廣西北海2018年11月26日電 /美通社/ -- 11月24日，2018金足跡文化旅游峰會(huì)暨IAI國(guó)際旅游節(jié)頒獎(jiǎng)盛典在廣西北海成功舉辦。本次峰會(huì)邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)外資深旅游專家學(xué)者、眾多知名景區(qū)代表和30多家新聞媒體等300人齊聚廣西，打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的年度旅游峰會(huì)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)蔡家成、北海市人大常委會(huì)副主任謝安河、廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)林新河、新浪地方站事業(yè)部總經(jīng)理李烽等嘉賓蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，從國(guó)家及政府的角度出發(fā)，表達(dá)了國(guó)家對(duì)旅游文化發(fā)展的支持及鼓勵(lì)。
IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)自成立以來(lái)，一直致力于為文旅機(jī)構(gòu)搭建中國(guó)與國(guó)際旅游文化交流與營(yíng)銷平臺(tái), 推動(dòng)旅游業(yè)及其營(yíng)銷的數(shù)字化、品牌化發(fā)展。
城市品牌的思與行
IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)主席、中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了精彩分享，運(yùn)用廣西、云南、韓國(guó)、加拿大等地的旅游案例，對(duì)“城市品牌”進(jìn)行全面地解剖與分析，丁俊杰教授表示：旅游本身就是一種傳播媒介，旅游和傳播如果分離，二者都不能成其為獨(dú)立的個(gè)體。一個(gè)城市的品牌傳播要從被傳播對(duì)象的角度考慮，而我們很多地方仍然從自我認(rèn)知的角度設(shè)計(jì)宣傳口號(hào)。每一個(gè)國(guó)家和城市都有其特定的特色，他現(xiàn)場(chǎng)分享了很多具有參考價(jià)值的國(guó)外的案例。
期待更多外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游
IAI美洲中心主任 Stephen B.Richer不遠(yuǎn)萬(wàn)里，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)和大家共同討論：Tourism Marketing in the US，Is It the Same as China? 并表示：關(guān)于中國(guó)的旅游營(yíng)銷及策略，首先要先做好自己的旅游產(chǎn)品；其次，從改善產(chǎn)品質(zhì)量、語(yǔ)言翻譯、食物多元化等方面完善城市的旅游服務(wù)水平；第三，國(guó)際化的旅游營(yíng)銷不能夠僅僅依靠本國(guó)的旅游部門，美國(guó)比較成熟的旅游營(yíng)銷模式是在國(guó)外委任特定的優(yōu)秀的當(dāng)?shù)芈糜尉⑷耸孔鳛橥茝V的旅游代表。并期待更多的外國(guó)游客，尤其是美國(guó)游客能夠來(lái)中國(guó)觀光旅游。
旅游的新媒體營(yíng)銷更加趨向共創(chuàng)共享
新浪網(wǎng)政府旅游合作部總經(jīng)理張躍穎在2018全國(guó)旅游數(shù)據(jù)報(bào)告中表示：微博成為了旅游新媒體營(yíng)銷的主要陣地，在新媒體營(yíng)銷多平臺(tái)的形式下，微博占著非常重要的主陣地的作用，截至目前微博月活躍用戶4.31億，這樣一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，垂直領(lǐng)域可以更好的擴(kuò)充到我們旅游領(lǐng)域中。
社交賦能旅游新生態(tài)
微博旅游主編楊祎帶來(lái)了精彩的主題分享，通過(guò)“解密2018支付寶中國(guó)錦鯉在微博的誕生”展開講述，楊祎在分享中表示：微博在持續(xù)的沿著視頻化，MCN化，垂直化趨勢(shì)發(fā)展，如今已經(jīng)進(jìn)化成實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)+社交興趣網(wǎng)絡(luò)的超級(jí)社區(qū)，希望能夠通過(guò)打造泛旅游的內(nèi)容生態(tài)，倡導(dǎo)一種更加美好的出行方式。
新拐點(diǎn)下的視頻營(yíng)銷洞察
愛奇藝營(yíng)銷創(chuàng)意中心總監(jiān)李尚達(dá)在分享中，對(duì)“新拐點(diǎn)”進(jìn)行了多層面解讀，通過(guò)視頻領(lǐng)域?qū)π鹿拯c(diǎn)、新賽道、新力量三個(gè)方面進(jìn)行延展。希望可以發(fā)揮平臺(tái)的影響力，為旅游行業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)出愛奇藝自己的一份力量。
共享價(jià)值旅游
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)、IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛在以“共享價(jià)值旅游”為主題的分享中表示：旅游獎(jiǎng)有兩個(gè)宗旨，一是嘉獎(jiǎng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀旅游案例，二是促進(jìn)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)我們的不懈努力，IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)?wù)谥鸩降陌l(fā)展，我們一直打造的理念是廣告×旅游，因?yàn)橛懈喔鼉?yōu)質(zhì)的案例需要我們挖掘和開發(fā)。
IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)開創(chuàng)了旅游業(yè)專業(yè)評(píng)審之先河，樹立第三方機(jī)構(gòu)專業(yè)評(píng)審地位。今年參與文旅機(jī)構(gòu)多達(dá)58家，共征集案例及案例208件。經(jīng)過(guò)旅游、營(yíng)銷、傳媒業(yè)從業(yè)數(shù)十年的專業(yè)大咖現(xiàn)場(chǎng)公證公開的評(píng)審，最終產(chǎn)生16個(gè)金獎(jiǎng)，22個(gè)銀獎(jiǎng)和25個(gè)銅獎(jiǎng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)位旅游傳媒營(yíng)銷界的獲獎(jiǎng)嘉賓登臺(tái)，為在IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)優(yōu)秀獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)杯，共同見證榮譽(yù)時(shí)刻。目前，所有旅游獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例都已經(jīng)在IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)官網(wǎng)公布，歡迎大家前來(lái)觀看。
本次活動(dòng)，還邀請(qǐng)到了魏新、行者老湖、簡(jiǎn)妮等多位文旅KOL，齊聚上演“六咖說(shuō)”，更有微博云剪用戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃修一、北京市東城區(qū)旅游委旅游促進(jìn)科科長(zhǎng)方晨子等行業(yè)大佬潿洲島夜話旅游發(fā)展。
本次活動(dòng)由微博、新浪旅游、IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)主辦，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、北海市人民政府聯(lián)合主辦，新浪廣西、北海市旅游發(fā)展委員會(huì)、北海市潿洲島旅游區(qū)管理委員會(huì)承辦，活動(dòng)以洞察新時(shí)代旅游營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，探討未來(lái)文化旅游發(fā)展，重新定義城市品牌。
未來(lái)，IAI將繼續(xù)努力，把目光放的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，把更多的優(yōu)秀作品呈現(xiàn)給大家，為大家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，整合更優(yōu)質(zhì)的資源，不變初心，砥礪前行！
