上海2018年11月1日電 /美通社/ -- 在人們對(duì)東方自然主義品牌自然堂CHANDO去年雙十一的嘻哈神曲還記憶猶新時(shí)，今年雙十一，自然堂又出新花樣，讓人目不暇接。
今年的天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)是與眾不同的雙十一，從2008到2018，它已經(jīng)走過(guò)了10個(gè)年頭。在這期間，各大品牌歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，在大浪淘沙的更迭中尋找自己堅(jiān)守的方向。十周年之際，天貓認(rèn)為，“精彩才剛剛開(kāi)始”。各品牌也是推陳出新，力求用新的概念、模式和玩法吸引人眼球。在阿里巴巴公布的2017年天貓雙十一的排行榜單上，美妝品類的前10名中有7個(gè)是外資品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌自然堂卻能高居第二位。除了品質(zhì)高、價(jià)格好的口碑和“你本來(lái)就很美”的品牌理念深入人心之外，還與伽藍(lán)集團(tuán)在過(guò)去參與雙十一的打法持續(xù)轉(zhuǎn)變貼近消費(fèi)者有關(guān)。第一年采取以打折為主的價(jià)格戰(zhàn)打法，第二年開(kāi)始從商品角度生產(chǎn)專供的產(chǎn)品和系列，第三年投入大量的資金做品牌推廣及購(gòu)買廣告平臺(tái)，借助流量來(lái)推動(dòng)銷售，第四年開(kāi)始嘗試從內(nèi)容和產(chǎn)品本身來(lái)向消費(fèi)者講故事，而第五年伽藍(lán)制作了一個(gè)超大的面膜全息投影影像，來(lái)演示產(chǎn)品的功效和特點(diǎn)。
“精彩才剛剛開(kāi)始”，伽藍(lán)集團(tuán)堅(jiān)守自己的初心，認(rèn)為雙十一玩法再變，也應(yīng)當(dāng)萬(wàn)變不離其宗——回歸產(chǎn)品本身。在今年，源自喜馬拉雅，甄選來(lái)自高原極地珍稀元素為產(chǎn)品原料的自然堂，倡導(dǎo)消費(fèi)者找尋珍稀獨(dú)特的自己，同時(shí)也為所有粉絲創(chuàng)造了獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物選擇?！癈HANDO吧，我是珍稀物種”是此次自然堂提出的新概念，人人都可以通過(guò)自然堂甄選的極地的珍稀元素打造出的高品質(zhì)美妝產(chǎn)品來(lái)釋放出自己本來(lái)的美麗。每個(gè)人都獨(dú)具天賦美麗，成為這個(gè)世間獨(dú)有的“珍稀物種”，成就更美好的自己，也因珍稀，更要珍惜。
目前，自然堂有38款預(yù)售產(chǎn)品參與雙十一預(yù)售，其中8款珍稀限量定制款產(chǎn)品引發(fā)預(yù)定狂潮。
這個(gè)雙十一，自然堂攜手旺旺玩出跨界潮流新奇樂(lè)，打造IP限定版自然旺雪餅氣墊BB震撼來(lái)襲，喚起所有80后、90后的共同回憶。這不僅是一款美顏與美味賣萌組合的爆款氣墊BB，更是一款擁有500萬(wàn)個(gè)微氣孔，輕松打造自然水光妝效的氣墊BB。這款雪餅與氣墊BB的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是讓女生用了就更漂亮，自然運(yùn)氣更旺的剁手單品。破天際的跨界想象和年輕群體的兒時(shí)回憶讓這一爆款單品極富有話題性，為自然堂和旺旺彼此都帶來(lái)了新的客群，提升流量和話題度。“自然旺”的跨界合作也為自然堂本次在預(yù)售期間的表現(xiàn)，帶來(lái)了好口碑。
媽媽通常對(duì)寶寶紙尿布的選擇要求較高，必須能安心溫柔地呵護(hù)寶寶肌膚。同時(shí)，媽媽們也是需要呵護(hù)的女孩們。此次雙十一，自然堂提出讓辛苦的媽媽和可愛(ài)的寶寶都得到雙倍安心呵護(hù)的主張，攜手好奇特別開(kāi)發(fā)了一款全新的面膜商品——“尿不濕面膜”。好奇代表著讓媽媽安心、品質(zhì)優(yōu)良的嬰兒用品，自然堂水光面膜則是源自喜馬拉雅小分子冰川水、柔軟親膚的優(yōu)質(zhì)人氣單品。自然堂此番與好奇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造的高品質(zhì)組合，為女孩們帶來(lái)安心如寶寶般的嬌嫩呵護(hù)，薄、柔、貼、透，感受一秒嫩成寶寶的面膜體驗(yàn)。獨(dú)一無(wú)二的珍稀創(chuàng)意商品，讓每個(gè)人都釋放出獨(dú)特的天賦美麗。
除此以外，自然堂全渠道布局的各類珍稀限量定制款產(chǎn)品還包括：用龍膽花、石斛蘭、積雪草等植被局部作為元素的4款珍稀禮盒僅在線下渠道有售；自然堂7日密集護(hù)理安瓶精華液全新上線，為肌膚提供密集的“急救”護(hù)理；特供版的冰肌水胸膜套裝；全臉SPA禮盒；代言人孫怡同款凝時(shí)精華禮盒；穿越火線男士戰(zhàn)痘包；天貓合作版氣墊BB；捅破窗戶紙口紅禮盒；直擊少女心的千禧粉玩美妝容禮盒等悉數(shù)亮相。
在10月20日0:00開(kāi)始預(yù)售之后，諸如“自然旺”氣墊BB、“尿不濕”面膜等人氣商品便開(kāi)始引爆全網(wǎng)話題，好評(píng)不斷，自然堂也在加急供貨，保證滿足所有預(yù)定銷售數(shù)量。據(jù)悉，自然堂“珍稀物種”預(yù)售截止時(shí)間為11月10日22:00。
與一些化妝品牌野蠻地追逐銷量，大打價(jià)格戰(zhàn)相比，自然堂追求的并不是高銷量與好看的數(shù)據(jù)，“回歸產(chǎn)品本身”是品牌在本次雙十一對(duì)外宣稱的核心理念。對(duì)于自然堂或者新品牌春夏而言，如何從產(chǎn)品本身突圍，依靠消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)和線上線下資源高度的整合，以及始終不忘對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，都是值得思考和重視的問(wèn)題。品牌的初心決定產(chǎn)品的品質(zhì)，品牌的格局決定市場(chǎng)表現(xiàn)，正是因?yàn)楦胗锚?dú)特性與高品質(zhì)“回歸產(chǎn)品本身”，為關(guān)注雙十一的廣大消費(fèi)者與自然堂的忠實(shí)粉絲帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)與美的體驗(yàn)，讓自然堂獲得了口碑和銷量的雙豐收。
今年雙十一中，自然堂為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品絕無(wú)僅有、獨(dú)一無(wú)二，8款珍稀產(chǎn)品是自然堂為本次購(gòu)物盛宴打造的限量定制款。雙十一應(yīng)該是全民的狂歡，自然堂做到了真正意義上為消費(fèi)者提供“珍稀物種”。在雙十一當(dāng)天“0:00~1:00”這樣的“珍稀時(shí)刻”，自然堂還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了天貓紀(jì)念版創(chuàng)意產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造不一樣的第一小時(shí)。
打破常規(guī)玩法，明星、跨界、創(chuàng)新IP爆款層出不窮，在這樣一個(gè)全民盛典，自然堂難能可貴的是始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心。雙十一是一個(gè)大平臺(tái)，可以幫助品牌將產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，讓全民了解和使用到高品質(zhì)的國(guó)貨產(chǎn)品。在自然堂雙十一“回歸產(chǎn)品本身”的策略下，無(wú)論在線上還是線下渠道，用戶均能找到專為本次活動(dòng)打造的驚喜，如此全盤的布局也展現(xiàn)出了自然堂作為美妝標(biāo)桿品牌的影響力，以及對(duì)正確消費(fèi)觀念和行為的引導(dǎo)能力。
詳情請(qǐng)見(jiàn)自然堂天貓旗艦店。
