成都2019年2月25日電 /美通社/ -- 隨著品牌營銷格局的不斷變化，在泛娛樂時(shí)代，聚劃算歡聚日作為聚劃算平臺(tái)打造的營銷 IP，它僅次于雙11，是對粉絲年度最大回饋的品牌粉絲狂歡 IP。在農(nóng)歷新年伊始，ISDIN怡思丁聯(lián)手“聚劃算歡聚日”一起，將目標(biāo)鎖定在開學(xué)返校季的年輕女性消費(fèi)人群，通過“流量明星+限量款”的上市營銷操作，先聲奪人，提前帶來防曬季的預(yù)熱高潮，為品牌營銷帶來可能的新機(jī)遇，也給消費(fèi)者提供一場回饋盛宴，更為接下來的美妝類營銷節(jié)點(diǎn)帶來全新契機(jī)?；顒?dòng)引發(fā)線上線下大量年輕女性關(guān)注互動(dòng)之余，取得了非常出色的成績：歡聚日首日3分鐘突破100萬、半小時(shí)突破300萬、全天銷售超800+萬；單日銷售僅次于雙十一；明星單品防曬水更是單日售出超50000+瓶，超過日銷30倍以上。店鋪銷售額瞬間躍居天貓美妝 No.1，店鋪防曬類目的交易指數(shù)超過第2-5名總和，天貓防曬類目 top5里面有4個(gè)是 ISDIN 的產(chǎn)品。（數(shù)據(jù)來源于生意參謀）
作為擁有著四十多年歷史的歐洲國民藥妝品牌，怡思丁于2015年正式登陸中國，進(jìn)駐國內(nèi)最有影響力的海購電商平臺(tái)之一 -- 天貓國際，為廣大國內(nèi)消費(fèi)者提供專業(yè)安全的皮膚護(hù)理方案。此番ISDIN怡思丁限量版防曬水聯(lián)合“聚劃算歡聚日”全球首發(fā)，將ISDIN怡思丁最具創(chuàng)新性的核心產(chǎn)品多維光護(hù)系列防曬水以年輕活潑的方式帶入全國消費(fèi)者的視野中，希望透過人氣嘻哈歌手小鬼王琳凱的詮釋，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注防曬理念，熱愛防曬科學(xué)，敢于嘗試、彰顯自我、積極向上、自由勇敢、無畏挑戰(zhàn)、追尋夢想。防曬系列亦是怡思丁最具創(chuàng)新性的核心產(chǎn)品系列，秉持著“理想效果與舒適護(hù)膚體驗(yàn)完美結(jié)合”的信念，怡思丁希望透過與年輕力量的合作，把防曬新概念帶入年輕消費(fèi)者的視野。在眾多的品牌聚劃算歡聚日中，怡思丁ISDIN此次可謂是交出了自己亮眼的“成績單”。西班牙 ISDIN 作為歐洲品牌，能有今天的成績絕非偶然。
年輕態(tài)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，聯(lián)合聚劃算打動(dòng)潮流新人類
怡思丁ISDIN聚劃算歡聚日取得如此成功，離不開對于消費(fèi)人群對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)深刻洞察的新品和品牌代言人的選擇。尼爾森數(shù)據(jù)表明64%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)包裝決定是否嘗試新產(chǎn)品，ISDIN 推出首款限量防曬水除了由歐洲頂級(jí)包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)加持之外，還與代言人“小鬼”王琳凱的獨(dú)特嘻哈氣質(zhì)相結(jié)合，打造出極富時(shí)尚，線條動(dòng)感的瓶身設(shè)計(jì)，有效吸引年輕時(shí)尚、顏值控的年輕客群；在年輕時(shí)尚性、獨(dú)特性、新穎性、令人愉悅性等方面表現(xiàn)突出，甚至得到更多男性客群認(rèn)可。除了高顏值外，限量防曬水還擁有極富收藏價(jià)值的明星周邊產(chǎn)品，讓加購粉絲物超所值。
ISDIN 參與聚劃算近50次，聚劃算也是屢次超出預(yù)期，多次出現(xiàn)售罄的局面。所以怡思丁ISDIN這個(gè)歐洲品牌深知背靠6.36億活躍消費(fèi)者是聚劃算是怡思丁ISDIN新品發(fā)布成功的要素之一。聚劃算一直致力于支持和扶植趨勢新品，為新品提供快捷并具有成本優(yōu)勢的銷售渠道、良好的數(shù)據(jù)支撐和消費(fèi)者反饋。這也是怡思丁ISIDN可以成功逆襲國內(nèi)大品牌的原因之一。聚劃算大部分為00后年輕消費(fèi)者，具有短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)大的爆發(fā)力和品牌創(chuàng)新能力，是其核彈級(jí)消費(fèi)爆發(fā)力的來源?；顒?dòng)中，聚劃算幫助怡思丁ISDIN短時(shí)間內(nèi)挖掘和引爆年輕消費(fèi)者，幫助ISDIN怡思丁擊穿年輕小姐姐圈層，短短幾天品牌年輕人群比例提升了10%，打造最年輕時(shí)尚最聚“少女心”的歡聚日。據(jù)統(tǒng)計(jì)此次歡聚日首發(fā)限量版防曬售出超20000套，銷售額居天貓美妝類目 No.1。
洞悉年輕群體需求及興趣點(diǎn)，引爆00后營銷平臺(tái)
2019年是 ISDIN 防曬關(guān)鍵性一年，ISDIN 致力于成為防曬類目領(lǐng)導(dǎo)者，為不同人群，不同皮膚需求的消費(fèi)者提供更全面的防曬產(chǎn)品。在“社交消費(fèi)時(shí)代”的來臨，擁有更年輕的人群就等于贏得了長期的忠實(shí)粉絲，更贏得了未來。所以，ISDIN 也將廣告投放到線上線下，調(diào)動(dòng)淘內(nèi)、微博、高鐵以及城市 led 等多個(gè)渠道資源，打通營銷的任督二脈，開啟全面營銷姿態(tài)。除了北上廣深等超一線城市外，ISDIN 還將目光擴(kuò)展到3、4線城市，旨在觸達(dá)以返校上課為主的年輕群體，幫助實(shí)現(xiàn)品牌三四線城市下沉，活動(dòng)后，三四線城市人群占比增加約2成。這也是為何 ISDIN 選擇與小鬼王琳凱，這位年輕藝人合作的原因，而在高鐵投放上，也以學(xué)生流返程高峰為節(jié)點(diǎn)，通過年輕的嘻哈元素和明信代言，傳達(dá)“Live Young抗光老，護(hù)年輕”的品牌主張。
合作人氣藝人，激活粉絲經(jīng)濟(jì)
怡思丁ISDIN此次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)明星代言人來自 NinePercent 的成員“小鬼”王琳凱，其不凡的撩粉實(shí)力也讓品牌對這位19歲的小男生刮目相看?；顒?dòng)前期通過 SuperELLE 等時(shí)尚媒體合作帶動(dòng)粉絲后援會(huì)互動(dòng)，利用小鬼粉絲粘性轉(zhuǎn)化傳播，引發(fā)一波又一波的粉絲自行傳播和裂變。怡思丁ISDIN這一波實(shí)力寵粉，回饋廣大粉絲的操作，引得一大波粉絲由小鬼粉直接“進(jìn)階”為怡思丁ISDIN品牌粉。
引爆社交媒體的同時(shí)，H5直接引導(dǎo)怡思丁ISDIN粉絲上聚劃算加購新品，利用阿里大數(shù)據(jù)回流和媒體賦能，精準(zhǔn)圈出已經(jīng)收藏加購的人群，進(jìn)行二次觸達(dá)和收割，直接引導(dǎo)新品銷量成交。
ISDIN怡思丁聚劃算聯(lián)袂獻(xiàn)上開年大禮
聚劃算此次針對此次活動(dòng)，綜合在選品、營銷、物流等領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)對00后年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求及喜好進(jìn)行深度剖析，提出“抗光老，護(hù)年輕”的針對性解決方案，在精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念的同時(shí)可以與消費(fèi)者產(chǎn)生深度證明。實(shí)現(xiàn)限量防曬水的銷量暴增，更為接下來的防曬季打開局面。
如今的聚劃算不僅實(shí)現(xiàn)了對品牌全鏈路營銷的全面賦能，其自身強(qiáng)大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)挖掘能力和平臺(tái)全域資源整合能力更讓商家具備通過迎合消費(fèi)者心理的形式，獲取品牌和產(chǎn)品更多關(guān)注。作為新零售的探索者，未來怡思丁ISDIN將繼續(xù)與聚劃算開展更多密切的合作，深入聚劃算新零售營銷模式，進(jìn)一步深化品牌創(chuàng)意營銷新思路。ISDIN怡思丁將攜手聚劃算通過深入消費(fèi)者需求的產(chǎn)品定制、全域資源整合、營銷手段創(chuàng)新、明星粉絲經(jīng)濟(jì)等多種形式，確保消費(fèi)者在購買價(jià)美質(zhì)優(yōu)的商品同時(shí)享受到最佳的購物體驗(yàn)。
