杭州2020年1月1日 /美通社/ -- 隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等新一代信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，廚電行業(yè)迎來更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)。如何滿足消費(fèi)者多元、智能、便捷的烹飪需求，如何在激烈的行業(yè)競爭中進(jìn)一步打造廣受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，成為擺在廚電企業(yè)面前的重大課題。
這樣的課題成為了眾多廚電品牌深度發(fā)展的機(jī)遇，在新科技不斷發(fā)展的趨勢中，未來廚電品牌的革新勢在必行，誰能在風(fēng)口中更加敏銳的搶占用戶心智，誰就能分得更大的蛋糕，強(qiáng)化品牌形象。
抓住轉(zhuǎn)型風(fēng)口 立于品牌不敗之地
近日，由人民網(wǎng)主辦的“2019質(zhì)量發(fā)展高峰論壇暨第十六屆人民之選匠心獎”活動在北京舉行，本次活動主題為“人民之選，質(zhì)量強(qiáng)國”，旨在抓好供給質(zhì)量提升，大力實施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)科技創(chuàng)新，推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。同時，公布了第十六屆人民之選匠心獎的評選結(jié)果，老板電器憑借領(lǐng)先于行業(yè)的智能制造工藝、高端的品牌形象和致力于創(chuàng)造中國新廚房的匠心理念，獲此次人民匠心品牌獎。
從此次“人民之選匠心獎”的活動主題可以看到，高品質(zhì)產(chǎn)品正在成為全民選擇廚電的又一標(biāo)準(zhǔn)。而縱觀廚電行業(yè)的現(xiàn)狀，在經(jīng)歷多年的飛速發(fā)展后，當(dāng)前發(fā)展整體增速變緩。根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2016年中國廚電行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到627億元，同比增長7.9%。但是，自2017年開始，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場環(huán)境的轉(zhuǎn)換下，廚電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟飽和階段。在行業(yè)市場趨于飽和的當(dāng)下，用戶轉(zhuǎn)向高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，正是一個重新洗牌的機(jī)會。廚電品牌發(fā)展想要獲得新突破，必須抓住“提升供給質(zhì)量”的轉(zhuǎn)型風(fēng)口，獲取高品質(zhì)用戶的心智。
基于這樣的行業(yè)背景，老板電器以敏銳的洞察力與強(qiáng)大的品牌研發(fā)實力，快速響應(yīng)市場需求，秉承匠心精神，為用戶的消費(fèi)升級提供更優(yōu)質(zhì)的廚電產(chǎn)品，提出并踐行著“創(chuàng)造中國新廚房”的概念，進(jìn)一步樹牢了品牌形象。
堅守匠心精神 打造中國品牌標(biāo)桿
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廚電行業(yè)迎來新一輪的技術(shù)革命，廚電產(chǎn)品的消費(fèi)場景得到進(jìn)一步優(yōu)化，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知也有了新的轉(zhuǎn)變，只有滿足消費(fèi)者的多元需求，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可并推崇的品牌，才有可能在競爭中取得較好的市場表現(xiàn)。
在品牌競爭的行業(yè)背景下，老板電器堅守匠心精神，不斷深化革新之路。在技術(shù)創(chuàng)新方面，老板電器傾注匠心打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，首創(chuàng)免拆洗技術(shù)、大吸力技術(shù)，獨(dú)家發(fā)明老板中央吸油煙機(jī)，通過老板中央吸油煙機(jī)的綜合性能，實現(xiàn)了“一棟樓只用一臺吸油煙機(jī)”的技術(shù)突破。老板電器以提升國民生活品質(zhì)為追求，推出了全品類廚電，從廚房烹飪到家庭生活，都帶來了顛覆式變革。
40年來，老板電器始終保持著精益求精的匠心精神，探索出了一條符合自身發(fā)展和市場需求的品牌建設(shè)之路，立足中國廚房的烹飪需求和中式烹飪痛點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)新廚電科技，參與并推動了中國廚房的變革，堅持向用戶輸送高質(zhì)量廚電產(chǎn)品，不斷引領(lǐng)廚電行業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，成為消費(fèi)者心中專業(yè)、高端廚電品牌的代表。
加速品牌建設(shè) 開展全渠道整合營銷
縱觀廚電行業(yè)，日益開放的世界市場、緊密互動的國際貿(mào)易、激烈競爭的市場格局和不斷升級消費(fèi)需求成為行業(yè)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，強(qiáng)化品牌形象成為廚電行業(yè)的必然選擇。
老板電器始終致力于加速自身品牌建設(shè)，樹立起具有顯著感召力的品牌形象。在推動技術(shù)發(fā)展和科研進(jìn)步的同時，抓住智能化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，以煙灶蒸洗/消為主的套系化智能廚電加碼品牌建設(shè)，創(chuàng)新科技體驗，優(yōu)化新廚房烹飪模式，研發(fā)了擁有ROKI系統(tǒng)的智能產(chǎn)品，聚焦“輕松烹飪”的基本訴求，促使廚房成為潔凈、溫馨的家庭區(qū)域，成為客廳的有機(jī)延伸。
在加速品牌建設(shè)的同時，老板電器自上而下實現(xiàn)了營銷渠道的創(chuàng)新，整合了各類優(yōu)勢資源，邁出了由“產(chǎn)品品牌”到“文化品牌”的前進(jìn)腳步，成為引領(lǐng)年輕一代潮流生活的角色之一，并在熱門綜藝《中餐廳》、《向往的生活》中植入品牌元素，強(qiáng)化了“最有食欲”的消費(fèi)者心智。
老板電通過與當(dāng)下倍受年輕人喜愛的搖滾樂隊新褲子樂隊合作，打造國潮音樂廚房，還在上海舉辦了“廚房里的高能玩家 -- 雷佳音極限挑戰(zhàn)百蒸宴”活動。在此次活動中，廚房里的高能玩家雷佳音，聯(lián)手八大菜系宗師，極限挑戰(zhàn)100分鐘完成100道蒸菜。雷佳音玩得不亦樂乎的同時，也被老板電器的蒸箱產(chǎn)品成功種草：“沒想到一個小小的蒸箱，竟然能同時做出3至4道菜”。
老板電器通過這一系列緊跟熱點(diǎn)潮流、趣味十足的營銷互動模式，深入年輕用戶的興趣圈層，吸引更多年輕人主動參與其中。以好玩有趣的事件，進(jìn)行全渠道的傳播互動，從線上到線下，完成用戶心智的閉環(huán)滲透，打造了來自老板電器的潮流消費(fèi)文化。
產(chǎn)品發(fā)展提升消費(fèi)文化，消費(fèi)文化助推產(chǎn)品發(fā)展。我們相信，老板電器將以獲得人民匠心品牌獎為契機(jī)，總結(jié)40年品牌沉淀的豐富經(jīng)驗，繼續(xù)以專業(yè)水準(zhǔn)研發(fā)高端廚電，以匠心品質(zhì)賦能中式烹飪，保持創(chuàng)新活力，創(chuàng)造中國新廚房，繼續(xù)引領(lǐng)廚電行業(yè)發(fā)展，做值得信賴的民族品牌。
