)的明星選手，Sinatraa的決定也讓外界出現(xiàn)了看衰OWL發(fā)展前景的聲音。

針對選手轉(zhuǎn)型其他項目這一行為，馮佳樂表示明星選手的離開雖然短時間內(nèi)會讓收視率出現(xiàn)小幅波動，但并不會讓人為此感到擔(dān)憂，因為在電競領(lǐng)域選手變動可以說是一個較為常見的事情。

“選手因為年齡、狀態(tài)甚至是興趣愛好的改變，導(dǎo)致出現(xiàn)流動很正常。一個健康的聯(lián)賽必定擁有造血能力，一個明星選手走了，還會誕生新的明星選手。仔細(xì)回顧OWL這幾個賽季，其實每個賽季甚至每個階段都會有不同的明星選手。老將退役了，還有新人頂上來，這也是競技體育的魅力所在?！瘪T佳樂說。

實際上，從2018年OWL正式推出以來，暴雪官方便打造了一個名為“職業(yè)之路”的賽事體系。作為《守望先鋒》最頂尖的殿堂級賽事，OWL無疑是《守望先鋒》最高級別的舞臺。OWL之下是挑戰(zhàn)者系列賽（OC），這個層級的賽事匯集了各個地區(qū)的次級聯(lián)賽隊伍。而在OC之下，則是公開爭霸賽（OD），所有草根選手都可以報名參加這項賽事。

從OWL到OC再到OD，《守望先鋒》金字塔般的賽事體系已經(jīng)搭建完成，三個層級之間也有完整的晉升通道。蔣璞向記者表示，在推出“職業(yè)之路”體系時，官方有著三個目標(biāo)：首先是為OWL不斷輸送新鮮血液，其次是在全球不同區(qū)域塑造一些《守望先鋒》的明星，最后是針對不同地區(qū)的守望先鋒電競提供內(nèi)容方面的填充。

不過，雖然OC和OD一直在不斷輸送新鮮血液，但從實際的情況來看，在目前的賽事體系之下，守望先鋒的電競生態(tài)尚存在些許問題。由于聯(lián)賽等級和曝光度不同，導(dǎo)致次級聯(lián)賽隊伍的生存狀況并不穩(wěn)定，偶爾會有隊伍解散的情況出現(xiàn)。隊伍的不穩(wěn)定，無論是對于選手、俱樂部還是賽事從長期發(fā)展的角度來說都是不利因素。

疫情期間，多倫多捍衛(wèi)者、巴黎永生、達(dá)拉斯燃料等隊的學(xué)院隊先后宣布解散。面對這樣的情況，暴雪官方也已經(jīng)開始著手進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。蔣璞向記者透露，接下來官方將從兩方面進(jìn)行改革：第一是需要探索適合各個地區(qū)的“職業(yè)之路”體系；第二是不管三方賽事、社區(qū)賽事還是草根比賽，官方都會加大扶持力度，例如考慮增設(shè)新的積分制度、擴(kuò)大賽事的獎金池等措施。

疫情過后是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇

經(jīng)過兩年的積累和沉淀，OWL計劃從今年開始正式落地全球主客場制，因此2020年對于OWL來說也是里程碑的一年。但因為疫情在世界范圍的蔓延，這一系列計劃只能暫時擱淺。

不過，在疫情爆發(fā)之前，OWL已經(jīng)在北美范圍實現(xiàn)了部分城市的主客場落地。從洛杉磯到達(dá)拉斯和紐約，OWL的每個線下主場都座無虛席。而這，也讓人們對于OWL的主客場落地充滿更多期待。