上海2018年11月23日電 /美通社/ -- 2018年11月21日-23日，第六屆中國（上海）國際酒店投資與特許經(jīng)營展覽會在上海國家會展中心舉行，來自德國的“迷你五星”Lean Luxury生活方式酒店品牌Ruby Hotels在現(xiàn)場為投資者詳細(xì)解讀了作為“迷你五星”品牌的中國機遇，獲得投資者廣泛關(guān)注和認(rèn)可。此次展會也是Ruby Hotels作為百達(dá)屋酒店集團子品牌，首次與百達(dá)屋酒店集團及旗下其他品牌，包括法國精品五星酒店品牌安珀酒店、西班牙超高端酒店品牌巴塞羅酒店及度假村，以及集團合作品牌、美國現(xiàn)代輕奢品牌熙琳酒店共同亮相。百達(dá)屋酒店集團以黑馬姿態(tài)在展會現(xiàn)場發(fā)布35個簽約成功的高端酒店項目，其中業(yè)主公司包括多個超百億資產(chǎn)集團，首戰(zhàn)告捷。
“迷你五星”的源起和產(chǎn)品打造
Ruby的源起是讓高品質(zhì)和個性化的出行選擇不再復(fù)雜和昂貴。Ruby發(fā)現(xiàn)中國有越來越多思想新派、具有國際化視野的年輕人，他們有較高的消費力，對于品質(zhì)感和個性化有更高的要求，但在繁忙瑣碎的都市生活背后，更加渴望回歸簡單與本質(zhì)、取悅自己的真實感受。這群年輕的都市新派旅行者、城市居民與Ruby在歐洲市場目標(biāo)消費者的底層價值訴求是一致的。Ruby希望為都市新派旅行者與居民提供對他們來說更具價值感的產(chǎn)品與體驗，其他方面做減法。這就是Ruby的Lean Luxury品牌哲學(xué)。鷗翎投資將其引進亞洲時，提出符合中國市場需求的“迷你五星”概念作為品牌哲學(xué)的產(chǎn)品解讀。
Ruby的產(chǎn)品設(shè)計可概括為“空間做減法、體驗做加法”。例如，通過室內(nèi)設(shè)計講述每個城市經(jīng)典年代不為人知的有趣截面，讓每個酒店都有一個自己與這座城市獨特的故事，在公區(qū)實現(xiàn)個性化；同時，優(yōu)化空間結(jié)構(gòu)，公區(qū)保留集合前臺、咖啡廳、早餐廳和24小時酒吧于一體的300-500平米的復(fù)合空間，以及根據(jù)物業(yè)條件因地制宜的電影院、陽光露臺、瑜伽房等配套空間，在其他地方做減法；在客房的設(shè)計上，Ruby吸收了豪華游艇的設(shè)計靈感，在有限面積內(nèi)打造高質(zhì)感的私享空間；此外，全天候播放的Ruby Radio、每個房間標(biāo)配的Marshall音響和可租借的吉他，以及不定時舉辦的本地藝術(shù)家的演出和聚會，這些都為都市新派旅行者和城市居民出行提供了一個有別于主流市場產(chǎn)品的更具個性化和品質(zhì)感的全新選擇。
切入中國酒店市場藍(lán)海，受到投資人熱捧
目前中國酒店市場結(jié)構(gòu)呈金字塔形。數(shù)量最多的經(jīng)濟型酒店市場已趨向飽和、利潤率逐年下降；緊隨其后的中端酒店近年的跑馬圈地導(dǎo)致市場成本被快速推高，未來幾年競爭激烈，利潤率不容樂觀。在這樣的市場環(huán)境下，中高端酒店被視作中國酒店業(yè)市場的藍(lán)海，擁有巨大的發(fā)展空間。由于中高端酒店的消費者對個性化和品質(zhì)感有更明顯的需求，也愿意為此支付溢價，品牌因此獲得更高的承租能力，從而獲得優(yōu)質(zhì)的物業(yè)，如此正循環(huán)推動該品類獲得更長遠(yuǎn)的收益保障。
相較于傳統(tǒng)高星酒店對空間的使用方式，Ruby在保證消費者體驗感的前提下，對公共空間的復(fù)合打造讓酒店坪效和人效得到提升，極大優(yōu)化運營效率，縮短回報周期；單房面積則控制在20-35平米，在同等單房造價的基礎(chǔ)上可以保證更高的品質(zhì)感；同時，由于空間使用的靈活性，Ruby對物業(yè)的面積需求更為靈活，為更多希望配套高品質(zhì)的酒店品牌、卻囿于空間限制的地產(chǎn)賦予可能性。此次展會上，Ruby受到眾多投資人關(guān)注及熱烈討論，并與來自成都、西安、杭州、天津等多地的開發(fā)商及投資人達(dá)成投資合作意向，在可預(yù)見的未來，Ruby將加速布局中國各個生活方式風(fēng)向標(biāo)城市，在未來5-8年內(nèi)在中國大陸地區(qū)開拓30-50家門店，并進入亞洲其他重點市場。
Ruby Asia CEO王雙表示：“未來，中高端酒店領(lǐng)域各種小規(guī)模的個性化品牌將各領(lǐng)風(fēng)騷，百花齊放，這是由未來的主力消費群體（現(xiàn)在的80后及逐漸成長起來的90及00后）的消費趨勢決定的。更加個性化和高質(zhì)感的品牌將獲得更高溢價，從而引領(lǐng)未來10年中國酒店市場的發(fā)展。我們相信Ruby Hotels的‘迷你五星’定位既是符合新派旅行者和城市居民的生活方式的產(chǎn)品選擇，也是為投資人創(chuàng)造更優(yōu)解的生意模式，很期待越來越多的Ruby Hotels能很快與中國消費者見面。”
Ruby Hotels中國首家酒店落地上海，以上世紀(jì)二三十年代的默片元素作為設(shè)計靈感，致敬知名女星阮玲玉命名Ruby Yu（玉），預(yù)計將于2019年春與中國消費者見面。
