上海2019年8月27日 /美通社/ -- 近些年，新國貨“好用、好看、不貴”的特性，讓消費者對本土品牌的認(rèn)同感越來越強烈，甚至在全國刮起了一股“國潮”風(fēng)。而在這良好趨勢的背后，除了品牌自身的覺醒，也離不開國家及社會的大力支持。2017年，國務(wù)院把每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，致力于將更多中國品牌打造成為承載中國新形象的世界級品牌。許多媒體稱2018年為“國潮元年”，2019年作為國潮元年的延續(xù)，更是把“國潮”這把中國火燒到了一個“火候”。
來伊份在休閑零食領(lǐng)域沉淀近20年，其門店已2700多家，不囿于過去的成績，仍砥礪前行，不斷了解年輕人與年輕人對話。天貓作為中國品牌升級的主陣地，新零售的創(chuàng)建者和領(lǐng)導(dǎo)者，一直助力國貨品牌轉(zhuǎn)型升級。此次，來伊份與天貓美食大牌日聯(lián)合打造“龍宮”IP，用復(fù)古國潮作為落腳點，結(jié)合其多年積累的品牌度和口碑，大膽跨界放肆玩，打造一波國潮來襲的高潮。
“龍宮”開發(fā)布會，“人魚”來助陣
國貨熱潮逐漸興起，在如雨后春筍般冒起的新興國貨品牌的刺激下，眾多品牌加入其中，試圖尋找新的契機與發(fā)展方向。變身國潮，僅僅產(chǎn)品外觀的改變是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，面對年輕群體，需要選擇更加年輕化的平臺及傳播形式，傳遞年輕化的品牌價值觀。
自創(chuàng)IP“龍宮”的預(yù)熱一開場便用微博官宣造勢，來伊份隔空喊話天貓一起催辦寄到“龍宮”的合同，然后又拋出“龍宮上新”的海底秘密，讓人遐想連連，引來各路大V和粉絲的圍觀。
而真正引人矚目的是8月28日即將到來的“龍宮”發(fā)布會，這場硬核的發(fā)布會將在海底“龍宮”舉行。來伊份攜專業(yè)團(tuán)隊在海里造了一個“龍宮”，將在“龍宮”里開一場發(fā)布會，發(fā)布會還將請來“人魚”助陣，同時“龍宮”上新，獻(xiàn)上一份來自“龍王”的厚愛 -- 四海八鮮聚龍宮禮盒。
來伊份“龍宮”發(fā)布會用自來流量帶動傳播裂變，營造全網(wǎng)式國潮狂歡。
硬核撞擊新潮文化圈粉年輕人
在升級消費體驗的背景下，來伊份X天貓美食大牌日打造“龍宮”IP，提供復(fù)合式消費服務(wù)體驗，打造新型零售模式，將產(chǎn)品與藝術(shù)，購物消費與文化符號相結(jié)合，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。
實際這已經(jīng)不是來伊份第一次與年輕文化碰撞了。用聯(lián)名打破“次元壁”，借勢實現(xiàn)共贏，同時自身也不斷追求變革，打造自己的流量，來伊份不斷嘗試多方碰撞擦出新“火花”，用創(chuàng)意對話年輕人，打造可持續(xù)地生態(tài)地品牌年輕化。
在這個夏天，一場嘻哈文化的熱浪席卷而來，全民沉浸于街舞的洗禮，開啟一場熱情自由地battle盛宴，來伊份聯(lián)合《這就是街舞2》打造了這就是街舞主題店空降上海，還推出“一起battle鴨”特別款禮盒，讓這個夏天從身體到舌尖都舞動起來，感受青春和自由。并且打造了以Tiffany藍(lán)為主色調(diào)的主題店，打造出時尚的網(wǎng)紅零食店，成為一個零食打卡新地標(biāo)，讓消費者和業(yè)界再驚艷了一回……
來伊份的花式營銷，從跨界聯(lián)名、打造主題店再到打造自創(chuàng)IP“龍宮”掀起國潮風(fēng)暴，其品牌的觸點，變成這些具有社交性和內(nèi)容性的情感寄托的符號，消費者產(chǎn)生的情感連接和轉(zhuǎn)化是直接的，也是易于接受的，但更重要的是來伊份不斷創(chuàng)新和與消費者對話的精神。
來伊份“龍宮”上新，四海八仙，齊聚龍宮，“龍宮”佳品8月28日即將登陸。
