上海2019年6月24日 /美通社/ -- 作為全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事之一，戛納國際創(chuàng)意節(jié)已有65年歷史，被譽為“廣告界的奧斯卡”， 全球最優(yōu)秀的品牌和創(chuàng)意作品都在這里匯聚。近幾年，我們看到中國每年參加戛納創(chuàng)意節(jié)的作品逐步增加，中國的數(shù)據(jù)、技術(shù)、以及人工智給營銷帶來沖擊和重構(gòu)，正在影響著全球營銷世界，而今年“創(chuàng)意”這個核心主題正在悄然回歸，中國的創(chuàng)意也已經(jīng)擁有了令世界矚目的實力。
2019年，戛納國際創(chuàng)意節(jié)共吸引來自89個國家的30000多件作品參與競賽。在近日公布的金獅獎入圍名單中，伽藍集團JALA旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌 -- 自然堂CHANDO其母親節(jié)營銷案例《獨一無二，你本來就很美Love Lines》，憑借回歸人心和本源的創(chuàng)意入圍“PR Lions“競賽單元的兩項大獎。這也是65年來首次有中國化妝品品牌登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)的舞臺。
在入圍名單中，化妝品知名品牌及企業(yè)僅有4家：中國CHANDO、美國P&G、英國UNILEVER和法國L’OREAL PARIS。自然堂CHANDO的廣告創(chuàng)意已經(jīng)擁有了世界影響力，中國品牌也將影響世界的征程。
作為第一個入圍戛納國際創(chuàng)意節(jié)金獅獎的中國化妝品品牌，自然堂也獲得國內(nèi)外各大主流媒體的關(guān)注。媒介360第一時間關(guān)注中國品牌登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)的高光時刻，深入探訪創(chuàng)意案例背后的故事。
打破世俗觀念，自然堂用溫暖轉(zhuǎn)折傳遞母愛與獨特價值
自然堂《獨一無二，你本來就很美Love Lines》的廣告片在去年母親節(jié)期間，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的話題性和思考性不斷發(fā)酵，最終刷屏朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)。
廣告片中描繪了在這個看臉的社會，很多女性都對自己的容顏不夠滿意，將“整容”作為變美的手段。而自然堂巧妙運用 “媽媽的話”表達“美不應(yīng)該被定義”的價值觀。
視頻中的三位女性都拿到了一張照片，上面是勾勒著“整容線”的自己。但實際上，這并不真實的“整容線”，而是一條條母親對于女兒的愛的寄語。
自然堂用溫馨的反轉(zhuǎn)打破了對于“美”的定義，提出美應(yīng)該有的自信態(tài)度，并且鼓勵女性相信媽媽給予你獨一無二的自然美。
正如自然堂說的：“每一張面容里，都藏著媽媽用愛寫成的故事?！?/span>
去年5月12日當(dāng)天，自然堂微博凈增粉絲2.46萬人，為官微單日凈增歷史第一高；#獨一無二你本來就很美#話題登頂新浪時尚美妝話題TOP1；活動開展六天，獲得總曝光量超20億，話題閱讀量超1.6億，互動量超過140萬。
截止到目前，自然堂廣告片《獨一無二，你本來就很美Love Lines》已斬獲的獎項，如下：
Global SABRE Awards
全球最佳案例
SABRE Awards
白金獎
大中華區(qū)金獎
女性營銷金獎
亞洲最佳社會化媒體營銷大獎
ONE SHOW
跨平臺整合品牌傳播銅獎
金投賞
整合傳播營銷類銀獎
戶外創(chuàng)意銅獎
豎版視頻創(chuàng)意銅獎
回歸創(chuàng)意本源，自然堂用價值觀引發(fā)自主傳播
在媒介360看來，此次自然堂能夠入圍2019戛納創(chuàng)意節(jié)公關(guān)獅，主要原因就是用充滿溫情的創(chuàng)意，呈現(xiàn)品牌的自然真實的態(tài)度與精神，傳遞給女性消費者自信的價值觀，讓她們認同“你本來就很美”的品牌精神。
并且廣告片中的故事都來源于真實生活和一些讓人或感動或扎心的瞬間，往往這種打動人心的內(nèi)容，才能驅(qū)動用戶去自主傳播。自然堂以獨特的視角，傳遞保持自然真實的價值觀，并且給予消費者最真摯的情感關(guān)懷。
雖然視頻中沒有任何購買導(dǎo)向，能夠做到的是將品牌溫度植入到消費者心中，提升了品牌的好感度。
自然堂的品牌核心理念“你本來就很美”始終貫穿全片，建立起完整有辨識度的品牌價值體系，在不斷的傳播中，達成和消費者價值觀層面的共鳴。
找尋創(chuàng)意的初心，自然堂用廣告創(chuàng)意傳達品牌真善美
什么樣的廣告創(chuàng)意能夠真正打動戛納評委？如何回歸創(chuàng)意本源，以自然連接人心？自然堂為何能經(jīng)常打造刷屏級的創(chuàng)意廣告？
伽藍集團首席創(chuàng)意官Amanda，在之前接受媒介360的采訪中表示：
自然堂不只是一個單純?yōu)橄M者提供美麗的品牌，它更是一個強烈地體現(xiàn)著自己價值觀的品牌。自然堂CHANDO創(chuàng)建品牌的靈感源于中國“禪道”哲學(xué)思想，人源于自然，具有自然本性，應(yīng)遵循自然規(guī)律。地球上每樣?xùn)|西都沒有一模一樣的，沒有兩片一模一樣的樹葉，也沒有兩個一模一樣的人。
所以在自然堂《獨一無二，你本來就很美Love Lines》的廣告片，鼓勵消費者相信自己都是天成的杰作，當(dāng)然也是父母的集體創(chuàng)作，身體發(fā)膚受之父母… 你的長相，你的眼神，甚至你的動作，擁有著家的傳承，也有愛的延展，每一個人都擁有各自獨一無二的美；這傳遞給消費者自信的價值觀，也讓她們認同“你本來就很美”的品牌精神。
今天這個時代，找尋創(chuàng)意的初心，傳達真善美的品牌才更能獲得青睞。用Amanda的話說，回歸本源的創(chuàng)意是通行的國際語言，這也是讓自然堂品牌保持年輕的活力。
寫在最后：
作為入圍戛納國際創(chuàng)意節(jié)的中國美妝品牌，自然堂，將以“獨一無二，你本來就很美”的品牌核心價值觀以及“自然自信”的東方美學(xué)傳達給世界，向海內(nèi)外雙向展示其作為新國貨品牌的實力。
以戛納國際創(chuàng)意節(jié)為契機，我們看到在國家大力支持民族企業(yè)、民族文化的大背景下，伽藍無疑站在更高更大的市場格局，正擴大中國品牌在國際舞臺的話語權(quán)。
