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香港2019年12月6日 /美通社/ -- 根據(jù)道衡最近發(fā)布的研究，在所有歐冠聯(lián)賽俱樂部中，西班牙足球巨頭巴塞羅那和皇家馬德里的球場冠名權估值最高，曼聯(lián)和曼城緊隨其后。道衡是一家專為客戶保障、恢復和充分發(fā)揮價值的環(huán)球顧問公司。
研究表明，盡管去年四大英超球隊在歐洲聯(lián)賽中傲視群雄，但英超聯(lián)賽俱樂部仍然在球場冠名權贊助費上錯失數(shù)百萬英鎊的潛在收入。
道衡的常務董事兼 EMEA 估值咨詢負責人 Michael Weaver 認為：
“去年，英格蘭四大足球俱樂部（阿森納、切爾西、利物浦和托特納姆熱刺）都踢進了歐洲最負盛名的賽事的決賽。這一成功極大地提升了各自球場冠名權的估值，除了其中一支球隊以外，另外三支球隊都抓住了獲取更高贊助收入的機遇。”
“投資不足的情況在歐洲精英足球俱樂部中比比皆是。西甲聯(lián)賽中只有 5% 的球場尋求冠名贊助，這其中包括了因萊昂內爾·梅西而在全世界聲名鵲起的巴塞羅那以及皇家馬德里的主場，他們是歐洲兩大最具贊助吸引力價值的球場?！?nbsp;
“當然，我們也知道，要制定有關球場冠名變更的決策，需要考慮的其他因素也非常多，支持者的巨大影響力不容小覷，因為西班牙、意大利和法國的球場傳統(tǒng)上都是以前任主席或俱樂部元老的名字來命名。盡管如此，不論足球俱樂部的規(guī)模如何，由此而獲得的潛在經濟收益都不容忽視。品牌需要自己邁出第一步，隨后才能在市場實現(xiàn)真正繁榮。”
頂級英格蘭足球俱樂部與歐洲勁敵的冠名費對比（球場冠名權估值，單位為百萬英鎊）：
道衡的研究指出，在社交媒體平臺上坐擁數(shù)百萬粉絲的萊昂內爾·梅西（巴塞羅那）或克里斯蒂亞諾·羅納爾多（尤文圖斯，曾經效力于皇家馬德里）等國際足球巨星的品牌價值會對冠名權估值產生影響，因為贊助商可能需要支付一定的溢價才能與這些俱樂部建立聯(lián)系。巴塞羅那就是一個很好的例子，他們的比賽日球衣贊助商和訓練球衣贊助商分別是樂天公司 (Rakuten) 和倍科 (Beko)，這一策略已經被其他俱樂部廣泛采用。
到 2020 年，網(wǎng)紅營銷行業(yè)的產值預計可以達到 75 億英鎊，因此道衡建議與俱樂部和球員協(xié)商討論進駐其社交媒體平臺，這將是品牌從贊助活動中獲得最大收益，同時節(jié)省大量資金的關鍵所在。
德國的德甲聯(lián)賽是歐洲發(fā)展最為成熟的足球冠名權市場，80% 的球場獲得了來自其他品牌的冠名。聯(lián)賽最大的單一贊助商來自金融行業(yè) (25%)。道衡認為，在大多數(shù)情況下，這是因為金融機構不僅僅只是購買冠名權，在球場上推廣其品牌，而是要出資成為足球俱樂部的金融合作伙伴，并向俱樂部及其球員銷售其他服務。
報告還強調，歐洲的所有職業(yè)球隊都可以在世界各地以各種形式進行電視轉播，并從中獲益，這意味著即使是規(guī)模較小的足球俱樂部及其最終的冠名權贊助商，也可以從向全球的新老客戶推廣其品牌的過程中受益。
