上海2020年4月16日 /美通社/ -- 賽諾菲旗下的專業(yè)去屑洗發(fā)水品牌SELSUN近日亮相天貓超級品類日，還邀請到輕盈體驗音樂人 -- 王琳凱為SELSUN創(chuàng)作主題MV和音樂，表達了Z世代不“屑”一顧的超酷態(tài)度。
當代年輕人對美的追求，不再滿足于基礎(chǔ)的大眾審美，個性化的訴求伴隨著消費升級，更加細分化、多元化、高端化。頭發(fā)造型更是一躍成為話題度居高不下的話題熱門。
4月7日至10日，天貓超級品類日X天貓國際跨界聯(lián)手微博、抖音、網(wǎng)易云音樂、河貍家等多平臺的明星、網(wǎng)紅、垂直KOL，圍繞頭皮肌底養(yǎng)護、修復(fù)型去屑、防脫精華、沙龍般養(yǎng)發(fā)和染護一體化五大升級新趨勢，針對不同人群的不同痛點，站在他們的角度，提煉出極具共情力的創(chuàng)意點“我的頭發(fā)自帶BGM”，指導(dǎo)目標人群如何成功逆襲“我的秀發(fā)很可以”。
修復(fù)型去屑艦長，洗護新體驗
SELSUN作為賽諾菲制藥健康藥業(yè)旗下專業(yè)去屑洗發(fā)水品牌，以世界五大藥企強大背景和研發(fā)科技，使用“硫化硒”作為主要成分，推出針對有頭屑困擾的各類人群，并以專業(yè)細分的去屑止癢系列產(chǎn)品引領(lǐng)國內(nèi)去屑浪潮。
這次天貓超級品類日，SELSUN作為“修復(fù)型去屑”的艦長，第一時間洞悉國內(nèi)市場需求，憑借強大科研實力和嚴格的研發(fā)標準，推出專業(yè)精細化的去屑天團 -- “控油紫瓶” “滋養(yǎng)藍瓶”“強效金瓶”，覆蓋一般消費者從基礎(chǔ)的去屑、去油需求，到長期受頭屑頭癢困擾人群的強效去屑、持久抑屑、杜絕頭癢、同時呵護頭皮脆弱敏感狀態(tài)等需求，將各類消費者在不同頭皮困擾下的頭皮頭發(fā)養(yǎng)護難題逐一攻破。
SELSUN以專業(yè)去屑的強大技能，和常年穩(wěn)居澳洲藥妝洗護類榜首的閃耀口碑，引領(lǐng)秀發(fā)美麗新浪潮，對比傳統(tǒng)洗發(fā)水，更能滿足消費者尋求的更高效、更溫和的去屑需求，以真實有效的成分，專業(yè)精細化的系列分類，為消費者帶來更貼心的洗護新體驗。
SELSUN?小鬼，表達Z世代不屑新態(tài)度
以#挑戰(zhàn)不屑一顧#與#我的頭發(fā)自帶BGM#為主題，小鬼王琳凱為SELSUN創(chuàng)作了名為《不屑酷Guy》主題MV和音樂。
天貓超級品類日期間，相關(guān)話題#挑戰(zhàn)不屑一顧#與#我的頭發(fā)自帶BGM#總曝光超過3億，抖音開屏獲得120w+播放量,官方旗艦店與官方微博新增粉絲16475名。在人氣偶像小鬼王琳凱的加持下，合作MV共吸引近1000萬人次觀看，系列產(chǎn)品中，強效金瓶16000件單品在3小時內(nèi)預(yù)定售罄，相關(guān)話題頻登社交平臺熱搜榜，總閱讀量超過3億。品牌微博指數(shù)及百度搜索指數(shù)亦在新品首發(fā)當日呈爆發(fā)式增長，SELSUN在中國市場的品牌影響力值得期待。
Ipsos聯(lián)合SELSUN，洞察中國頭屑星人
天貓新品創(chuàng)新中心作為全球新品收發(fā)、新品研發(fā)的主陣地，擁有5.76億活躍用戶、20萬全球優(yōu)質(zhì)品牌的大數(shù)據(jù)沉淀。SELSUN攜手天貓新品創(chuàng)新中心及Ipsos益普索，基于500萬用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，及400位專業(yè)醫(yī)生的試用報告，共同發(fā)布頭屑狙擊戰(zhàn)報，為頭屑星人發(fā)聲。
中國當代青年男女，對于精致形象的要求日益增長，出油、脫發(fā)、頭屑……等關(guān)于頭皮健康的話題，常年占據(jù)話題熱門。回顧我國洗護市場發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)洗護產(chǎn)品清香、藥用、清潔力等不再是消費者關(guān)注的重點，與之相反，通過對2019年天貓洗發(fā)水的賣點盤點，“去屑”、“無硅油”、“柔順”、“防脫”出現(xiàn)頻次最高，“去屑”更是穩(wěn)坐“熱門”第一。
遵循市場需求并注重消費者體驗的SELSUN，將繼續(xù)與阿里巴巴展開更多密切合作，進一步深化品牌以解決專業(yè)頭皮頭發(fā)問題為驅(qū)動、不斷創(chuàng)新，探索消費者更多需求，深耕于年輕消費者喜愛的社交平臺，并鎖住年輕消費群體的同時，專注產(chǎn)品升級、滿足消費者日新月異的需求，秉持安全高效的去屑理念為中國市場與消費者帶來更多驚喜。
