上海2020年4月3日 /美通社/ -- 近日，曼徹斯特大學(xué)國際時(shí)尚營銷課程主任Patsy Perry博士接受CGTN中國國家電視臺(tái)采訪。針對(duì)當(dāng)下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展相關(guān)熱門話題，Perry博士向CGTN闡明其獨(dú)到觀點(diǎn)。
與往年一樣，時(shí)尚界的名流大咖齊聚倫敦、紐約、巴黎、米蘭，一睹香奈兒、范思哲、麥昆等品牌奢華璀璨的新作，掌握新的潮流趨勢。
在越來越多的批評(píng)聲中，環(huán)境問題正經(jīng)歷著時(shí)尚行業(yè)的考驗(yàn)，消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注自己所購買的產(chǎn)品。時(shí)裝周的舉辦是否依然合理？奢侈品牌又是否做了足夠的努力來盡量減少碳足跡？
根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)，僅時(shí)裝業(yè)就占全球碳排放量的10%（超過所有國際航班和航運(yùn)的總和），不僅如此，時(shí)尚行業(yè)工廠通過紡織染色和其他處理方式生產(chǎn)了全球20%的廢水。一條牛仔褲所需的棉花需要耗費(fèi)7500升水，而這是一個(gè)人七年喝水的總量。
越來越多的衣物由尼龍、聚酯和其他合成材料制成，僅通過對(duì)這些衣物的清洗，每年有50萬噸超細(xì)纖維（相當(dāng)于超過500億個(gè)塑料瓶）匯入海洋。與此同時(shí)，大約85%的紡織品最終被填埋、焚化，而不是回收。
盡管這些問題的產(chǎn)生，從很大程度上歸咎于“快速時(shí)尚”，但奢侈品牌同樣引發(fā)了不小的爭議。2018年，巴寶莉宣布，為了避免未售出的奢侈品被盜或廉價(jià)出售，公司燒毀了價(jià)值2860萬英鎊未售出的服裝與配飾。
隨著抗議者走上街頭，警示海平面上升和自然資源枯竭，時(shí)裝行業(yè)在展示社會(huì)責(zé)任感方面已倍加努力。
擁有路易威登、迪奧和芬迪的法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)、阿瑪尼、香奈兒、維維安·韋斯特伍德和擁有CK和Tommy Hilfiger的PVH集團(tuán)等大牌公司也加入了推動(dòng)改善商業(yè)實(shí)踐和可持續(xù)生產(chǎn)的舉措，例如可持續(xù)服裝聯(lián)盟、總部位于哥本哈根的全球時(shí)尚議程、英國的Common Objective或法國總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍發(fā)起的七國集團(tuán)時(shí)尚公約。
2018年，數(shù)十家企業(yè)還簽署了《聯(lián)合國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)氣候行動(dòng)憲章》，承諾到2030年為止將溫室氣體排放量減少30%。
除了政治聲明之外，設(shè)計(jì)師們還開始回收利用并“向上循環(huán)”，也就是充滿創(chuàng)意地重新使用舊材料及邊角料。Stella McCartney使用組織改造過的羊絨、普拉達(dá)的“再生”尼龍袋是由來自海洋的回收塑料廢料制成的，而麥昆的莎拉·伯頓則使用前幾季的剩品和殘?jiān)O(shè)計(jì)她的作品。McCartney和巴寶莉還通過與TheReal等計(jì)劃合作，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，該計(jì)劃允許人們轉(zhuǎn)售而不是直接丟棄他們的時(shí)尚商品。
可持續(xù)發(fā)展，道阻且長
根據(jù)《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)脈搏》的報(bào)告，盡管時(shí)尚行業(yè)去年在環(huán)保問題上取得了進(jìn)展，但比去年要慢。報(bào)告還補(bǔ)充道，即使企業(yè)正在實(shí)施可持續(xù)解決方案，這還不足以跟上行業(yè)發(fā)展的步伐。報(bào)告預(yù)測，如果情況不改變，到2030年，時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生的溫室氣體排放量將上升近50%。
曼徹斯特大學(xué)時(shí)尚營銷高級(jí)講師、國際時(shí)尚營銷在職碩士課程主任Patsy Perry博士認(rèn)為，奢侈品同樣受到了快速時(shí)尚的影響，從而更頻繁地發(fā)布新款系列。我們需要一個(gè)顯著的改變和一種可拓展的商業(yè)模式，這種模式不應(yīng)以生產(chǎn)量及銷售更多的商品來衡量。
“奢侈品行業(yè)顯然做出了一些令人欽佩的努力，”她告訴中國國際電視臺(tái)。“我們應(yīng)該贊揚(yáng)那些通過投資新的制造技術(shù)和試驗(yàn)新材料來做出改變并盡量減少對(duì)環(huán)境的影響的企業(yè)。但是，當(dāng)然還有很多需要做的。目前，這些努力是在自愿的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。”Perry 博士指出：“只有立法才能促進(jìn)全行業(yè)的行動(dòng)。”
時(shí)裝周還會(huì)繼續(xù)舉辦嗎？
時(shí)裝周的舉辦同樣備受關(guān)注。環(huán)保團(tuán)體組織“反抗滅絕”一再呼吁取消倫敦時(shí)裝周。斯德哥爾摩去年取消了半年一次的活動(dòng)。哥本哈根時(shí)裝周宣布，未來將要求設(shè)計(jì)師遵守可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)清單，包括在時(shí)裝秀中使用零廢品集，并在其創(chuàng)作中使用至少50%的有機(jī)或再生材料。
Perry博士指出：“像時(shí)裝周這種用來展示只有少數(shù)人負(fù)擔(dān)得起的新產(chǎn)品的高端活動(dòng)，恰好成為了氣候保護(hù)人士的完美目標(biāo)?！?/p>
“為了推廣設(shè)計(jì)師的服裝，模特、買家、編輯、嘉賓、品牌活動(dòng)穿梭于世界各地。這樣的行為越來越不被認(rèn)可，而品牌降低這些活動(dòng)產(chǎn)生的碳足跡又會(huì)被當(dāng)作是因面對(duì)氣候危機(jī)的輿論壓力而采取的漂綠行為。”
時(shí)裝周還受到來自社交媒體的威脅，通過越來越多的直播，更多的受眾被覆蓋。然而，Perry博士樂觀地認(rèn)為，大牌將很快為應(yīng)對(duì)氣候變化和降低碳足跡盡一份力。“奢侈品對(duì)質(zhì)量的承諾應(yīng)該與可持續(xù)性概念相得益彰，包括保護(hù)原材料來源、保護(hù)傳統(tǒng)和工藝、確保供應(yīng)鏈的透明度以及專注于生產(chǎn)具投資價(jià)值且使用壽命更長的產(chǎn)品，而不是一次性時(shí)尚。” 她還指出：“奢侈品的聲譽(yù)取決于它在可持續(xù)發(fā)展方面的行動(dòng)。”
2020年，曼徹斯特大學(xué)國際時(shí)尚營銷在職碩士課程登陸亞洲，為亞洲職場人士提供獲得英國優(yōu)質(zhì)教育的機(jī)會(huì)。該課程結(jié)合與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚行業(yè)案例與知識(shí)點(diǎn)，是英國頂尖大學(xué)里為數(shù)不多的時(shí)尚營銷碩士課程之一，旨在培養(yǎng)未來的全球時(shí)尚營銷經(jīng)理在戰(zhàn)略營銷、零售市場營銷和多渠道營銷等方面的技能。
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