杭州2019年9月2日 /美通社/ -- 當(dāng)國內(nèi)游客對境外游的熱情與日俱增的同時，大家是否好奇外國朋友們心中的網(wǎng)紅目的地是哪里呢？他們是否一樣會為目的地深厚的文化底蘊而吸引？是否會為了打卡一家網(wǎng)紅餐廳選擇一個目的地？又或許，他們也和國內(nèi)游客一樣，為了一處美景、一種美食、一次獨特的體驗而踏上一次旅程？
最近，有這樣一個目的地不但在日本年輕人之間口口相傳，還持續(xù)刷屏 Instagram、Facebook 等社交媒體，它既有悠久的歷史和文化積淀，又不乏前衛(wèi)的生活態(tài)度；它傳頌著浪漫的愛情故事，卻又是先鋒的科技之城；這里的美既古典又時尚，既溫婉又別具一格。沒錯，這里就是中國杭州。
為使日本游客一睹杭州風(fēng)采，在熱情似火的八月，杭州市文化廣電旅游局“相逢杭州”系列推廣活動將五位來自日本的旅游達(dá)人帶到杭州，也帶著他們超過80萬粉絲的期待，共同揭秘“新杭州、新體驗、新發(fā)現(xiàn)”的魅力。與他們同游的還有來自中國的旅游達(dá)人們，各路意見領(lǐng)袖將共同在微博、抖音、Instagram、Facebook 等社交平臺記錄這次旅程，向他們的粉絲發(fā)出杭州旅游的邀請。在杭州的5天旅程里，來自日本的達(dá)人們從文化、藝術(shù)、美食、時尚等不同維度感受了杭州之美，從西溪濕地到茶園風(fēng)光，從博物館到藝術(shù)校區(qū)……這不僅是一次難忘的旅行，更是一場中日文化旅游交流的盛會。
來自日本的五位旅游達(dá)人在為期五天的杭州之旅中共分享了46篇圖文，90條 Instragram Story 向日本網(wǎng)友分享新杭州的豐富體驗，在日本網(wǎng)友中獲得了熱烈的反響，共取得超過50000次互動和500多萬次網(wǎng)絡(luò)曝光量。而這一頭，中國的博主們也為推廣杭州旅游不遺余力，在微博和抖音平臺向國內(nèi)網(wǎng)友展現(xiàn)了他們在杭州的新發(fā)現(xiàn)和新體驗，最終收獲300多萬閱讀和網(wǎng)友熱情高漲的互動。
創(chuàng)意事件營銷讓杭州旅游風(fēng)靡日本網(wǎng)絡(luò)
與此同時，在“相逢杭州”官方社交媒體賬號上全程記錄了這次行程，希望將杭州的魅力分享給更多的海外網(wǎng)友。此外，主辦方還將這次的行程制作成三支精選視頻，在YouTube、Facebook以及Instagram三個平臺上發(fā)布，邀請日本網(wǎng)友評選出最喜歡的一支視頻成為“最佳杭州創(chuàng)意之旅線路”。這一線上互動與博主線下體驗成為巧妙的聯(lián)動，讓杭州旅游的熱度在日本市場持續(xù)升溫。
全線營銷不止于此，神秘的線下活動即將登陸東京
“相逢杭州”系列推廣活動在日本市場的推廣當(dāng)然不止于此。在即將到來的九月，“相逢杭州”系列推廣活動還將在日本東京舉辦一系列精彩的線下活動，通過熱門地標(biāo)“霸屏式”傳播投放、相逢杭州 -- 杭州文化旅游嘉年華，以及相逢杭州 -- 杭州文化旅游發(fā)布會等多重推廣形式，將杭州文化旅游新風(fēng)采帶給更多日本游客。將“新杭州、新體驗、新發(fā)現(xiàn)”這顆種子，深深地種在日本游客的心中，以期待更多日本游客的到訪。
