北京2018年11月26日電 /美通社/ -- 什么是我們時代的文化？帶著對這個問題的追問和探索，52位嘉賓和800多位參會者在11月25日下午來到了北京郎園Vintage。第三屆騰云峰會在這里舉行。
這次峰會不僅邀請了敦煌研究院院長王旭東、北京大學(xué)電影與文化研究中心主任戴錦華、青年藝術(shù)家曹斐和騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武、騰訊游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)總經(jīng)理李若凡等在傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化領(lǐng)域最具代表性的人物“與時代對話”。還有風(fēng)靡全網(wǎng)的《全職高手》作者蝴蝶藍(lán)、全民K歌里的網(wǎng)紅主播金香奶奶、以拍攝中國老人時尚穿搭而聞名的西班牙時尚分析師Raquel Sanchez Montes等也來到現(xiàn)場，與學(xué)者和觀眾交流他們在數(shù)字化生存中的體驗(yàn)與觀察。從分會場的四個主題敦煌、二次元、95后、“銀發(fā)族”已可窺見，中國的數(shù)字文化已經(jīng)發(fā)展成為一個覆蓋不同年齡、不同文化圈層，連接多元主體、形式多樣的復(fù)合生態(tài)，并且還在不斷吸收傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，打破主流與邊緣的界限、創(chuàng)意與消費(fèi)的界限。用騰訊集團(tuán)副總裁程武的話來說，在數(shù)字化的今天，新文創(chuàng)極大地激發(fā)了從普通人到專業(yè)創(chuàng)意者、藝術(shù)家的積極性，帶來了文化的繁榮，但這只是第一步，未來還將不斷發(fā)展變化。不斷改善人類生活品質(zhì)，這是騰訊的愿景，也是新文創(chuàng)的愿景。
騰云峰會始于2016年，由騰訊社會研究中心主辦，致力于推動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界和學(xué)界的交流，科技與文化的融合。經(jīng)歷了第一屆的創(chuàng)新峰會和第二屆科技與文化融合主題，第三屆峰會將思考伸入更深刻的領(lǐng)域：新文創(chuàng)要給大家?guī)硎裁矗靠萍寂c文化、傳統(tǒng)文化與未來科技、主流文化與二次元，這種多元的融合與創(chuàng)新要如何把握，才能更好地打造出文化價值與商業(yè)價值兼具的文化產(chǎn)品。新文創(chuàng)的特點(diǎn)之一在人人都可以參與，騰云峰會也面向更寬廣的范圍，邀請大眾參與對新文創(chuàng)的表達(dá)，來自不同社群的專家學(xué)者、業(yè)界精英與普羅大眾對新文創(chuàng)的多維度理解迸發(fā)了豐富的創(chuàng)意，從側(cè)面顯示新文創(chuàng)所塑造的開放生態(tài)和精神內(nèi)核已經(jīng)融入了每個人的日常生活，逐漸融合成為國人美好生活的一部分。
除了豐富多彩的內(nèi)容呈現(xiàn)，此次騰云峰會還重點(diǎn)關(guān)注觀眾的參與感和互動感，許多觀眾在互動展區(qū)體驗(yàn)靈感來自傳統(tǒng)文化的小游戲，通過分享自己對新文創(chuàng)的理解DIY屬于自己的精美禮品。來自甘肅的裕固族民歌非遺傳承人白金花老人與致力于保護(hù)和創(chuàng)新民族傳統(tǒng)音樂的“行走的聲音”團(tuán)隊(duì)的六位年輕人和美國音樂人現(xiàn)場帶來絲綢之路上的天籟之音。
程武王旭東暢談深度合作，技術(shù)助力莊重文化飛向年輕人
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武出席峰會，與敦煌研究院院長王旭東在主論壇進(jìn)行了一場精彩的對話。在對話中，程武分享了以“科技+文化”作為企業(yè)定位的騰訊，如何在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，利用自身優(yōu)勢不斷以創(chuàng)新的方式連接傳統(tǒng)文化和數(shù)字化科技，“數(shù)字化保護(hù)與傳承不是要拯救傳統(tǒng)文化，而是要讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時代實(shí)現(xiàn)新的綻放，數(shù)字化不僅是遷移的工具，更是創(chuàng)造新文化的手段?！?/p>
程武說，“數(shù)字技術(shù)天然的參與式特性使得普通大眾以前所未有的機(jī)會接近和體會傳統(tǒng)文化的魅力，為傳統(tǒng)文化的傳承提供了新的可能性?！?/p>
騰訊從2012年發(fā)起NEXT IDEA青年創(chuàng)新大賽，2015年開始與故宮合作，讓年輕人參與對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，當(dāng)年又與聯(lián)合國教科文組織聯(lián)合發(fā)起了一個“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”，后來又陸續(xù)與長城、敦煌、秦陵等展開合作，逐漸打造了一個數(shù)字文保的立體體系。在騰訊的引領(lǐng)下，中國互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛展開與傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)的合作，形成了“科技+文化”的新風(fēng)潮。在這個過程中，也有人擔(dān)心有些創(chuàng)新是否會簡化甚至扭曲傳統(tǒng)文化。談到這個問題時，程武通過敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”、《王者榮耀》文創(chuàng)共生等案例講述了騰訊在文化創(chuàng)新上的一些思考與體會。
“尋找創(chuàng)新平衡點(diǎn)，分寸是關(guān)鍵，“小步快走”，要漸進(jìn)不要突變。重要的一是要敬畏傳統(tǒng)，在深入了解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化是一個巨大的寶藏；二要讓消費(fèi)者買賬，滿足不同群體的文化需求?！背涛鋸?qiáng)調(diào)說，“在文化這件事上，要有耐心，不能急。不同文化的融合，一定需要時間來互相了解，了解越深入，出來的東西才越經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，得到廣泛的認(rèn)同。”
“數(shù)字供養(yǎng)人”H5的產(chǎn)生過程就經(jīng)歷了這種磨合。
“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃是敦煌研究院與騰訊于2018年6月開始共同發(fā)起的，旨在借助互聯(lián)網(wǎng)的連接和技術(shù)動員社會力量參與文物保護(hù)，親近傳統(tǒng)文化。其中一個線上創(chuàng)意互動H5，是用戶通過點(diǎn)擊互動觀看“數(shù)字供養(yǎng)人”的創(chuàng)意視頻、了解敦煌的“供養(yǎng)人”文化并隨機(jī)獲得“智慧錦囊”的過程。錦囊是用敦煌壁畫故事內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代人熟悉的生活場景和喜聞樂見的語言形式，形成的一系列智慧妙語。
在H5上線前夕，雙方就智慧錦囊的部分話語產(chǎn)生了一些爭論。在敦煌老師們看來，敦煌文化的核心是莊重，他們擔(dān)心有些流行語過于“輕佻”會傷害敦煌的文化表達(dá)。而年輕人的創(chuàng)意人則希望能在敦煌文化基礎(chǔ)上用新的語言去表達(dá)，引發(fā)更多關(guān)注。雙方反復(fù)磨合后，保留了大部分的創(chuàng)意，也修改和梳理了一些新的錦囊妙語，力求在不破壞敦煌文化莊重感的同時，增加一些有趣的創(chuàng)意元素。這個共同創(chuàng)作的過程增進(jìn)了彼此的了解與信任。
這支H5上線2個小時就獲得超過百萬用戶關(guān)注，受到各種年齡層次的用戶喜愛。程武表示，文化傳承一定會有一個互相了解的過程，分寸拿捏到剛好的話，它會帶來更大的開放。
對此，王旭東也表示，開始對這些年輕人的個性創(chuàng)意有些不理解，后來也逐漸接受，“敦煌文化的核心內(nèi)涵是慈悲、智慧、美，希望用科技的方式展示這些內(nèi)涵，把它們帶到年輕人面前。傳統(tǒng)文化是當(dāng)年的流行文化，現(xiàn)在的流行文化也會成為未來的傳統(tǒng)文化”。
程武和王旭東還暢想了二十年后敦煌新文創(chuàng)的景象。通過數(shù)字化的技術(shù)，用戶足不出戶就可以感受敦煌的全貌；每個人都有機(jī)會通過重新編輯、重組敦煌的各種文化符號，參與到對敦煌文化的創(chuàng)新和傳承中來；作為連接中西方文化的橋梁，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯將讓這個文化符號再次釋放更廣泛的影響力。程武談及對未來的期待：“讓敦煌活到世界各地去，讓敦煌在我們的現(xiàn)實(shí)空間成為一個數(shù)字和永生的敦煌?！?/p>
在主論壇的第二場對話中，北京大學(xué)電影和文化研究中心主任戴錦華、騰訊游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)總經(jīng)理李若凡、當(dāng)代藝術(shù)家、中央美術(shù)學(xué)院實(shí)驗(yàn)藝術(shù)學(xué)院客座教授曹斐和從作品出發(fā)分享了自己的思考。戴錦華認(rèn)為，游戲已然成為、未來將成為未來世代孩子們成長、成年人生活中的一種非常重要的精神性的存在。李若凡也認(rèn)為游戲跟精神性并不沖突，游戲有別于文學(xué)電影這種介質(zhì)，以前這些介質(zhì)都是單向的信息傳遞，但現(xiàn)在高階的的游戲，比如像00后、90后游戲，整個社區(qū)是由他們構(gòu)建的，規(guī)則由他們制定，有自己的樂趣和生活方式，這里面較大的核心還是技術(shù)的進(jìn)步。在藝術(shù)家擁有藝術(shù)自由的情境下，曹斐則表達(dá)了其個人對技術(shù)的關(guān)注，她長期以來關(guān)注技術(shù)變革帶動社會變化而帶給人類存在的不同生活樣式，包括情感、倫理、未來作品形態(tài)等。
敦煌、95后、二次元、銀發(fā)族體驗(yàn)，分論壇立體呈現(xiàn)“身邊的新文創(chuàng)”
除了主題對話外，四場主題和形式都讓人耳目一新的分論壇也引發(fā)大家的興趣和關(guān)注。分論壇采用開放式的互動展覽的形式，從“生命與敦煌”、“二次元”、“95后”、“銀發(fā)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)”四種不同角度，讓人們近距離感受“身邊的新文創(chuàng)”。
在“行跡”敦煌分論壇，特邀藝術(shù)家、敦煌藝術(shù)傳承者婁婕女士擔(dān)任講述人，以其在敦煌三十余年的經(jīng)歷，輔助豐富的敦煌壁畫資料，娓娓道來敦煌背后豐富的技術(shù)信息、文化故事，生動鮮活地串聯(lián)傳遞出每一位分享嘉賓所具有的敦煌精神或莫高窟精神。王旭東原本是個理工男，27年前機(jī)緣巧合到了敦煌，開始做洞窟壁畫的修復(fù)保護(hù)工作，“我們的工作對敦煌來說微不足道，但敦煌真的改變了我們，用它深厚獨(dú)特的文化?！鄙澄涮镌诙鼗凸ぷ?8年，專門從事敦煌學(xué)的研究，為觀眾帶來了重點(diǎn)壁畫的精彩解讀。侯黎明和婁婕油畫專業(yè)畢業(yè)，抱著對敦煌藝術(shù)的追求，33年前來到敦煌，從事壁畫的臨摹和研究，是敦煌美術(shù)傳承人，現(xiàn)場帶觀眾深度了解了敦煌美學(xué)。
在二次元分論壇，大熱IP《全職高手》、《王者時刻》作者蝴蝶藍(lán)與北京大學(xué)中文系博導(dǎo)、中國二次元文化權(quán)威專家邵燕君老師現(xiàn)場對話，探討媒介變革時代的新文化。知名游戲的開發(fā)大神與專家共同探討電子游戲的現(xiàn)在和未來。中日兩國的研究專家，深入討論了二次元文化的中國化問題。
在“我就是我 -- 95后青年網(wǎng)絡(luò)生活研究”分論壇，95后青年研究平臺（P95）的一批優(yōu)秀的青年研究成果集中展示。他們中有人從不同側(cè)面描繪出社交軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲和短視頻用戶中的青年群體畫像；還有人呈現(xiàn)了直播主播的行業(yè)生態(tài)。來自中國和丹麥的知名學(xué)者坐鎮(zhèn)，現(xiàn)場評選出優(yōu)秀的研究。
在“心不老 -- 設(shè)計(jì)更好的銀發(fā)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)”分論壇，以廚房論壇的形式開啟別開生面的分享。在論壇上，來自西班牙的時尚分析師Raquel Sánchez Montes介紹了一種打開世界的新方式：套袖原來是最in時尚單品，中國老年人的穿衣風(fēng)格其實(shí)是前衛(wèi)與實(shí)用的較好結(jié)合。她與澳大利亞科廷大學(xué)時尚學(xué)專業(yè)主任Anne Farren女士共同探討老年人時尚問題。坐擁21萬粉絲的全民K歌金香奶奶也分享了自己的“網(wǎng)紅”生活。
十分關(guān)注觀眾的參與感和互動感，許多觀眾在互動展區(qū)體驗(yàn)靈感來自傳統(tǒng)文化的小游戲，還通過分享自己對新文創(chuàng)的理解DIY屬于自己的精美禮品。來自甘肅的裕固族民歌非遺傳承人白金花老人與致力于保護(hù)和創(chuàng)新民族傳統(tǒng)音樂的“行走的聲音”團(tuán)隊(duì)的六位年輕人和美國音樂人現(xiàn)場帶來絲綢之路上的天籟之音。
來自四場分論壇的嘉賓分享，以及現(xiàn)場的互動體驗(yàn)，帶給與會觀眾多維度的啟發(fā)：新文創(chuàng)其實(shí)就在我們身邊，在不同社群逐漸融合，不經(jīng)意間成為我們身邊觸手可得的創(chuàng)意體驗(yàn)。
騰訊新文創(chuàng)元年，詮釋科技+傳統(tǒng)文化碰撞的無限可能
2018年4月，騰訊基于“科技+文化”戰(zhàn)略，第一次提出“新文創(chuàng)”概念?！靶挛膭?chuàng)”指的是新時代下，以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。其愿景目標(biāo)，是希望打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。
8月8日，新華社瞭望智庫發(fā)布了人工智能基于300位行業(yè)領(lǐng)軍人物相關(guān)言論預(yù)測的“新時代中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展六大趨勢”。其中，騰訊新文創(chuàng)作為唯一一個來自文化領(lǐng)域的重大趨勢，位列第四。報(bào)告認(rèn)為，“新文創(chuàng)”具有高度的行業(yè)認(rèn)同度和代表性，代表了目前網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的核心趨勢以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的改變。這是自2018年上半年提出以來，騰訊在內(nèi)容文化領(lǐng)域的這一戰(zhàn)略構(gòu)想首次納入國家視野。
2018年11月，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在騰訊全球合作伙伴大會前夕發(fā)表公開信，表達(dá)了對社交與內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新的思考，并首次談到新文創(chuàng)，“將通過新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人獲得高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)”。
事實(shí)上，經(jīng)過近年來的實(shí)踐，騰訊已經(jīng)在新文創(chuàng)中探索了很多創(chuàng)新。以國民級游戲《王者榮耀》為例，在英雄設(shè)定、游戲皮膚開發(fā)上，《王者榮耀》分別與長城、敦煌研究院等文保單位合作，嘗試融入昆曲、京劇、敦煌飛天等元素而備受喜歡；由騰訊、QQ音樂攜手敦煌研究院、上海音樂學(xué)院聯(lián)合舉辦的“古樂重生”音樂會上，明星作為“數(shù)字供養(yǎng)人”演繹了以敦煌文化為靈感元素的原創(chuàng)音樂；2018騰訊Next Idea音樂創(chuàng)新大賽啟動之時，以名畫《千里江山圖》為創(chuàng)作藍(lán)本，騰訊特邀方文山和張亞東聯(lián)袂打造主題曲《丹青千里》，由易烊千璽演唱，讓傳統(tǒng)畫作擁有了現(xiàn)代化的跨領(lǐng)域表達(dá)；而在動漫方面，故宮首部主題漫畫作品《故宮回聲》以二次元形式呈現(xiàn)故宮文物南遷的歷史故事，在騰訊動漫平臺上發(fā)布連載，熱度比肩平臺頭部作品。
此次騰云峰會，騰訊又一次詮釋了“新文創(chuàng)”和傳統(tǒng)文化碰撞的無限可能，讓更多人看到“新文創(chuàng)”就在我們身邊：新文創(chuàng)以技術(shù)連接和人文溫度，融合線上線下文化資源，讓昔日被埋沒的傳統(tǒng)文化走入日常生活，也讓年輕人喜聞樂見的新文化不斷誕生。新文創(chuàng)是大眾的新文創(chuàng)，也是新時代的文化復(fù)興，正在創(chuàng)造中國人的數(shù)字美好生活。
