上海2018年11月29日電 /美通社/ -- 在2019春夏上海時裝周期間，ZUCZUG素然旗下多品牌發(fā)布了2019年春夏新品。其中環(huán)保品牌 klee klee和運動品牌 An Ko Rau 是首次正式發(fā)布，而個人設計師品牌 WHM 和包袋配飾品牌 extra one 則分別在 NOT showroom 和 TUBE showroom 展示。
ZUCZUG素然由創(chuàng)始人王一揚與6位朋友一起在上海創(chuàng)辦。經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前，ZUCZUG素然已成為以設計為導向的多品牌集合平臺代表，全國有100多家店鋪，單店業(yè)績在800萬左右。
近兩年，ZUCZUG素然各品牌和平臺都逐漸成型。2016年素然推出了環(huán)保品牌 klee klee、包袋配飾品牌 extra one，2017年推出了運動品牌 An Ko Rau，個人設計師品牌 WHM，而經(jīng)過重新設計成豎向排列的 ZUCZUG，則定位成集合式的零售品牌，此外還推出了買手店 inthePARK，ZUCZUG 子品牌 4M36。
有機生長 素然的多品牌孵化之路
“素然的多品牌發(fā)展是基于素然從2008年就開始的多系列模式，例如 klee klee 是由原來的手語系列、An Ko Rau 是由原來的零系列、extra one 則是由原來的extra系列發(fā)展而來。在各個系列轉型獨立成為品牌的同時，ZUCZUG 原有的店鋪自然而然就由單品牌多系列店鋪變成了多品牌集合店，同步開始了新的零售嘗試。這是與其他公司的多品牌模式非常不一樣的地方，新與舊并非是一種割裂的關系。而 WHM 則是在原有各系列獨立出去之后，素然平臺啟動新的孵化機制下誕生的第一個設計師個人品牌?！蓖跻粨P說道。
從最初的國內(nèi)設計師品牌代表，被媒體盛贊為“不是在創(chuàng)造高級時裝，而是升華日常體驗”，ZUCZUG經(jīng)歷了如有機生命體一般的生長。在零售渠道完成初步的積累后，2008年ZUCZUG作了第一次轉型，從傳統(tǒng)個人設計師的單一模式向一個品牌之下推出并列關系的多個子系列轉型，除了原有的時裝，增加了環(huán)保、運動、牛仔和配飾。同時期現(xiàn)任CEO的黃志鋒加入公司，成為素然第30名員工，為品牌帶來了商業(yè)整合力。這輪調(diào)整后的高速發(fā)展在2014、2015年達到一個高峰期，此時外部環(huán)境發(fā)生了巨大變化。近些年來，隨著電商的巨大影響，購物中心的大量開出，以及年輕一代進入社會，主流消費者已經(jīng)不只是品牌創(chuàng)立之初以及成型時所面對人群。另一方面，企業(yè)內(nèi)部的設計師也有了自我實現(xiàn)的需求，如何共同發(fā)展成為必須探討的課題。
王一揚認為，網(wǎng)絡時代是一個對工業(yè)化時代全方位打碎并重組的階段，這其中既有新技術帶來的生活方式及商業(yè)模式的巨變，也有與之相應的審美趣味的更迭。與上一個時代簡單按年齡、性別、價格來進行市場劃分的方式截然不同，當下跨消費類型、聚合相近態(tài)度與趣味的“社區(qū)”更能代表新一代人群的特征。
2008年素然轉型時國內(nèi)的時尚行業(yè)才開始萌芽，關于設計師品牌的發(fā)展道路，放眼看國外案例發(fā)現(xiàn)，買手店和百貨渠道雖然成熟，但是這么多年來也沒有孕育出幾個成規(guī)模的設計師品牌。大品牌依然是那些大品牌，設計師較好的歸宿可能是去大品牌做創(chuàng)意總監(jiān)，個人品牌被大集團收購則是終點。
現(xiàn)在回過頭看，中國設計師品牌走出了一條自己的道路，很多像素然一樣的本土品牌現(xiàn)在的規(guī)模都是令絕大多數(shù)國外設計師品牌羨慕的。各家都開始進行不同程度的嘗試，而 ZUCZUG素然的嘗試更大刀闊斧一些，不是外生一個模式而是由內(nèi)生發(fā)孕育出來，在2016年，品牌宣告再次轉型升級，定位為多品牌集合平臺。
WHM 希望每件衣服新奇且親切
WHM 是素然旗下孵化的首個設計師個人品牌，設計師王浩銘1986年出生于重慶，2009年北京服裝學院畢業(yè)后來到上海加入ZUCZUG素然。
在素然，他摸到了較好的面料，看到優(yōu)秀的制衣技術，以及產(chǎn)業(yè)鏈如何運行，尤其是始終尊重設計的態(tài)度，通過近十年沉淀才決定建立自己的品牌 WHM。
2019春夏是品牌的第四季，設計靈感來自設計師對生活的觀察與嘗試，直接掃描儀掃出褶皺的衣服、布料、商標等都成為重要的設計組成部分。王浩銘的理念是：“創(chuàng)新與品質(zhì)保持一致，希望每件衣服新奇卻親切?！盬HM 目前除了素然實體店內(nèi)和線上銷售渠道，從2018春夏開始與 NOT Showroom 合作，已與 Labelhood、Arrits 等十余家買手店達成合作，并持續(xù)獲得國內(nèi)外媒體關注。
klee klee 和朋友們一起慢慢來
環(huán)保品牌 klee klee，在拉薩藏族口語里是“慢慢來”的意思，品牌源自 ZUCZUG 的2010年一件有機棉T恤，逐漸發(fā)展成一個系列，直至成為一個品牌。
klee klee 第一家獨立門店位于上海安福路322號，第二家店鋪剛剛在18年11月20日于北京三里屯太古里開出，此外還在素然全國集合點渠道零售。品牌分為手語和 Let’s blue 兩大系列，分別是環(huán)保棉、麻、環(huán)保羊毛、環(huán)保真絲產(chǎn)品和牛仔單品與藍布產(chǎn)品。
klee klee 遵循可持續(xù)發(fā)展的原則選擇原材料與加工工藝。2019春夏新品延續(xù) klee klee 一直以來非常重視的“日?！贝┲?，遵循可持續(xù)發(fā)展的原則選擇原材料與加工工藝。使用原色工藝，從原材料采集到加工制作中不使用任何人工染料，使面料呈現(xiàn)動物或者植物纖維的原始顏色；植物染工藝，從大自然的植物里提取色素對面料進行染色，使面料呈現(xiàn)植物的自然色彩。klee klee 希望未來能在原料環(huán)保、制成環(huán)保、社會責任幾個方面投入時間，堅持不懈地探索自然與人平等相處，相互尊重的生活方式。
“klee klee和朋友們”，是 klee klee 希望建立一種合作關系，像朋友一樣共同進步、共同分享。
An Ko Rau 用“玩”來解釋運動
An Ko Rau 安高若，在世界語中是“靜止”的意思，品牌圖標“0”靈感來自于秒表計時，表達的是運動源于靜止歸于零，周而復始。
2019春夏為品牌第一次官方發(fā)布會，以“運動聚會”為主題傳達清晰的小眾運動品牌定位，品牌主理人辛園表示：“把喜歡運動的人聚到一起玩，體會運動的樂趣是我們的初衷?！?/p>
An Ko Rau 用“玩”來解釋運動，不局限于場合，賦予運動更多的可能和想象力。結合這樣的理念，同時進行全渠道零售探索，并不斷通過各種小眾運動活動來觸及社群和受眾。
品牌面向城市中的運動和戶外活動愛好者，分為四個系列，日常系列、戶外系列、健身系列和主題系列。除了進入素然全國集合店零售渠道外，目前在上海興業(yè)太古匯開設全國首家獨立門店，單店坪效甚至超越傳統(tǒng)運動及戶外品牌，第二家獨立門店將于2019年上海安福路開幕。
extra one 輕透亮相
extra one 是素然旗下包袋品牌，極具靈活性與開放性。extra，多余，是和必需開的玩笑。"輕"是品牌的核心設計理念，新品牌的獨立并不是只停留在改變產(chǎn)品包裝及LOGO的層面，在產(chǎn)品設計上品牌希望用"輕"的態(tài)度與方式延伸出平常之中的幽默感與想象力。
設計師組合是李尚倫和嚴威，分別畢業(yè)于北京服裝學院和上海視覺藝術學院，兩位九零后先后進入ZUCZUG 工作，從2017年開始專注于 extra one。
與此同時，在營銷方式上變得更加輕盈，與藝術家林科合作的19春夏大片甫一亮相上海時裝周獲社交媒體熱烈討論，與買手店 inthePARK 舉辦 pop up 活動及2018年底“gift season”系列，分別推出限量款包袋以及 extra one 禮品盒。
如今，extra one 除了素然直營店和線上銷售渠道外，更贏得了大量買手店的青睞。包括 inthePARK、Arrits、MDC、ESHU 等十四家買手店將 extra one 囊括其中。
4M36 講述人和衣服最初始的關系
ZUCZUG 4M36，ZUCZUG 旗下子品牌，2018年創(chuàng)立于上海。
ZUCZUG 4M36 的logo來自于服裝最常見的信息 -- 尺碼。尺碼代表了穿衣服的基本需求，是人和衣服最初始的關系。ZUCZUG 4M36 圍繞日常穿著，用色彩、面料、裁剪，描述關于衣服的基本和質(zhì)感。
ZUCZUG 4M36 通過素然現(xiàn)有零售渠道售賣，同時開拓線上銷售，探索新零售的發(fā)展道路。
inthePARK 這個公園酷極了
inthePARK 是一個具創(chuàng)新概念的買手店，成立于2018年。立足于當下年輕人的生活狀態(tài)，以公共、平等、開放為理念，in the PARK 是容納時尚零售、藝術展覽、社交活動等多種功能的場所，呈現(xiàn)更新更具當代審美的零售形式。
inthePARK 精選高品質(zhì)并具設計感的商品，同時關注當下具有特質(zhì)和潛力的設計師、藝術家及團體，以不同維度的合作豐富商品的形態(tài)。inthePARK 的理念也延伸到陳列裝置、空間設計及產(chǎn)品上的合作。2017年夏天，inthePARK 特邀藝術家金寧寧成為公園首位合作藝術家，聯(lián)合創(chuàng)作inthePARK第一期主題形象，并首次推出全球限量版藝術商品，以及特別繪制的整面涂鴉墻壁與裝置作品。
2017年首家門店于上海K11開幕，2018年12月上海安福路店也即將開幕?；谒厝坏恼腺Y源，inthePARK 與獨立設計師達成更深入緊密的合作，19春夏與設計師 Andrea Jiapei Li 達成獨家合作，包含了從商品開發(fā)至獨家發(fā)售的全程深入合作，令人期待。
運營風格穩(wěn)健的素然在完成這一輪品牌轉型后，并沒有盲目擴張，自進入多品牌階段后，甚至還有所回調(diào)。新的獨立品牌不斷拓展新渠道和新客群，在獨立品牌門店中接待的相當比例顧客，甚至原先并不知道素然或素然與獨立品牌的關聯(lián)，客觀上證明了市場的多樣性及無限潛力，值得被不斷挖掘。
klee klee 之于環(huán)保，An Ko Rau 之于運動，WHM 之于設計，extra one 之于包袋品類，4M36 之于基本質(zhì)感，inthePARK 于買手店 -- 更多元的產(chǎn)品供應，更廣的覆蓋人群，更立體的銷售渠道，有別于 ZUCZUG 原有渠道又與之形成了相輔相成、同步更新的關系，加上天貓和官網(wǎng)等電商平臺，這些構成了素然多元化發(fā)展的豐富內(nèi)容。王一揚認為素然是一個瞄準未來的公司，黃志鋒認為素然在夯實多品牌的基礎后，2018-2019會有較為良性的增長，要像一個有機的生命體一樣，在不同階段去完成不同的事。
