上海2019年9月26日 /美通社/ -- 2019年9月24日，第16屆時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)戰(zhàn)略發(fā)布暨專家評(píng)審會(huì)在上海魯能JW萬(wàn)豪侯爵酒店盛大召開。當(dāng)天，《時(shí)尚COSMO》出版人兼總經(jīng)理李曉娟女士、主編劉閱微女士、新媒體主編于夢(mèng)菡女士先后發(fā)布了2019年美容大獎(jiǎng)品牌升級(jí)后的全新評(píng)選機(jī)制及傳播策略；COSMOBOX 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃婷上臺(tái)介紹了今年美容大獎(jiǎng)與天貓美妝洗護(hù)預(yù)選盛典的榜單合作。發(fā)布會(huì)上，主辦方攜手合作伙伴 -- 今日頭條、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、趣拿以及天貓美妝洗護(hù)共同啟動(dòng)大獎(jiǎng)，發(fā)起面向全體美妝產(chǎn)品的實(shí)力召集令。演員徐璐、演員兼歌手熊梓淇作為特邀明星摯友也出席了本次發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)分享了對(duì)于“美麗憑實(shí)力”這一主題的理解。戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后，造型師兼設(shè)計(jì)師卜柯文、風(fēng)向標(biāo)級(jí)美妝專家尼可、明星造型師淳子、生活美學(xué)專家侯聰、中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)激光美容分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋為民5位美妝護(hù)膚專家代表以及時(shí)尚COSMO資深美容編輯團(tuán)隊(duì)共同完成了對(duì)現(xiàn)場(chǎng)參賽產(chǎn)品的評(píng)測(cè)環(huán)節(jié)，為接下來(lái)為期三周的線上線下評(píng)選活動(dòng)拉開序幕。
“時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)”作為風(fēng)靡亞洲的美業(yè)IP，具有強(qiáng)大的業(yè)界號(hào)召力及影響力，享有“美容界奧斯卡”的盛譽(yù)，迄今為止，已成功舉辦了15屆。
今年大獎(jiǎng)的主題名為“美麗憑實(shí)力”，在眾多的美妝評(píng)選類IP中，時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)這一品牌不斷推陳出新、追求卓越，用實(shí)力說(shuō)話。不僅再次匯聚護(hù)膚、美妝、造型等領(lǐng)域的知名專家評(píng)審，還邀請(qǐng)到當(dāng)下大熱的明星偶像、美妝紅人及時(shí)尚達(dá)人們共鑒實(shí)力好物；更首度跨界聯(lián)手幾大強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，增加了包括電商數(shù)據(jù)、社交話題、大眾投票等與用戶密切相關(guān)的評(píng)選維度，為消費(fèi)者奉上本年度值得信賴的美容購(gòu)買指南；經(jīng)過為期三周的線上線下綜合評(píng)選之后，本屆美容大獎(jiǎng)還將以發(fā)布美麗白皮書的形式深度解讀2019年包括產(chǎn)品功效、電商消費(fèi)、社交話題等層面的美容趨勢(shì)，成為美妝行業(yè)矚目以待的風(fēng)向標(biāo)桿。
話題升級(jí) 明星專家助力美麗聲量
2019時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)啟用的評(píng)審團(tuán)陣容可以用“豪華”二字來(lái)形容，33位專業(yè)評(píng)審不僅覆蓋了知名美妝護(hù)膚專家，也邀請(qǐng)了各大社交平臺(tái)上引領(lǐng)著美妝消費(fèi)趨勢(shì)的美妝紅人及時(shí)尚達(dá)人，多樣化結(jié)構(gòu)的評(píng)審團(tuán)將用專業(yè)評(píng)測(cè)和時(shí)尚品位來(lái)共鑒實(shí)力好物，助力榜單評(píng)選。
此外，美容大獎(jiǎng)的傳播聲量同樣離不開與“美”最息息相關(guān)的明星好友們的號(hào)召助陣。除了眾多當(dāng)紅明星集體線上發(fā)聲之外，今年時(shí)尚COSMO特別邀請(qǐng)到極具影響力的兩位演員肖戰(zhàn)、林允擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)美麗趨勢(shì)的“美麗大使”，還引入“美麗實(shí)力官”概念，攜手當(dāng)下炙手可熱的頭號(hào)美妝KOL、口紅一哥 -- 李佳琦共同造勢(shì)。而兩位明星摯友徐璐、熊梓淇作為青春美麗勢(shì)力的代表，特別蒞臨24日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與到場(chǎng)嘉賓分享自己的美麗心得。
評(píng)選升級(jí) 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共建權(quán)威榜單
除了產(chǎn)品功效之外，社交話題、紅人效應(yīng)、電商消費(fèi)等引導(dǎo)大眾選擇美容產(chǎn)品的因素愈加寬泛，2019時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)全面升級(jí)了評(píng)選維度和類別。不僅將評(píng)選邏輯從“護(hù)膚、美妝、醫(yī)美”升級(jí)為“有顏、有趣、有用”，時(shí)尚COSMO更強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手兩大線上平臺(tái)：今日頭條和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData，分別從資訊內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)和電商消費(fèi)數(shù)據(jù)的維度解讀美妝趨勢(shì)。
作為本屆大獎(jiǎng)獨(dú)家內(nèi)容合作平臺(tái)，個(gè)性化資訊推薦引擎產(chǎn)品今日頭條，在其時(shí)尚頻道特別設(shè)置了美容大獎(jiǎng)活動(dòng)專題頁(yè)，并與時(shí)尚COSMO 聯(lián)合發(fā)起“美麗憑實(shí)力”話題活動(dòng)，吸引了頭條時(shí)尚領(lǐng)域大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者參與發(fā)文與互動(dòng)，同時(shí)，在即將推出的“美容大獎(jiǎng)榜單”及“美麗白皮書”中，提供從個(gè)性化搜索數(shù)據(jù)中總結(jié)出的對(duì)于美容話題的洞察與解讀。
而成立4年的第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData有著豐富的數(shù)據(jù)研究經(jīng)驗(yàn)，在用戶洞察分析、評(píng)估營(yíng)銷效果、利用大數(shù)據(jù)打造美妝品牌營(yíng)銷新陣地等方面，擁有深刻而獨(dú)到的見解。今年，CBNData以獨(dú)家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作伙伴的身份，通過電商美妝白皮書、榜單和數(shù)據(jù)趨勢(shì)洞察的形式助力時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)，傳遞大數(shù)據(jù)帶給美妝行業(yè)的新知新覺。
兩大戰(zhàn)略合作伙伴將隨美容大獎(jiǎng)主榜單一起推出2019時(shí)尚COSMO美麗白皮書，打造頗具聲量的權(quán)威報(bào)告，并在三大平臺(tái)矩陣聯(lián)合傳播，傳播聲量超乎以往。
互動(dòng)升級(jí) 線上線下玩轉(zhuǎn)變美生態(tài)
第十六屆時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)在傳播性、全面性、互動(dòng)性、話題性四個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)，延展出更豐富多樣的線上線下互動(dòng)傳播項(xiàng)目。
在觸達(dá)用戶方面，美容大獎(jiǎng)引入了線下獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴“趣拿”，這個(gè)全國(guó)遙遙領(lǐng)先的IoT體驗(yàn)式營(yíng)銷平臺(tái)，通過線上App內(nèi)3200萬(wàn)客群精準(zhǔn)推送、覆蓋北上廣深27個(gè)重點(diǎn)城市的5000+智能終端，與眾多美妝品牌達(dá)成了新品體驗(yàn)、口碑發(fā)酵、KOC發(fā)聲帶貨等一系列深度合作。此次美容大獎(jiǎng)大眾投票環(huán)節(jié)聯(lián)合趣拿覆蓋了北京上海兩個(gè)城市重點(diǎn)商圈的500臺(tái)線下終端，通過派發(fā)試用新品、線上投票引導(dǎo)的形式，為參選美容大獎(jiǎng)的品牌進(jìn)一步提供體驗(yàn)式營(yíng)銷，構(gòu)建起美容大獎(jiǎng)報(bào)名產(chǎn)品+大眾用戶+投票數(shù)據(jù)+終端展示的互通生態(tài)圈。
選出的好貨去哪買？今年時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)作為獨(dú)家媒體選品官，與天貓美妝洗護(hù)預(yù)售選品盛典強(qiáng)強(qiáng)共振，達(dá)成榜單互通聯(lián)合，在9月12號(hào)天貓預(yù)售選品盛典中，各平臺(tái)知名時(shí)尚意見領(lǐng)袖出席參與，整個(gè)選品盛典，從4000個(gè)精選貨品中選出600個(gè)貨品成為預(yù)售好物榜單，會(huì)與十月底推出的美容大獎(jiǎng)榜單聯(lián)合公布，淘內(nèi)也將發(fā)布“天貓美妝洗護(hù)X時(shí)尚COSMO預(yù)選選品盛典“話題，繼續(xù)為美容大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品賦能造勢(shì)。
本次發(fā)布會(huì)結(jié)束后，時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)將開啟為期三周的大眾評(píng)選。并于10月底重磅發(fā)布2019年時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)美麗白皮書，以及特別企劃的《時(shí)尚COSMO美容寶典》?？瑸橄M(fèi)者和行業(yè)中品牌帶來(lái)更多關(guān)于本年度美容趨勢(shì)的深度解讀。期待與時(shí)尚COSMO一起，美麗憑實(shí)力。
