上海2018年12月3日電 /美通社/ -- 隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的高速發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始無(wú)法脫離數(shù)字世界。讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生粘性與情感共鳴，將創(chuàng)意與執(zhí)行實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，是所有品牌在數(shù)字領(lǐng)域更深入的探索與嘗試的方向。來(lái)自新西蘭的百年乳品品牌安佳，同樣在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一直持續(xù)努力不懈探索，在加快數(shù)字步伐上成為佼佼者。近期，安佳頭條新聞瓶、新西蘭走丟了項(xiàng)目分別獲得TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)、創(chuàng)意類(lèi)銀獎(jiǎng)和互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)銅獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)；安佳艾格吃飽了跨界零食盒、安佳短視頻營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目獲得社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域金蜜蜂獎(jiǎng)2枚金獎(jiǎng)。
資訊融場(chǎng)景、技術(shù)切內(nèi)容，安佳為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)注入“新鮮”
近期，來(lái)自新西蘭百年品牌的安佳憑借限量版“安佳頭條新聞瓶”以及“新西蘭走丟了”在TMA（Top Mobile Awards）移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)中接連斬獲三項(xiàng)殊榮，得到行業(yè)內(nèi)的高度贊許。TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，也是專注于探索移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)前沿價(jià)值的行業(yè)性獎(jiǎng)項(xiàng)。
“安佳頭條新聞瓶”項(xiàng)目中，安佳聯(lián)合盒馬推出的“日日鮮”鮮奶每天從上架到下架不超過(guò)24 小時(shí)，結(jié)合時(shí)下最熱新聞，構(gòu)建了新鮮“飲食”與“資訊”相結(jié)合的新鮮場(chǎng)景，贏得消費(fèi)者的信任。除此之外，與安佳頭條新聞瓶一同上線的，還有趣味互動(dòng)的 H5 平臺(tái)，通過(guò)邀請(qǐng)消費(fèi)者對(duì)自己的“新鮮度”進(jìn)行測(cè)試及分享，迎合當(dāng)下“朋友圈”的共享熱潮口味。而盒馬線上下同步開(kāi)賣(mài)，也讓消費(fèi)者能夠快速嘗鮮，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。這波跨界營(yíng)銷(xiāo)既走心又務(wù)實(shí)，委實(shí)是營(yíng)銷(xiāo)界的表率。
另外，隨著營(yíng)銷(xiāo)圈技術(shù)流派的盛行，創(chuàng)意也便具備著更多載體。借此安佳聯(lián)合百度推出“新西蘭走丟了”活動(dòng)，打造國(guó)內(nèi)AR新玩法，讓大眾720度全方位領(lǐng)略新西蘭純凈天然的地理環(huán)境，游戲結(jié)果拍照也成為朋友圈分享的社交貨幣，形成二次傳播。這波創(chuàng)意將互動(dòng)創(chuàng)新、體驗(yàn)極致以及效果轉(zhuǎn)化都囊括在內(nèi)，高度呈現(xiàn)出此次的營(yíng)銷(xiāo)效力與價(jià)值。
共創(chuàng)跨界新玩法，安佳喜提社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)
隨著自媒體平臺(tái)形式的多樣化發(fā)展，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)工具箱中的標(biāo)配。而金蜜蜂獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)首個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，也是最具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。安佳聯(lián)合知名美食賬號(hào)，打造“紅白機(jī)零食盒”，在眾多參賽作品中脫穎而出，獲得了第七屆金蜜蜂金獎(jiǎng)。
安佳聯(lián)合 “艾格吃飽了”知名美食賬號(hào)，征集全國(guó)各地“美食研究員”參與共創(chuàng)紅白機(jī)零食盒，開(kāi)啟美食跨界?！捌放?KOL+社群”的一同探討與靈感聚合，給這份零食盒注入了獨(dú)特的魅力。安佳憑借營(yíng)銷(xiāo)策略的精準(zhǔn)洞察與腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意形式在激烈的金獎(jiǎng)評(píng)比中獲此殊榮，不失為營(yíng)銷(xiāo)界中的優(yōu)秀擔(dān)當(dāng)。
另外，安佳通過(guò)最近年輕人比較喜歡的短視頻形式，聯(lián)合PUGC眾包創(chuàng)意，迎合5.17吃貨節(jié)，產(chǎn)出一系列視頻。在日常生活中，黃油、芝士等佐餐乳品都只被用于西餐烹飪、西式烘焙中，大眾也在潛移默化中以為只能與西式餐點(diǎn)搭配。為了打破這一固有程式，安佳將芝士黃油產(chǎn)品與家常菜結(jié)合，推向更廣闊的的選擇日常烹飪用戶，展示西式餐飲的習(xí)慣融入中式日常菜肴的可能性，展示“安佳幸福家常菜”的主題。
運(yùn)用線性傳播方式，在5.17吃貨節(jié)前一周，聯(lián)合大胃王密子君、愛(ài)做飯的芋頭SAMA等9位KOL，在三大平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布。產(chǎn)出的視頻風(fēng)格各異，結(jié)合KOL的不同特色，憑借他們對(duì)美食和下廚不同的理解，去觸動(dòng)觀眾的喜好點(diǎn)。讓傳播不再是傳統(tǒng)的單一調(diào)性，而是分別用一道菜來(lái)詮釋對(duì)對(duì)幸福的理解。此系列視頻上線，播放量超5000萬(wàn)，點(diǎn)贊量過(guò)100萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)5萬(wàn)+。
現(xiàn)如今個(gè)性化消費(fèi)成為市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)，策略、創(chuàng)意以及互動(dòng)體驗(yàn)等都成為各品牌前進(jìn)的方向。任何典型的爆發(fā)式應(yīng)用，都要面臨這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的精挑細(xì)選；再?gòu)?qiáng)大的品牌，也要注重消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌價(jià)值的體驗(yàn)、認(rèn)同和追隨，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的未來(lái)將會(huì)呈現(xiàn)更多可能性！
