上海2018年7月15日電 /美通社/ -- 隨著電商渠道的崛起，傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷模式受到線上電商影響，與之一同誕生出了更多新鮮玩法。與此同時(shí)，正如所有發(fā)達(dá)市場(chǎng)上的成熟趨勢(shì)之一，精釀啤酒正成為備受年輕消費(fèi)者追捧的熱潮風(fēng)尚，也逐漸在百威公司成為一股新起之勢(shì)。7月14日，百威公司與天貓?jiān)谖挥谏虾Ｄ暇┪髀返涅Z島精釀餐廳正式宣布了精釀啤酒新零售戰(zhàn)略合作。通過(guò)天貓智慧門店的一角，此次發(fā)布會(huì)揭開(kāi)了精釀啤酒與電商未來(lái)的新零售戰(zhàn)略合作方向。百威公司精釀啤酒正式投入新零售懷抱。

百威公司亞太北區(qū)電商副總裁 Mr. Martin SUTER、百威公司亞太北區(qū)品牌體驗(yàn)事業(yè)部負(fù)責(zé)人 Mr. Lex SOLIT、百威公司亞太北區(qū)精釀事業(yè)部負(fù)責(zé)人 Mr. Nicolas Eduardo Morelli，阿里巴巴天貓大快消新零售總負(fù)責(zé)人昊源先生，與阿里巴巴天貓酒水行業(yè)總監(jiān)雅斐女士共同揭開(kāi)百威公司精釀啤酒與天貓的新零售戰(zhàn)略合作

新零售戰(zhàn)略助力百威公司精釀品牌建設(shè)，向更多消費(fèi)者滲透精釀文化成為可能

如今的消費(fèi)者都是數(shù)字化達(dá)人 -- 大眾的生活離不開(kāi)智能手機(jī)，獲取信息、日常娛樂(lè)、社交購(gòu)物等行為都在移動(dòng)端完成。目前，不少國(guó)內(nèi)外的酒業(yè)巨頭都開(kāi)始擁抱新零售。對(duì)行業(yè)巨頭百威公司而言，天貓新零售的重要性不言而喻。

同時(shí)，百威公司旗下的精釀啤酒也持續(xù)呈現(xiàn)優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，上半年銷量的同比增長(zhǎng)已達(dá)到136%。而受制于精釀啤酒的本地化門店客流量和物流運(yùn)輸?shù)耐袋c(diǎn)，精釀啤酒往往很難銷往其他各地，精釀品牌的文化傳播也隨之受限；但如今電商物流和零售業(yè)的變革，百威公司正準(zhǔn)備讓更多消費(fèi)者都能體驗(yàn)到不同地區(qū)的精釀啤酒。

“如今電商已經(jīng)貫穿整個(gè)消費(fèi)者的生活當(dāng)中了，酒水新零售也在過(guò)去一年中成為了行業(yè)中最為影響深刻的變革之一。這也引起了我們另一個(gè)顛覆性的想法，即利用電商拉近與消費(fèi)者的距離，將電商成為精釀啤酒品牌建設(shè)的渠道。與天貓的此次戰(zhàn)略合作，我們將通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多精釀啤酒多樣體驗(yàn)，并借助于天貓的海量數(shù)據(jù)，像朋友一樣地了解我們的消費(fèi)者，從而將豐富多元的精釀啤酒文化針對(duì)性地傳遞給消費(fèi)者?！痹谡劶按舜涡铝闶蹜?zhàn)略合作意義時(shí)，百威公司亞太北區(qū)電商副總裁 Mr. Martin SUTER 先生這樣說(shuō)道。

百威公司亞太北區(qū)電商副總裁 Mr. Martin SUTER 現(xiàn)場(chǎng)分享此次百威公司精釀啤酒與天貓新零售合作旨在將豐富多元的精釀啤酒體驗(yàn)傳遞給更多消費(fèi)者

全渠道打通精釀啤酒銷售，百威公司攜手天貓智慧門店引領(lǐng)精釀行業(yè)革新

精釀啤酒與新零售的結(jié)合會(huì)變成什么樣？消費(fèi)者也許可以設(shè)想，每人都能擁有自己的“移動(dòng)的精釀體驗(yàn)”。阿里巴巴天貓大快消新零售總負(fù)責(zé)人昊源先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)闡述了天貓新零售戰(zhàn)略：“在各種技術(shù)發(fā)展成熟、消費(fèi)者體驗(yàn)要求極致的當(dāng)下，發(fā)展大快消新零售是無(wú)可阻擋的未來(lái)。新零售戰(zhàn)略在整個(gè)大快消戰(zhàn)略將會(huì)扮演旗手的作用。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)將賦能品牌打造可洞察的全域消費(fèi)者鏈接。新零售將創(chuàng)造更多的新技術(shù)讓消費(fèi)者和品牌感知技術(shù)的魅力，從線上數(shù)據(jù)延展到線下終端，打造更多的場(chǎng)景，更深入的互動(dòng)，進(jìn)行品牌建設(shè)，為消費(fèi)者提供價(jià)值。正如百威公司精釀啤酒希望給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多精釀品牌體驗(yàn)，天貓要做的是不遺余力地去幫助這些品牌，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革，共贏未來(lái)。”

阿里巴巴天貓大快消新零售總負(fù)責(zé)人昊源先生現(xiàn)場(chǎng)分享新零售在快消行業(yè)中的洞察客戶、精準(zhǔn)營(yíng)銷等重要作用

至此，百威公司精釀啤酒實(shí)現(xiàn)線下與線上全渠道打通，線上流量反哺線下，線下體驗(yàn)沉淀品牌核心人群的戰(zhàn)略構(gòu)想和行動(dòng)路徑逐漸清晰?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)精釀行業(yè)將面臨一場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的變革 -- 品牌將更了解顧客喜愛(ài)的精釀口味、針對(duì)他們的偏好個(gè)性化推薦，消費(fèi)者也將在更多渠道享用到高端精釀啤酒。

百威公司旗下鵝島、拳擊貓等精釀啤酒品牌將通過(guò)智慧門店為更多消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化體驗(yàn)

百威公司旗下鵝島、拳擊貓等精釀啤酒品牌將通過(guò)智慧門店為更多消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化體驗(yàn)

百威公司表示此番攜手天貓開(kāi)啟智慧門店，宣布新零售戰(zhàn)略合作，不僅是希望為百威精釀啤酒消費(fèi)者帶來(lái)“移動(dòng)的精釀體驗(yàn)”，傳遞多樣的精釀啤酒品牌文化，更是希望為百威公司在未來(lái)加速搶占精釀電商市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“攜手你我，釀造美好世界”的愿景。