三亞2019年6月29日 /美通社/ -- 6 月 27 日，在 2019 MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)期間， AppsFlyer 針對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次舉辦移動(dòng)營(yíng)銷頒獎(jiǎng)典禮暨晚宴，并重磅發(fā)布中國(guó)應(yīng)用全球化趨勢(shì)報(bào)告。作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因和營(yíng)銷分析公司，AppsFlyer 憑借市場(chǎng)占比和平臺(tái)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，深入研究中國(guó)應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀，分享對(duì)中國(guó)應(yīng)用全球化趨勢(shì)的洞察，并為在移動(dòng)營(yíng)銷方面表現(xiàn)突出的企業(yè)頒布獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用全球化視野、智能化營(yíng)銷進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)略升級(jí)。
AppsFlyer 亞太區(qū)總裁 Ronen Mense 和市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁 Ran Avrahamy 首先致歡迎辭。Ronen Mense指出，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，到 2022 年將有 1200 億的下載量及消費(fèi)者花費(fèi)將達(dá) 624 億美元，處于全球領(lǐng)先地位。Ran Avrahamy 隨后介紹到，兩年后 MAMA 再次登陸中國(guó)，與之前不同的是，此次活動(dòng)有幸邀請(qǐng)到百位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌舵人及意見領(lǐng)袖參加，但不變的是 MAMA 始終堅(jiān)持用本土化的方式為移動(dòng)人才打造一個(gè)分享和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。兩人同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，AppsFlyer 現(xiàn)已服務(wù)超過 1000 家中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，未來將繼續(xù)利用自身豐富的產(chǎn)品種類，以及全面的歸因數(shù)據(jù)分析，與中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一道把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，共馭移動(dòng)新浪潮。AppsFlyer 隨后發(fā)布中國(guó)應(yīng)用全球化趨勢(shì)報(bào)告，并頒布移動(dòng)營(yíng)銷三大獎(jiǎng)項(xiàng)，多維度助力中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略升級(jí)。
目標(biāo)市場(chǎng)格局調(diào)整，全球市場(chǎng)布局勢(shì)頭兇猛
面對(duì)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量遞增、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求差異等多重因素，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)用全球化表現(xiàn)到底如何？會(huì)上，AppsFlyer 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王瑋博士首先針對(duì)中國(guó)應(yīng)用在全球市場(chǎng)布局情況進(jìn)行介紹。他指出，中國(guó)應(yīng)用在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，頭部效應(yīng)明顯。從非自然平均安裝量來看，全球市場(chǎng)的中國(guó)應(yīng)用無論規(guī)模大小，在過去 4 年均有增長(zhǎng)，中型應(yīng)用在 2016 – 2019 年增幅最高，在 2018 – 2019 年有不同程度的下降，但這可能意味著，全球市場(chǎng)布局的第二波高潮正在興起。
縱觀中國(guó)應(yīng)用全球化目標(biāo)市場(chǎng)格局，可以劃分為四個(gè)梯隊(duì)。印度與美國(guó)是全球化目標(biāo)市場(chǎng)第一梯隊(duì)，其中印度市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，在 2018 年超過美國(guó)，成為中國(guó) APP 全球化的第一大目標(biāo)市場(chǎng)。這代表了中國(guó)廣告主既關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)這樣的公認(rèn)高價(jià)值區(qū)域，也關(guān)注擁有海量用戶基數(shù)的印度市場(chǎng)未來前景。第二梯隊(duì)為拉丁美洲，整體增長(zhǎng)快速，且巴西最為突出。第三梯隊(duì)為東南亞市場(chǎng)，由印尼引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。第四梯隊(duì)為俄羅斯，這一市場(chǎng)尤其對(duì)電商游戲類的中國(guó)廣告主情有獨(dú)鐘。
細(xì)分市場(chǎng)分布均勻，再營(yíng)銷成關(guān)注焦點(diǎn)
報(bào)告分析了中國(guó) APP 全球化應(yīng)用類別與地域分布。就全球化應(yīng)用類別而言，各類別均有涉及，其中圖片、娛樂和購(gòu)物類提升較快，而工具類應(yīng)用下滑幅度較大。就不同國(guó)家、地域的全球化情況而言，不同類別的中國(guó) APP 在世界主要區(qū)域分布相對(duì)平均，而在印度，視頻和社交應(yīng)用的非自然安裝量突出，是中國(guó)該類 APP 推廣的主要市場(chǎng)。
在中國(guó)應(yīng)用全球市場(chǎng)用戶獲取成本方面，發(fā)達(dá)國(guó)家推廣成本最大，印度最小，此外，重度游戲推廣成本高、且增長(zhǎng)最快，而非游戲類別中購(gòu)物應(yīng)用推廣成本最高，但跟游戲相比相差較遠(yuǎn)。在平臺(tái)方面， iOS的平均單次安裝廣告開支高于 Android 兩倍。報(bào)告還展現(xiàn)了近幾年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的變化趨勢(shì)：從安裝量、用戶留存、用戶行為、 ROI 、廣告變現(xiàn)轉(zhuǎn)向了“再營(yíng)銷”。
以上趨勢(shì)充分展示了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在全球化布局上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也證明 AppsFlyer 作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因與營(yíng)銷分析公司，對(duì)于全球市場(chǎng)的洞察和把控能力。 AppsFlyer 與中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直保持伙伴關(guān)系，憑借自身在全球 4600 多家合作平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，幫助中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁抱全球化機(jī)遇。
AppsFlyer 頒發(fā)移動(dòng)營(yíng)銷三大獎(jiǎng)項(xiàng)，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共享 MAMA 盛宴
在瞬息萬變的移動(dòng)市場(chǎng)中，不斷進(jìn)行戰(zhàn)略優(yōu)化與調(diào)整，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。 AppsFlyer 首次針對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域具有杰出表現(xiàn)的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉辦移動(dòng)營(yíng)銷頒獎(jiǎng)典禮，分別在用戶獲取方面、渠道整合營(yíng)銷方面以及營(yíng)銷科技運(yùn)用方面表現(xiàn)突出的 18 家企業(yè)授予“實(shí)力增長(zhǎng)獎(jiǎng)”、“營(yíng)銷布局獎(jiǎng)”、“深度運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)”三大獎(jiǎng)項(xiàng)。正如 AppsFlyer 所一直秉承的公正中立原則，此次獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置和評(píng)比同樣遵循了公正中立的原則。獎(jiǎng)項(xiàng)頒布一方面鼓勵(lì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大智能營(yíng)銷的運(yùn)用和創(chuàng)新，促使企業(yè)提升和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也激活移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)與合作，加速移動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從雜然無序到逐步規(guī)范，再到相互融合，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在交流和學(xué)習(xí)過程中共同推進(jìn)的，也絕不止步于此。 AppsFlyer 舉辦 MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)和移動(dòng)營(yíng)銷頒獎(jiǎng)典禮，并發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告，一方面?zhèn)鬟f具有價(jià)值的內(nèi)容，另一方面將國(guó)際視野與本土市場(chǎng)環(huán)境充分接軌，通過聯(lián)結(jié)全球具有影響力的營(yíng)銷人，為移動(dòng)領(lǐng)域打造具有國(guó)際影響力的思想交流與傳播平臺(tái)，激蕩思維，啟發(fā)靈感，共同推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
