eBay“燈塔計(jì)劃”全品類(lèi)分享會(huì)暨選品對(duì)接會(huì)落地深圳

助力賣(mài)家升級(jí)選品策略

eBay

2019-08-08 17:59 9738

深圳2019年8月8日 /美通社/ -- 今日，2019年eBay年度選品盛典 -- eBay“燈塔計(jì)劃”全品類(lèi)分享會(huì)暨選品對(duì)接會(huì)在深圳開(kāi)幕。超過(guò)200家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商參展，為eBay賣(mài)家?guī)?lái)跨7個(gè)行業(yè)共130個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的優(yōu)質(zhì)貨源；eBay品類(lèi)經(jīng)理也悉數(shù)到場(chǎng)，為與會(huì)的賣(mài)家及廠商分享最新的平臺(tái)和品類(lèi)開(kāi)發(fā)資訊，并對(duì)高潛力品類(lèi)進(jìn)行深度解讀，幫助賣(mài)家升級(jí)選品策略，同時(shí)助力廠商拓展電子商務(wù)跨境出口渠道。

eBay“燈塔計(jì)劃”是于今年4月啟動(dòng)的旨在為中國(guó)賣(mài)家“出?！北ｑ{護(hù)航的行動(dòng)計(jì)劃，通過(guò)一系列專(zhuān)屬定制的活動(dòng)，幫助賣(mài)家拓展高潛力品類(lèi)、對(duì)接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源，解決賣(mài)家在跨境零售出口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)過(guò)程中的選品難題，同時(shí)助力中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)品牌通過(guò)零售出口的渠道拓展到更多市場(chǎng)。本次深圳年度選品大會(huì)是eBay“燈塔計(jì)劃”中涵蓋品類(lèi)最全、規(guī)模最大的賣(mài)家選品盛典，由eBay聯(lián)手知名采購(gòu)平臺(tái)環(huán)球資源共同舉辦。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)eBay國(guó)際跨境貿(mào)易事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭長(zhǎng)青發(fā)表演講

eBay國(guó)際跨境貿(mào)易事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭長(zhǎng)青表示：“隨著我們賣(mài)家業(yè)務(wù)的發(fā)展與壯大，eBay對(duì)賣(mài)家的支持也不斷升級(jí)。從深挖平臺(tái)和行業(yè)的數(shù)據(jù)，為賣(mài)家提供高潛力品類(lèi)信息，到搭建這樣的賣(mài)家和優(yōu)質(zhì)廠商零距離對(duì)接平臺(tái)，我們希望能夠助力賣(mài)家在選品上先人一步，為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)和價(jià)格兼優(yōu)的產(chǎn)品，并有效提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

環(huán)球資源高級(jí)副總裁Carol Lau表示：“環(huán)球資源一直致力于通過(guò)多種渠道和服務(wù)，幫助買(mǎi)賣(mài)雙方不斷發(fā)掘新的合作機(jī)遇?？缇畴娚淌悄壳霸鲩L(zhǎng)最快的市場(chǎng)機(jī)會(huì)之一，我們希望通過(guò)與eBay合作，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商與頂級(jí)賣(mài)家的對(duì)接合作，把優(yōu)質(zhì)及創(chuàng)新的產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)，進(jìn)一步為雙方創(chuàng)造更高的價(jià)值。”

eBay燈塔計(jì)劃全品類(lèi)分享會(huì)暨選品對(duì)接會(huì)落地深圳

本次參展的200余家環(huán)球資源合作廠商參帶來(lái)的產(chǎn)品豐富多彩，品類(lèi)齊全。從手機(jī)配件到迷你摩托車(chē)，從生活小家電到智能控制設(shè)備，從餐廚用具到健身器材，無(wú)所不包，涵蓋消費(fèi)者各方面的日常需求。Carol Lau表示，此次對(duì)接活動(dòng)在廠商群體反響非常熱烈，有超過(guò)600家供應(yīng)商報(bào)名，eBay作為全球領(lǐng)先的電商平臺(tái)，擁有1.82億活躍用戶(hù)，此次參與的都是中國(guó)市場(chǎng)實(shí)力最強(qiáng)的頂級(jí)大賣(mài)家。我們的廠商除了希望能夠直接與eBay頂級(jí)賣(mài)家對(duì)接贏取商機(jī)外，獲取來(lái)自電商大賣(mài)家關(guān)于自身產(chǎn)品的第一手市場(chǎng)反饋，也是吸引廠商積極參與的重要原因。

eBay燈塔計(jì)劃選品對(duì)接會(huì)上賣(mài)家和廠商洽談現(xiàn)場(chǎng)

此次來(lái)參加選品分享和對(duì)接會(huì)的eBay賣(mài)家中不乏多次參加“燈塔計(jì)劃”活動(dòng)的賣(mài)家。來(lái)自廣東的摩配專(zhuān)業(yè)賣(mài)家徐先生表示：“我們是一個(gè)小家族企業(yè)，做汽摩配件出口，一直以來(lái)都是自己閉門(mén)造車(chē)，埋頭苦干，進(jìn)貨渠道比較單一，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的能力有限。加入了eBay燈塔計(jì)劃，參加了各種對(duì)接會(huì)，確實(shí)收益頗豐。eBay平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和選品指引給了我們這些賣(mài)家強(qiáng)有力的支持，并且?guī)覀冋J(rèn)識(shí)了很多優(yōu)質(zhì)的廠家。通過(guò)對(duì)接會(huì)，我們已經(jīng)與多家工廠建立了聯(lián)系，擴(kuò)展了摩托車(chē)把手、剎車(chē)把手、油缸等多個(gè)子類(lèi)目，并且還在和廠商溝通開(kāi)發(fā)50個(gè)全新的子類(lèi)目，大大幫助了我們拓寬銷(xiāo)售品類(lèi)，解決了進(jìn)貨渠道單一的問(wèn)題。我們希望把我們的產(chǎn)品做得更好，打出自己的品牌，更進(jìn)一步發(fā)展提升?！?/p>

全品類(lèi)分享揭秘市場(chǎng)趨勢(shì)和高潛力品類(lèi)

分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，eBay品類(lèi)管理團(tuán)隊(duì)為參展的賣(mài)家和廠商深度解讀各大品類(lèi)的市場(chǎng)趨勢(shì)，并根據(jù)eBay平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，挖掘發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、中國(guó)賣(mài)家滲透率較低的高潛力品類(lèi)，為賣(mài)家?guī)?lái)獨(dú)家品類(lèi)開(kāi)發(fā)指南，并為到場(chǎng)的制造廠商提供如何開(kāi)拓跨境電商業(yè)務(wù)的指導(dǎo)。

技術(shù)型電子消費(fèi)產(chǎn)品覆蓋通訊設(shè)備、IT設(shè)備、消費(fèi)電子產(chǎn)品、大家電、小家電等品類(lèi)，2019年全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到空前的1.03萬(wàn)億美元^[1]，并且線(xiàn)上交易率不斷攀升，潛力巨大。

- 通訊設(shè)備、IT設(shè)備以及消費(fèi)電子產(chǎn)品具有產(chǎn)品更新迭代快、需求量大線(xiàn)上銷(xiāo)售為絕對(duì)主流的特點(diǎn)，是歷年來(lái)中國(guó)賣(mài)家重倉(cāng)的品類(lèi)。

- 對(duì)于家電產(chǎn)品，以往以實(shí)體店售出為主的刻板印象正在發(fā)生深刻的改變，據(jù)估計(jì)，2018年北美市場(chǎng)三分之一的家電由線(xiàn)上售出，而這一數(shù)字在兩年后將上升為40%^[2]。根據(jù)eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)，從增長(zhǎng)速度來(lái)看，受掃地機(jī)器人和無(wú)線(xiàn)真空吸塵器被廣泛接受這一因素強(qiáng)力推動(dòng)，家電產(chǎn)品中的家居清掃產(chǎn)品和空調(diào)/取暖器分類(lèi)上升最為迅速；其次是廚衛(wèi)大家電、安防及智能家居品類(lèi)。另外，廚房小家電，如咖啡機(jī)、攪拌機(jī)等的需求依然非常旺盛。
汽配品類(lèi)是eBay平臺(tái)在市場(chǎng)上最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)之一，也是大中華區(qū)在過(guò)去3年中的品類(lèi)增長(zhǎng)冠軍。汽配在大中華區(qū)具有非常強(qiáng)的產(chǎn)品供應(yīng)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的山東、廣東以及浙江等地區(qū)都是集中化的汽車(chē)制造產(chǎn)業(yè)帶。隨著跨境電商行業(yè)的日趨成熟，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的核心汽車(chē)零部件產(chǎn)品可以通過(guò)eBay銷(xiāo)售到海外市場(chǎng)，并贏得更多價(jià)格優(yōu)勢(shì)。未來(lái)對(duì)于大中華區(qū)汽配賣(mài)家最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于品牌化的產(chǎn)品品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售。此次品類(lèi)經(jīng)理重點(diǎn)分享了歐洲市場(chǎng)汽配品類(lèi)的拓展機(jī)會(huì)。
家居與園藝品類(lèi)一直是eBay全球市場(chǎng)和大中華區(qū)跨境電商出口的支柱品類(lèi)，體量巨大，且持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

- 家居硬裝門(mén)類(lèi)是增長(zhǎng)的火車(chē)頭：DIY和家居改造品類(lèi)僅在美國(guó)的年消費(fèi)額就將近萬(wàn)億美元，其涵蓋了工具、衛(wèi)浴、照明/燈飾、電氣、家用五金等中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)支柱門(mén)類(lèi)；而智能家居作為“萬(wàn)物互聯(lián)”的終端設(shè)備，正在嵌入家庭中的許多場(chǎng)景，比如智能化的安全監(jiān)控、花園灌溉、照明/空調(diào)、以及能耗管理，在幾年內(nèi)就創(chuàng)造出一個(gè)千億美金的全新市場(chǎng)，而這些商機(jī)，更是疊加在家居采購(gòu)行為快速向線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)移的大風(fēng)口上。

- 家居軟裝門(mén)類(lèi)重點(diǎn)推薦室內(nèi)家具和家紡 -- 這兩個(gè)分類(lèi)在eBay平臺(tái)需求量大，增長(zhǎng)迅速。家具和家紡是中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)出口大類(lèi), 在eBay平臺(tái)仍有7成子類(lèi)目未被大中華區(qū)賣(mài)家有效開(kāi)拓。全球家具市場(chǎng)坐擁億萬(wàn)級(jí)美金的巨大規(guī)模，是線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展最快的分類(lèi)之一^[3]。臥室家具、客廳家具等產(chǎn)品都有待賣(mài)家積極開(kāi)發(fā)。家紡作為中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，在浙江、江蘇和山東等地具有成熟的家紡產(chǎn)業(yè)帶；而eBay平臺(tái)的主要市場(chǎng) -- 美國(guó)和歐洲是家紡需求最大的市場(chǎng)之一，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率高。因此，家紡類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求與賣(mài)家產(chǎn)品適配性高度契合，具備通過(guò)跨境零售擴(kuò)大出口的優(yōu)勢(shì)。
工業(yè)和商業(yè)品類(lèi)在eBay全球市場(chǎng)生態(tài)中獨(dú)樹(shù)一幟：客戶(hù)群面向企業(yè)級(jí)買(mǎi)家為主，刊登產(chǎn)品中包含了大量工業(yè)（如制造業(yè)、研發(fā)、建筑、農(nóng)場(chǎng)）和商業(yè)服務(wù)業(yè)（如餐廳、零售業(yè)、醫(yī)療/教育機(jī)構(gòu)等）供應(yīng)，這是一個(gè)巨大的新藍(lán)海生態(tài)：據(jù)Forester調(diào)研報(bào)告，美國(guó)有50%以上的企業(yè)買(mǎi)家正逐步將采購(gòu)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，交易價(jià)值超過(guò)10萬(wàn)億美元，線(xiàn)上交易增長(zhǎng)迅猛^[4]。工業(yè)和商業(yè)品類(lèi)還是一個(gè)把“專(zhuān)業(yè)化”植入運(yùn)營(yíng)血液的品類(lèi)，對(duì)公（代理）采購(gòu)行為決定了買(mǎi)家對(duì)刊登描述、認(rèn)證合規(guī)、售前/售后服務(wù)的選擇更加慎重，因此，大賣(mài)家攜手垂直行業(yè)的“中國(guó)品牌”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、向行業(yè)專(zhuān)家轉(zhuǎn)型升級(jí)是基業(yè)長(zhǎng)青必由之路。
此外，時(shí)尚與健康美容品類(lèi)和運(yùn)動(dòng)健身品類(lèi)在歐洲各站點(diǎn)表現(xiàn)靚麗，增速?gòu)?qiáng)勁，其中快時(shí)尚女裝、美容DIY護(hù)理產(chǎn)品、抗衰老產(chǎn)品，以及融入智能元素的運(yùn)動(dòng)用品，如智能手表及配件等都是極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。