深圳2018年12月19日電 /美通社/ -- 在不久前舉辦的博鰲國際旅游傳播論壇上，當(dāng)時(shí)仍在持續(xù)進(jìn)行的“歡樂在一起 -- 2018華僑城文化旅游節(jié)”提前收獲了國際旅游傳播大獎(jiǎng) -- 博鰲旅游獎(jiǎng)（TC獎(jiǎng)）。這是華僑城集團(tuán)首次舉辦的國內(nèi)較大規(guī)模的文化旅游節(jié)。不期而至的榮譽(yù)充分說明了這一節(jié)慶對中國文旅市場的影響力，以及業(yè)界專家對其高度認(rèn)可。
縱覽世界各國，沒有什么節(jié)日能比文化旅游節(jié)更能折射時(shí)代和社會(huì)的印記。在不同業(yè)態(tài)的旅游目的地被打破界限后，游客們紛紛發(fā)現(xiàn)，高雅的經(jīng)典舞臺劇目近在咫尺，時(shí)下熱門的文創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)、科創(chuàng)三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就在身邊，傳統(tǒng)習(xí)俗的演變史、文化形態(tài)的發(fā)展史和各行業(yè)的未來趨勢盡收眼底。這些新穎的體驗(yàn)內(nèi)容和體驗(yàn)方式是本屆華僑城文化旅游節(jié)的亮點(diǎn)，而更值得一提的是，作為一家大型文化旅游央企，華僑城集團(tuán)借助本次超大規(guī)模的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)新策劃了眾多新穎有趣的歡樂內(nèi)容，并通過全媒介形態(tài)，將歡樂能量無限放大，在全國范圍擴(kuò)展開來，形成全民參與、全民互動(dòng)、全民共享的歡樂盛宴。
記錄時(shí)代符號，融合多元文化，整合社區(qū)資源，助推產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是新時(shí)代賦予文化旅游節(jié)的重任。華僑城集團(tuán)通過本屆文化旅游節(jié)，正在探索和打造全新的歡樂生態(tài)模式。
先行打造節(jié)慶傳播新模式
為打造國人專屬的文旅節(jié)慶，華僑城集團(tuán)首次打通旗下子公司和景區(qū)平臺，調(diào)動(dòng)全國范圍內(nèi)所有旅游資源。
與其它文旅節(jié)慶不同，出現(xiàn)在大眾面前的旅行目的地矩陣，從八百里秦川到彩云之南、從風(fēng)景如畫的江南到鐘靈毓秀的巴蜀之地，全國各地的游客都能就近找到適合自己的旅游項(xiàng)目；文化賦予旅游產(chǎn)業(yè)的厚重內(nèi)涵，讓各年齡段消費(fèi)者都能通過主題樂園、旅游度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等不同文旅產(chǎn)品，找到帶有個(gè)性標(biāo)簽的歡樂能量。
優(yōu)秀的文旅節(jié)慶不僅擁有豐富的體驗(yàn)內(nèi)容，更要能夠承擔(dān)起溝通游客、助力營銷乃至沉淀用戶功能的傳播平臺，聚合各類消費(fèi)群體，把節(jié)慶的歡樂能量充分放大。
本屆華僑城文化旅游節(jié)從當(dāng)前社會(huì)主流消費(fèi)群體的內(nèi)心需求出發(fā)，以“歡樂在一起”作為節(jié)慶主題，引發(fā)最廣泛人群的情感共鳴，努力喚醒忙碌的人們給予家人更多關(guān)愛，喚醒分離的朋友創(chuàng)造更多歡樂相聚。
在節(jié)慶創(chuàng)新傳播方面，本屆華僑城文化旅游節(jié)征集歡樂故事的《歡樂錄》，提升了文旅節(jié)慶的整體文化底蘊(yùn)；聯(lián)通50多家景區(qū)的官方微信微博矩陣，打造全程實(shí)時(shí)溝通公眾平臺；百元游遍全國華僑城景區(qū)的“花橙暢游卡”，積累了大規(guī)模文旅節(jié)慶粉絲，并贏得了大量用戶的青睞。
作為先行者，華僑城人在自己的文旅節(jié)慶路上不斷收獲經(jīng)驗(yàn)、改進(jìn)規(guī)則，開創(chuàng)全新的節(jié)慶傳播模式。
推出全民眾創(chuàng)的節(jié)慶互動(dòng)方式
“來華僑城玩抖音?！迸c華僑城文化旅游節(jié)同一主題的#歡樂在一起#抖音挑戰(zhàn)賽，播放量至今已2億有余，較高單日播放量峰值過億次。包括中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、主流門戶網(wǎng)站在內(nèi)的四十余家媒體集中報(bào)道了這個(gè)現(xiàn)象，成為國內(nèi)文旅節(jié)慶在新媒體環(huán)境下互動(dòng)傳播的經(jīng)典案例。
《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，83.4%用戶首選通過手機(jī)播放視頻。年輕人群既是主要的消費(fèi)群體，也是主要的壓力群體。本著針對市場痛點(diǎn)、有的放矢的思維，此次文化旅游節(jié)將拓展新用戶人群的首要目標(biāo)受眾，定位為以年輕人為主的短視頻抖音用戶。為此，華僑城策劃了適合年輕人參與的抖音挑戰(zhàn)賽形式 -- 只需配上曲風(fēng)輕快的主題曲就可隨興起舞，這種不占用時(shí)間、不挑剔場地的“抖舞”對年輕人而言，既能在輕松愉悅中拋卻煩惱，也能輕易分享給好友們歡樂。
一邊是線下“接地氣”的短視頻創(chuàng)作，一邊是在屏幕上互動(dòng)傳播，三三兩兩的參與者們，最初只在短視頻當(dāng)中以舞會(huì)友，之后場所逐漸變成華僑城旗下的歡樂谷、歡樂海岸、世界之窗等地，最終掀起出現(xiàn)在街頭巷尾“抖舞”的潮流。
來自天南海北、年齡各異的達(dá)人們，以及跟隨而來的千萬粉絲們，正在以自己的理解來詮釋歡樂的多樣性。通過“景區(qū)—游客—潛在消費(fèi)群體”的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，華僑城文化旅游節(jié)在為年輕人歡樂賦能的同時(shí)，激活和發(fā)掘了一個(gè)個(gè)全新的社群。這些體驗(yàn)者中的許多人，正逐步沉淀為新的用戶群體?？梢灶A(yù)期，這些新用戶人群將會(huì)把文化旅游節(jié)的歡樂關(guān)懷乃至華僑城的品牌理念，傳遞給更多的人際圈。
構(gòu)建全民分享的歡樂故事匯
持續(xù)時(shí)間如此之長、文旅項(xiàng)目如此豐富的文化旅游節(jié)，勢必需要大規(guī)模的溝通渠道。在50多家主題公園、景區(qū)、度假區(qū)組成的官方全媒介矩陣的全程溝通下，公眾通過微信等即時(shí)聊天工具、微博等廣播式社交平臺和抖音等短視頻社交軟件組成的新媒體傳播渠道，能夠輕松了解到華僑城文化旅游節(jié)的各種攻略。
除了打造官方矩陣做后盾，華僑城本著歡樂要“從大眾中來，到大眾中去”的原則，打造旨在讓大眾探討、交換和分享歡樂的公眾交互平臺 -- 《歡樂錄》。11月初，華僑城在《中國青年報(bào)》和“新世相”等媒體平臺發(fā)起《歡樂錄》的“召集令”，面向全社會(huì)征集歡樂故事。從面向公眾的話題傳播和征集，到樂壇才女蘇運(yùn)瑩、天才魔術(shù)師傅琰東等五位名人的欣然加入，歡樂賦能高潮迭起。與此同時(shí)，《光明日報(bào)》《中國文化報(bào)》等權(quán)威紙媒、搜狐等主流門戶網(wǎng)站、愛奇藝等視頻主站、人民日報(bào)數(shù)字屏媒等播放界面和諸多網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖等，組成了“歡樂同步分享”的全媒介載體。
在官方矩陣和諸多社群的通力合作下，《歡樂錄》第一波就召集了萬余則歡樂故事。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，華僑城文化旅游節(jié)在微信公眾號和今日頭條上的相關(guān)閱讀量分別過百萬和超2000萬次；“2018華僑城文化旅游節(jié)”及其口號“歡樂在一起”在微博的閱讀量已經(jīng)過億，一度擠進(jìn)熱門話題榜前十和名列旅游話題榜第一。
在《歡樂錄》交互體驗(yàn)各時(shí)代的歡樂觀，在文化旅游節(jié)嘗試各種人生。人們在全程溝通的渠道交流下，最終成為時(shí)代的歡樂注腳。
培育浸潤民眾內(nèi)心的歡樂能量場
華僑城的多元化業(yè)態(tài)與文旅產(chǎn)業(yè)不斷的開拓，帶給每一位游客不同的歡樂體驗(yàn)。在華僑城文化旅游節(jié)的升級驅(qū)動(dòng)下，每個(gè)人都擁有使自己和他人歡樂的能力。千萬游客的歡樂能量匯聚成一座座“歡樂能量場”，人們受到歡樂感染后，又將新的歡樂反哺給歡樂能量場……無數(shù)次“歡樂循環(huán)”，凝聚成全景式的歡樂生態(tài)圈。
在這個(gè)奇特的歡樂生態(tài)圈內(nèi)，每個(gè)人和集體都會(huì)自發(fā)為生態(tài)圈的“歡樂循環(huán)”貢獻(xiàn)一份力：在景區(qū)，華僑城員工為游客帶來歡樂體驗(yàn)，游客們互相分享、傳遞歡樂；在媒體圈，華僑城文化旅游節(jié)受到跨報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介的近千次報(bào)道，各地“歡樂能量場”得以觸達(dá)公眾；在網(wǎng)絡(luò)世界，意見領(lǐng)袖與自媒體不但帶動(dòng)自身龐大粉絲前來收集和分享歡樂，更激活了更多人去體驗(yàn)歡樂；在學(xué)術(shù)海洋，相關(guān)機(jī)構(gòu)參與的節(jié)慶報(bào)告則為整個(gè)活動(dòng)劃上圓滿的句號，并為來年歡樂能量的厚積薄發(fā)做準(zhǔn)備。
搭建文旅企業(yè)與公眾溝通的全媒介橋梁，是華僑城向世界提供的中國歡樂經(jīng)驗(yàn)；針對不同人群量身打造歡樂能量場，通過高度文旅融合來沉淀用戶群體，是華僑城為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展寫下的中國故事。制造歡樂、分享歡樂、感知?dú)g樂，華僑城文化旅游節(jié)的故事還在繼續(xù)。
