上海2019年3月15日 /美通社/ -- 定價(jià)比雅詩(shī)蘭黛小棕瓶還要貴，會(huì)員價(jià)達(dá)到597元的林清軒山茶花潤(rùn)膚油，在3.8期間共銷(xiāo)售30000瓶，全平臺(tái)處于爆倉(cāng)狀態(tài)，業(yè)績(jī)令人刮目相看，堪稱(chēng)網(wǎng)紅爆款。
3.8當(dāng)天的咨詢(xún)量比平時(shí)增加數(shù)十倍，店內(nèi)人流不斷，產(chǎn)品供不應(yīng)求。線(xiàn)上平臺(tái)訪客量是去年同期的2.3倍，業(yè)績(jī)較去年同期上漲了73%。線(xiàn)下門(mén)店10天完成了去年同期全月業(yè)績(jī)的1.5倍，幾乎天天爆滿(mǎn)。全國(guó)各店都處于斷貨、調(diào)貨的狀態(tài)，上海北京等地更是出現(xiàn)了多家業(yè)績(jī)超過(guò)40萬(wàn)的店鋪。許多入店購(gòu)物的顧客幾乎都是沖著這款山茶花潤(rùn)膚油而來(lái)，大家爭(zhēng)先咨詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)、討論……店內(nèi)氛圍十分火爆。作為國(guó)內(nèi)高端護(hù)膚品牌的代表，林清軒在3.8女王節(jié)獲得了銷(xiāo)量與口碑的雙贏局面，創(chuàng)造了又一波令人稱(chēng)奇的銷(xiāo)售神話(huà)。
自2018年，林清軒擁抱阿里新零售，通過(guò)新零售戰(zhàn)略，一年增加了167萬(wàn)粉絲，客單價(jià)提升近一倍。阿里巴巴對(duì)林清軒在新零售端的探索給予高度認(rèn)可。憑借在新零售領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)，林清軒與雅詩(shī)蘭黛蘭蔻 SK2等國(guó)際一線(xiàn)品牌共同獲得了2019天貓金妝獎(jiǎng)。林清軒作為中國(guó)美妝首個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售體系，線(xiàn)上顧客可以享受門(mén)店護(hù)理服務(wù)，線(xiàn)下顧客也可以享受到線(xiàn)上的優(yōu)惠。這既簡(jiǎn)化了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)流程，也保障每一位用戶(hù)都能享受到應(yīng)有的服務(wù)。
2018年是林清軒的品牌定位升級(jí)年，定位于山茶花煥膚修復(fù)專(zhuān)家。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣和各類(lèi)市場(chǎng)活動(dòng)，令銷(xiāo)售業(yè)績(jī)猛增。林清軒的高端形象也逐步獲得國(guó)內(nèi)高端商系的認(rèn)可。2019年1月，分別在武漢武商廣場(chǎng)、合肥步行街百盛兩大高端商場(chǎng)首層開(kāi)設(shè)新店，與雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)際大牌“為鄰”。瞄準(zhǔn)高端護(hù)膚品市場(chǎng)，林清軒于3月6日，又在蘇州老牌高端百貨泰華和南京新街口的大洋百貨一樓國(guó)際化妝品區(qū)開(kāi)設(shè)了2家門(mén)店。
隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升和對(duì)皮膚保養(yǎng)意識(shí)的提高，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌都想在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地。對(duì)于林清軒而言，除了做好用戶(hù)體驗(yàn)，一款好的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也能為品牌開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，沉淀更多忠實(shí)用戶(hù)，從而提高與用戶(hù)的黏性。
