早鳥票倒計(jì)時(shí)，2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典解析流量增長點(diǎn)

第一財(cái)經(jīng)

2019-11-07 17:17 5518

作為目前國內(nèi)極具影響力的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)盛事，第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首日主題論壇將于2019年12月20日召開，共同探討新消費(fèi)時(shí)代下品牌與消費(fèi)者之間的“新火花”。

上海2019年11月7日 /美通社/ -- 作為目前國內(nèi)極具影響力的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)盛事，第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首日主題論壇將于2019年12月20日召開，共同探討新消費(fèi)時(shí)代下品牌與消費(fèi)者之間的“新火花”。

這是一個(gè)消費(fèi)大爆發(fā)的時(shí)代，中國十億消費(fèi)者的消費(fèi)勢能正在高速迸發(fā)。這也是一個(gè)流量大分散的時(shí)代，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2019年遭遇了增長瓶頸。Z世代、小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)族、脫發(fā)族、鏟屎官、私域流量、網(wǎng)紅爆款、下沉市場、明星IP、時(shí)尚IP、潮流消費(fèi)……從第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中，大家可以發(fā)現(xiàn)許多2019年度消費(fèi)關(guān)鍵詞，看到了中國正在崛起的消費(fèi)新勢力。

新人群不斷涌現(xiàn)

新消費(fèi)的滔天巨浪已經(jīng)到來，裹挾著新人群從幕后到臺前。在這批流動新人群中，曾經(jīng)被念叨到想原地隱身的90后，如今已成為陪襯，“95后”“00后”為代表的“Z世代”走向舞臺中央。年輕人群帶來年輕消費(fèi)：以中國李寧、太平鳥為代表的不吝嗇傳遞“品牌文化”的品牌不斷跨界；奈雪的茶等茶飲和各類健康代餐頻出爆款；泡泡瑪特為代表的盲盒新潮流紅遍全網(wǎng)。年輕人的消費(fèi)行為與生活方式，正在重新詮釋著新時(shí)代的趨勢和潮流，也重新定義著新時(shí)代的消費(fèi)品牌。

當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺還在一二線城市攻城略地，以快手為代表的破局者已經(jīng)借勢三四線城市的市場，聲名鵲起，bilibili為代表的小眾平臺也成功出圈，正以異軍突起之勢加速發(fā)展。這背后，是小鎮(zhèn)青年越來越強(qiáng)的存在感。隨之而來的是，國貨彩妝潮強(qiáng)勢崛起，營養(yǎng)保健、旅游等多個(gè)行業(yè)迎來又一春，下沉市場的力量在紅海之中，劈出一片藍(lán)海。

還有中產(chǎn)爸媽、銀發(fā)一族……新消費(fèi)時(shí)代，不怕品牌沒有用戶，就怕找不到自己的“超級用戶”和收割他們的方法。

流量的新玩法花式收割

回顧移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆消費(fèi)的歷程，2017年以前，流量比商品重要，商品需要去適配流量；2018年之后，商品比流量更重要，因?yàn)樯唐纺軒砹髁?；而進(jìn)入2019，合適的商品對應(yīng)精準(zhǔn)的流量成為關(guān)鍵，消費(fèi)品牌紛紛開始探索如何找到合適的流量將自己“推”到消費(fèi)者眼前。私域流量應(yīng)運(yùn)而火，信任背書被再次解構(gòu)。

在不少商家還在哀嘆公域流量投入產(chǎn)出不成正比時(shí)，完美日記等玩轉(zhuǎn)私域流量的品牌，在朋友圈早就把“草”給“種”上，時(shí)機(jī)一到，立刻收割；當(dāng)一些品牌剛剛從通過媒體廣告?zhèn)鬟f消費(fèi)理念的枷鎖中幡然醒悟時(shí)，網(wǎng)紅直播帶貨早已經(jīng)鋪天蓋地。

于是，一批更熟悉中國互聯(lián)網(wǎng)玩法的本土品牌先發(fā)制人，用更潮流的方式去觸達(dá)新消費(fèi)人群：跨界能手鐘薛高聯(lián)袂N個(gè)品牌推出驚掉下巴的 SKU，從漫威到瀘州老窖，再到飛亞達(dá)，可以說只有想不到，沒有這個(gè)瓦片網(wǎng)紅雪糕跨不到；新速食品類中的網(wǎng)紅自嗨鍋也表現(xiàn)亮眼，帶貨人從林更新到**，甚至是電競?cè)Φ木W(wǎng)紅選手“麻辣香鍋”，可以說不是沒流量，就看品牌怎么去玩轉(zhuǎn)流量做增量。

新爆款層出不窮

新人群涌現(xiàn)，新流量出圈，撥云見霧之后，新一代“網(wǎng)生品牌”已經(jīng)有成為超級品牌之勢。有人說，大眾品牌的時(shí)代已經(jīng)逝去，小眾消費(fèi)品時(shí)代來臨。

那老品牌的煥新從何發(fā)力？答案，就是爆款產(chǎn)品。

這一年，中國李寧、大白兔等多個(gè)“老”品牌綻放新生，跨越年代、跨越地域成功打造了萬人迷體質(zhì)的爆款產(chǎn)品，也為大眾品牌在新消費(fèi)時(shí)代的彎道超車，提供了新的思路。

最令人矚目的爆款打造者莫過于百年網(wǎng)紅故宮，文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品上架即賣空，紫禁城上元之夜成為跨越年齡與圈層的年度潮流活動。超級IP的承接要有超級產(chǎn)品，故宮文化IP的成功演繹，堪稱消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新范本。

“現(xiàn)象級”總是充滿驚喜和意外，但歸根結(jié)底，無非就是在人群、流量、流行商品這三股關(guān)鍵勢能中找到自己的落腳點(diǎn)，建立品牌的護(hù)城河，找到消費(fèi)的下一個(gè)增長點(diǎn)，這，也是2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典的聚焦點(diǎn)所在。

干貨增值 大咖匯聚

第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首日主題論壇，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）將連續(xù)第四年重磅發(fā)布年度消費(fèi)趨勢風(fēng)向標(biāo) -- 《2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，還將隆重揭曉“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量”評選中斬獲“年度影響力”、“年度崛起力”、“年度煥新力”、“年度增長力”四大類別的獲獎品牌及企業(yè)。

2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典確認(rèn)嘉賓海報(bào)

第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典舉辦三年以來，CBNData 始終堅(jiān)持以數(shù)據(jù)視角解讀中國互聯(lián)網(wǎng)年度消費(fèi)生態(tài)與趨勢，至今已累計(jì)合作超100家研究伙伴，歷年匯聚了超過100位行業(yè)大咖現(xiàn)場分享，超1000位行業(yè)資深從業(yè)者見證交流。

本屆盛典仍將集結(jié)各行各業(yè)的先行者與觀察家前來暢所欲言，聚焦“增長”主題，共同勾勒出2019年中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域最生動的圖景。

2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典確認(rèn)嘉賓海報(bào)

此外，2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首次迎來【雙日·加強(qiáng)版】，12月21日由 CBNData 打造的大型商業(yè)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)知識分享 -- 第一財(cái)經(jīng)“有數(shù)”公開課，將開啟以“尋找流量新場域”為主題的首場開講。屆時(shí)將邀請年度十大流量增長案例操盤手，帶來全面解讀流量玩法新趨勢，從實(shí)踐中找到新增長突破口，為2020提前布局，抓住更多的紅利和機(jī)會。