北京2018年6月8日電 /美通社/ -- 2018年6月7日，2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)“效看十五載 | 洞見長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略”主題論壇在北京新世界酒店成功舉辦。來(lái)自IBM、寶潔、愛彼迎、I Do、青島啤酒和恒天然等品牌市場(chǎng)營(yíng)銷高層帶來(lái)精彩演講。論壇上，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)主席周佩蓮、網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨、上海勃飛文化傳播有限公司總經(jīng)理顏思慧主持啟動(dòng)儀式，共同開啟2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)賽程。
來(lái)自品牌主的實(shí)效營(yíng)銷聲音成為論壇主導(dǎo)
對(duì)品牌主而言，達(dá)成商業(yè)目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)價(jià)值是營(yíng)銷活動(dòng)的重要任務(wù)，艾菲的實(shí)效理念與品牌主的實(shí)效訴求高度契合。在艾菲“洞見長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略”論壇上，超過(guò)65%的分享嘉賓來(lái)自品牌方，包括國(guó)際品牌與本土品牌，百年品牌與年輕品牌，他們從各自的角度，為觀眾們分享他們所面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略，讓我們聽到真正來(lái)自品牌的聲音。
在急速變換的市場(chǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷者們?cè)谶_(dá)成即時(shí)成效方面已然面臨諸多壓力，建立前瞻性長(zhǎng)期戰(zhàn)略則更加困難。盡管面對(duì)的挑戰(zhàn)與采取的策略各不相同，來(lái)到艾菲分享的品牌們都在尋求合適的方式平衡自己短期與長(zhǎng)期的目標(biāo)、兼顧即時(shí)與持久的成效。他們相信洞見長(zhǎng)期戰(zhàn)略的價(jià)值，并用自己的經(jīng)驗(yàn)為艾菲及現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了更豐富、多元的“實(shí)效營(yíng)銷”解讀。
“品牌數(shù)字化，數(shù)字品牌化”是行業(yè)趨勢(shì)
論壇上的分享內(nèi)容多元。同為百年國(guó)際品牌，IBM借助科技力量，近年在科技和營(yíng)銷的結(jié)合上持續(xù)新的嘗試，現(xiàn)場(chǎng)分享了相關(guān)案例。寶潔自1988年進(jìn)入中國(guó)，今年正值30周年，在消費(fèi)新時(shí)代，通過(guò)共享價(jià)值觀，溝通年輕化和營(yíng)銷正能量策略，召喚營(yíng)銷的變革。恒天然則借助大數(shù)據(jù)，在數(shù)字營(yíng)銷上收獲大量成功案例和實(shí)效結(jié)果。作為新的商業(yè)模式下衍生出的品牌，愛彼迎以人為本，通過(guò)重塑體驗(yàn)和社區(qū)建設(shè)等長(zhǎng)期投入贏得和留住消費(fèi)者的心。而作為本土品牌，I Do 和青島啤酒通過(guò)IP營(yíng)銷，收獲流量的同時(shí)，打造品牌超級(jí)IP。深諳年輕受眾的網(wǎng)易則通過(guò)大量營(yíng)銷案例和IP的展示，呈現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)下與品牌共生的營(yíng)銷態(tài)度。
“品牌數(shù)字化，數(shù)字品牌化，我們說(shuō)了很多年，但在今年論壇上，來(lái)自處于不同階段，不同規(guī)模企業(yè)的演講人，他們的分享內(nèi)容都離不開這一點(diǎn)，這一行業(yè)趨勢(shì)也越來(lái)越明顯?！?span id="spanHghltde5f">連續(xù)三年擔(dān)任大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?wù)搲鞒秩说脑瓓W美互動(dòng)營(yíng)銷亞太區(qū)事業(yè)發(fā)展副總裁張志浩對(duì)本次論壇做出總結(jié)。
“她的力量”與艾菲獎(jiǎng)共同洞見長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略
此次論壇的演講人和案例分享人共16位，其中女性演講人13位，她們?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)精彩紛呈的內(nèi)容分享。
在上周舉行的2018北美艾菲頒獎(jiǎng)典禮上，“The Power of SHE（Fearless Girl）”獲得2018北美艾菲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，以及7項(xiàng)金獎(jiǎng)的優(yōu)異成績(jī)。這個(gè)營(yíng)銷案例不僅取得實(shí)效成果，更在投放后引爆關(guān)于女性領(lǐng)導(dǎo)力的話題探討。無(wú)獨(dú)有偶，此次論壇也向現(xiàn)場(chǎng)觀眾及營(yíng)銷傳播行業(yè)呈現(xiàn)“她的力量”。來(lái)自不同品牌，不同行業(yè)領(lǐng)域的女性領(lǐng)導(dǎo)人與艾菲獎(jiǎng)共同洞見長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略。
2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)“效看十五載丨洞見長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略”主題論壇于6月7日?qǐng)A滿落下帷幕。艾菲獎(jiǎng)報(bào)賽通道同日開啟，案例征集正在進(jìn)行，2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)將以精彩紛呈的賽事和案例，持續(xù)將實(shí)效理念滲透中國(guó)營(yíng)銷傳播行業(yè)。
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