合肥2019年8月30日 /美通社/ -- 8月30日，洽洽食品“20年 洽如少年”洽洽文化卡20周年精選展在上海國(guó)際設(shè)計(jì)周期間開(kāi)展。展出的文化卡記錄了洽洽食品從一個(gè)傳統(tǒng)炒貨企業(yè)，發(fā)展成為現(xiàn)代休閑食品企業(yè)的歷程，也勾勒出洽洽未來(lái)的發(fā)展前景。
洽洽文化卡通過(guò)詼諧逗樂(lè)的語(yǔ)言，幽默趣味的畫(huà)面，傳達(dá)了洽洽分享“世界的洽洽”的品牌主張。本次20周年精選展，對(duì)洽洽過(guò)往20年文化梳理，也是洽洽對(duì)品牌文化的再創(chuàng)建。
“20年 洽如少年”洽洽文化卡精選展按年代共分為4個(gè)階段。從卡片展出的數(shù)量和品類(lèi)看，2009年-2014年是洽洽發(fā)展較快，較重要的階段。2011年3月2日，洽洽在深圳證券交易所掛牌上市。上市后，洽洽在品牌形象、產(chǎn)能建設(shè)以及產(chǎn)品多元等方面發(fā)力。就目前的發(fā)展而言，2018年對(duì)洽洽來(lái)說(shuō)是發(fā)展至關(guān)重要的一年，洽洽開(kāi)啟聚焦堅(jiān)果、年輕化的發(fā)展之路。
在產(chǎn)品層面，洽洽聚焦瓜子堅(jiān)果產(chǎn)品，在視覺(jué)包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，推出了山核桃瓜子“洽洽藍(lán)袋”、洽洽每日?qǐng)?jiān)果“小黃袋”等頗受大眾歡迎的新品。2018年洽洽干堅(jiān)果貯藏與加工保質(zhì)關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化榮獲“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”證書(shū)，成為企業(yè)發(fā)展的技術(shù)保證。
在新產(chǎn)品和新技術(shù)的支撐下，洽洽的業(yè)績(jī)更加穩(wěn)定。2019年上半年，洽洽收入19.87億元、實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.2億元。其中，以“小黃袋”為主的堅(jiān)果品類(lèi)收入2.8億元，同比增長(zhǎng)14.05%?？ㄗ邮杖?3.7億元，同比增長(zhǎng)68.93%。
除了產(chǎn)品聚焦升級(jí)外，洽洽在品牌形象上更加年輕化。2019年1月，洽洽與春紀(jì)聯(lián)合推出“瓜子臉面膜”，微博相關(guān)話(huà)題閱讀量達(dá)4803.4萬(wàn)條，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外過(guò)曝光量。春紀(jì)天貓旗艦店關(guān)注量增長(zhǎng)860%，實(shí)現(xiàn)店鋪銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)101%。3月26日，洽洽又跨界到了時(shí)尚圈，攜手太平鳥(niǎo)推出了潮品T恤，并在上海時(shí)裝周亮相。部分聯(lián)名款服飾上線(xiàn)即售罄。
從洽洽文化卡和跨界舉措看，洽洽及時(shí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)品聚焦和品牌升級(jí)，增加了與年輕消費(fèi)者的粘性，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新與年輕化。在新階段，關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的重要支撐。
