杭州2018年12月28日電 /美通社/ -- 12月28日，丁香醫(yī)生團(tuán)隊(duì)醫(yī)學(xué)總監(jiān)田吉順將攜手醫(yī)院匯，在醫(yī)院匯品牌公開課直播間與大家線上分享 -- 醫(yī)療行業(yè)抖音運(yùn)維技巧。
77%的醫(yī)療器械企業(yè)有自己的公眾號(hào)
做新媒體是做什么？品牌。首先是給自己做品牌，做好之后再給別人做品牌。
近年來，新媒體營(yíng)銷以傳播速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展升級(jí)，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)涉足新媒體。此前，丁香園對(duì)114家醫(yī)療器械企業(yè)開展了新媒體營(yíng)銷需求調(diào)研，結(jié)果顯示，目前，77%的企業(yè)已建立微信公眾號(hào)作為其官方的品牌及產(chǎn)品輸出渠道。在自有渠道的基礎(chǔ)上，51%的企業(yè)會(huì)選擇醫(yī)療行業(yè)專業(yè)媒體做宣傳。
值得注意的是，目前除了醫(yī)療器械企業(yè)，許多細(xì)分領(lǐng)域的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)也正在布局新媒體品牌推廣。比如醫(yī)生社區(qū)丁香園，醫(yī)美平臺(tái)新氧、更美，電商平臺(tái)寶寶樹等。
內(nèi)容生產(chǎn)原則：蹭熱點(diǎn)，有溫度，有態(tài)度
微信公眾號(hào)、微博、短視頻是當(dāng)下三大較為流行的新媒體陣地。
微信公眾號(hào)矩陣是常見的布局方式。以丁香醫(yī)生為例，丁香醫(yī)生堅(jiān)持內(nèi)容為不同的人群服務(wù)，很早就開始布局新媒體的矩陣。其中，微信矩陣共包括14個(gè)活躍的公眾號(hào)，集中關(guān)注健康的細(xì)分領(lǐng)域，比如母嬰、中老年、飲食、減肥健身、糖尿病、高血壓、痛風(fēng)等。
除了微信端的公號(hào)矩陣，丁香醫(yī)生在知乎、新浪微博、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、百度百家、企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊等不同平臺(tái)均有覆蓋。
相比于文字，短視頻內(nèi)容在傳播上更有優(yōu)勢(shì)，流量更大。目前團(tuán)隊(duì)正在加大這一塊的投入，例如抖音短視頻，一條視頻15秒，不需要復(fù)雜的道具，男主角也是“自己人”，制作簡(jiǎn)單，成本還低。
丁香醫(yī)生在新媒體上奉行“最小可行性產(chǎn)品” 的測(cè)試方法，如果一個(gè)產(chǎn)品的效果好，就會(huì)持續(xù)增加投入，反之可能會(huì)完全放棄。在經(jīng)過前期的實(shí)驗(yàn)后，“丁香醫(yī)生”這個(gè)抖音號(hào)被留了下來。截至8月27日，“丁香醫(yī)生”共發(fā)布243個(gè)作品，獲得1515.3萬(wàn)個(gè)贊，442.4萬(wàn)粉絲，平均一天發(fā)布兩條視頻。
對(duì)于內(nèi)容的產(chǎn)出，丁香醫(yī)生的原則也有三個(gè)：有溫度、有態(tài)度、有速度?！坝兴俣取敝付∠汜t(yī)生在一些重大醫(yī)療事件上，爭(zhēng)取做到第一時(shí)間發(fā)聲，給出專業(yè)觀點(diǎn)；“有態(tài)度”是指丁香醫(yī)生在很多問題上有自己的見解和堅(jiān)持。做到這一點(diǎn)，需要有強(qiáng)大的專業(yè)醫(yī)療隊(duì)伍和資源作為支撐；“有溫度”是指丁香醫(yī)生的內(nèi)容要充滿人文關(guān)懷。
此外，為了讓內(nèi)容生產(chǎn)能夠團(tuán)隊(duì)化、規(guī)模化，丁香醫(yī)生遵循一套可執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，包括丁香醫(yī)生風(fēng)格指南，以及規(guī)定了排版、字體等一系列風(fēng)格。與此同時(shí)，丁香醫(yī)生還明確規(guī)定，要講人話，要求每一個(gè)專業(yè)概念都有一個(gè)通俗易懂的比喻。內(nèi)容生產(chǎn)出來以后，還有一個(gè)驗(yàn)收環(huán)節(jié)，保證用戶的理解和傳播。
2018 年，抖音短視頻的火爆讓許多公眾號(hào)玩家眼紅心跳，不約而同向這條全新的頂級(jí)流量賽道進(jìn)發(fā)，從圖文向15秒短視頻邁進(jìn)。
有流量的地方向來就有營(yíng)銷，月活躍用戶數(shù)1.47億、日活躍用戶數(shù)超過6500萬(wàn)的抖音，已經(jīng)和微博微信合稱為“兩微一抖”，代替了之前的“兩微一端”成為新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域新的標(biāo)配。
抖音的用戶主要來自于年輕人，與快手等平臺(tái)不同，85%的抖音用戶年齡都在24歲以下。年輕就是未來，品牌營(yíng)銷需要擁抱變化，也需要有一個(gè)平臺(tái)能與用戶更好的溝通，抖音就這樣成為了品牌年輕化營(yíng)銷的新陣地。
那么醫(yī)療機(jī)構(gòu)如何在抖音平臺(tái)快速發(fā)展的紅利期抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)引流，進(jìn)而促成正向的品牌宣傳效果呢？
本期醫(yī)院匯品牌公開課請(qǐng)來了丁香醫(yī)生團(tuán)隊(duì)醫(yī)學(xué)總監(jiān)田吉順，與大家聊聊“丁香醫(yī)生”是如何玩抖音的？做了哪些爆款？以及爆款視頻制作的背后邏輯。
課程介紹
作為全國(guó)領(lǐng)先的醫(yī)療品牌運(yùn)營(yíng)專家，醫(yī)院匯始終致力于推動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的革新與發(fā)展，以傳播分享前沿醫(yī)學(xué)資訊和行業(yè)管理智慧為己任。
此刻，田吉順攜手醫(yī)院匯，在醫(yī)院匯品牌公開課直播間與大家線上分享 -- 醫(yī)療行業(yè)抖音運(yùn)維技巧。
導(dǎo)師簡(jiǎn)介
特邀大咖講師：田吉順
田吉順，綽號(hào)田太醫(yī)，丁香醫(yī)生團(tuán)隊(duì)醫(yī)學(xué)總監(jiān)。
田吉順本是一名臨床醫(yī)生，在浙大醫(yī)學(xué)院附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院工作10年后，因?yàn)榉锤惺`，選擇離開體制，進(jìn)入了對(duì)自己而言更富有吸引力和挑戰(zhàn)力的新媒體行業(yè)。
今年4月開始，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在抖音開荒，半年多的時(shí)間，“丁香醫(yī)生”抖音號(hào)粉絲突破560萬(wàn)，視頻總獲贊1919萬(wàn)，單條較高獲贊183萬(wàn)。
課程內(nèi)容
1.“丁香醫(yī)生”是如何玩抖音的？
2. 抖音運(yùn)維有哪些實(shí)用技巧？
3. 爆款視頻背后的制作邏輯。
溫馨提示，12月28日當(dāng)晚直播間會(huì)有線上答疑環(huán)節(jié)，觀眾將有機(jī)會(huì)與田太醫(yī)現(xiàn)場(chǎng)交流，還請(qǐng)?zhí)崆白龊脺?zhǔn)備。
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