上海2019年1月4日電 /美通社/ -- 元旦小長假期間，錦江之星旅館有限公司（以下簡稱“錦江之星公司”）旗下白玉蘭、錦江之星等品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)可觀，多地酒店滿房熱賣，RevPAR同比增幅明顯，迎新年“開門紅”。其中，公司新晉推出的多種特色主題房型受到消費(fèi)者喜愛，一房難求。例如白玉蘭上海錦江樂園酒店元旦前夕推出的熊本熊主題房、復(fù)式房、景觀別墅房、香薰房等特色房型上線即被搶訂一空。
這亮眼的數(shù)據(jù)背后除了大環(huán)境的助力之外，更多的是錦江之星公司對(duì)于消費(fèi)群體市場(chǎng)需求的良好把握。
打破單一客源結(jié)構(gòu)，豐富客群助酒店熱賣
為了改變傳統(tǒng)連鎖酒店以商務(wù)客為主的單一客源結(jié)構(gòu)，錦江之星公司更是下足了功夫。在深度洞察了目標(biāo)消費(fèi)者需求、匹配了品牌彼此之間的契合度、確認(rèn)了合作場(chǎng)景之后，持續(xù)“勾搭”各大流量IP，跨界融合推出一系列適合各類消費(fèi)群體的主題房型，極大地豐富了酒店消費(fèi)客群，助力酒店熱賣。
在白玉蘭酒店，不僅有溫馨超萌，適合帶娃全家出游入住的“熊本熊”主題房；還有提供專屬海量精品內(nèi)容和極致的視聽體驗(yàn)，適合情侶、閨蜜、球迷、游戲迷等入住的愛奇藝影視房；有配備夢(mèng)百合記憶枕及床墊，適合商旅人士以及對(duì)睡眠有更高要求的人群的零壓主題房；有專門針對(duì)女性推出的香薰主題房；也有適合公司團(tuán)建轟趴、親友聚會(huì)的別墅房等?？傊?，在白玉蘭酒店，大家總能找到一款適合自己的房型。
打破單一住宿模式，獲年輕消費(fèi)者熱捧
隨著千禧一代逐漸成為消費(fèi)主力，他們的需求更加多元化和個(gè)性化，更注重酒店產(chǎn)品的舒適性、文化性、娛樂性。在新的消費(fèi)背景下，酒店已經(jīng)成為人們的第二生活場(chǎng)所，他們希望在這酒店能夠放慢自己的腳步，感受不一樣的產(chǎn)品和服務(wù)，不論是文化氛圍，智能科技還是娛樂休閑。
基于此，錦江之星公司將洞悉消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的趨勢(shì)變化作為重要課題進(jìn)行研究，打破傳統(tǒng)酒店單一住宿模式。在白玉蘭酒店，客人不僅可以享受自由舒適的安睡體驗(yàn)，還可以社交、可以辦公，可以舉辦多種形式的文創(chuàng)活動(dòng)，潮流、時(shí)尚、有趣。
根據(jù)運(yùn)營數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019年元旦期間，優(yōu)選服務(wù)品牌白玉蘭酒店的綜合門市價(jià)相較一般經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品高出3成以上，卻依然一房難求。消費(fèi)者用自己的方式表達(dá)著對(duì)白玉蘭的喜愛和對(duì)精致生活、品質(zhì)出行的要求。
