上海2019年8月2日 /美通社/ -- 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，短視頻迅速“圍剿”5億人，開啟了一片“營(yíng)銷新大陸”。短視頻帶來的不僅僅是載體和形式的變革，更是內(nèi)容的變革。而在這場(chǎng)變革中，自然堂以一檔全新的微綜藝《拜托了！冰肌大人》，為品牌社交營(yíng)銷帶來了更多的可能性。
UGC場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)作，自然堂首檔微綜藝深度根植消費(fèi)者核心需求
作為首檔美妝KOL PK微綜藝，《拜托了！冰肌大人》刷新了品牌和KOL的合作模式，自然堂交出主導(dǎo)權(quán)，由品牌代言人鄭愷線上發(fā)聲官宣微綜藝開播，時(shí)尚圈、美妝界眾多超人氣資深KOL化身“冰肌大人”，為用戶解決真實(shí)肌膚問題。微綜藝一經(jīng)上線即點(diǎn)燃社交網(wǎng)絡(luò)。
自然堂從產(chǎn)品本源出發(fā)，深入不同人群洞察與考量。UGC場(chǎng)景化情緒化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為隨時(shí)隨地期待美、做真實(shí)自我的年輕女性們提供更加實(shí)用的美麗秘訣，讓日常的美變得很簡(jiǎn)單。這也是自然堂希望傳遞的核心品牌特色，大大增強(qiáng)了品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)?！栋萃辛耍”〈笕恕穬?yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容結(jié)合達(dá)人PK直播玩法，所呈現(xiàn)出的實(shí)用性、趣味性和記憶點(diǎn)，有效地引起了消費(fèi)者共鳴和互動(dòng)，助力口碑攀升，也在無形中傳遞給受眾品牌的年輕屬性。內(nèi)容賦能更是戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)、影響消費(fèi)者需求，形成了社交化購(gòu)買決策的同時(shí)，更是提高了品牌用戶粘性。
多渠道策略布局+社交化營(yíng)銷，花式玩法打通品牌自營(yíng)鏈路
內(nèi)容模式創(chuàng)新外，自然堂此次更是多渠道布局，打通路徑實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化。引入外圍社交主流平臺(tái)傳播，聯(lián)合人氣大V，激烈的PK賽制催動(dòng)千萬級(jí)粉絲參與投票打call，最終在天貓平臺(tái)大牌日收割，實(shí)現(xiàn)了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化，同步助力品牌積累可運(yùn)營(yíng)的消費(fèi)者資產(chǎn)。品牌此次再度攜手天貓平臺(tái)深度合作、營(yíng)銷共創(chuàng)：站外微綜藝多平臺(tái)傳播流量導(dǎo)入天貓平臺(tái)，同時(shí)通過品牌在天貓站內(nèi)內(nèi)容矩陣實(shí)現(xiàn)站內(nèi)發(fā)酵，帶動(dòng)粉絲、會(huì)員、品類用戶，圈入人群，邀請(qǐng)參與微綜藝投票互動(dòng)，店鋪內(nèi)高效引流?！栋萃辛?！冰肌大人》達(dá)人終極PK也將于天貓平臺(tái)直播，期間活動(dòng)福利層出不窮，引爆登頂之夜。
《拜托了！冰肌大人》對(duì)于品牌來說是一次嶄新的大膽嘗試，對(duì)于消費(fèi)者來說也是一趟新鮮的體驗(yàn)，場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合新社交化電商環(huán)境的全新營(yíng)銷模式進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，也讓品牌理念與價(jià)值更加深入人心。
8月3日晚八點(diǎn)，《拜托了！冰肌大人》達(dá)人終極PK，請(qǐng)鎖定自然堂天貓旗艦店。八方達(dá)人將各顯神通，回應(yīng)素人生活場(chǎng)景中的各種訴求。究竟這次嘗試會(huì)帶來什么樣的反響，不妨讓我們一起拭目以待！
