廣州2018年5月22日電 /美通社/ -- 近日，中國(guó)最具影響力的酒店行業(yè)評(píng)選之一 -- 被譽(yù)為中國(guó)酒店消費(fèi)“風(fēng)向標(biāo)”的中國(guó)酒店“金枕頭”獎(jiǎng)評(píng)選正式啟動(dòng)，活動(dòng)由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》于2004年發(fā)起創(chuàng)辦，自此伴隨中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展前行，至今已成功舉辦十四屆，成為行業(yè)變革的見(jiàn)證者與推動(dòng)者。本屆評(píng)選將以大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)體系為主要依據(jù)，聆聽(tīng)酒店消費(fèi)者真實(shí)聲音，甄選最具市場(chǎng)口碑和影響力的酒店集團(tuán)、酒店品牌和單體酒店，發(fā)現(xiàn)中國(guó)酒店業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的榜樣力量。
中產(chǎn)進(jìn)入主流，市場(chǎng)空間巨大
得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)，旅游規(guī)模及商旅規(guī)模都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年全年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)與旅游總收入持續(xù)高速增長(zhǎng)，分別達(dá)到12.8%和15.1%，而我國(guó)商旅總支出增速也達(dá)到9.2%，已成為全球增速較快、規(guī)模較大的商旅市場(chǎng)。
英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（The Economist Intelligence Unit）發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者2030年面貌前瞻》（The Chinese Consumer in 2030）報(bào)告顯示，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，目前正處于消費(fèi)蓬勃發(fā)展的早中期階段，由于低收入人口的比例正在縮小，在未來(lái)的15年里，約四分之三的中國(guó)人可能被定義為中產(chǎn)階級(jí)。這些正在“消費(fèi)升級(jí)”的中產(chǎn)階級(jí)無(wú)疑將為中國(guó)旅游業(yè)提供龐大的潛在客群來(lái)源。大規(guī)模市場(chǎng)、高速增長(zhǎng)、旅游度假市場(chǎng)的興起，使得中國(guó)的酒店業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)亙古未有的極大利好。
大格局、細(xì)分潮
中國(guó)酒店業(yè)是與國(guó)際接軌較早的行業(yè)之一，伴隨著改革開(kāi)放，歷經(jīng)了近40年的發(fā)展。如今，中國(guó)酒店業(yè)規(guī)模已逐步接近國(guó)際水平。而中國(guó)酒店業(yè)的品質(zhì)化、品牌化、盈利化之路則仍道阻且長(zhǎng)。根據(jù)全球酒店行業(yè)權(quán)威媒體美國(guó)《HOTELS》雜志公布的2016年度“全球酒店集團(tuán)325強(qiáng)”榜單，中國(guó)三家酒店航母錦江、首旅如家、華住憑借龐大的體量躋身十強(qiáng)，而英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2017全球有價(jià)值50個(gè)酒店品牌”排行榜中，絕大部分席位仍被萬(wàn)豪、希爾頓、洲際、雅高等歐美集團(tuán)占據(jù)，中國(guó)品牌則寥寥無(wú)幾。
因此，在時(shí)代的機(jī)遇下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和品牌的自我革新，更好地迎接新的消費(fèi)浪潮，已成為中國(guó)酒店全行業(yè)的共識(shí)和使命。近年來(lái)，消費(fèi)訴求的升級(jí)、消費(fèi)行為的重構(gòu)、消費(fèi)需求的多元化、消費(fèi)場(chǎng)景的互聯(lián)、新科技時(shí)代的來(lái)臨，已成為酒店業(yè)模式創(chuàng)新能力、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力、運(yùn)營(yíng)能力相應(yīng)提升的機(jī)遇和推動(dòng)力。隨著消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性化、有創(chuàng)意、獨(dú)特的住宿體驗(yàn)，酒店企業(yè)如何通過(guò)跨界合作、智能化等手段加速品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代，在酒店的打造中融入本土生活方式、生活場(chǎng)景和文化特色，將會(huì)是體現(xiàn)酒店差異化、提升辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力的重要突破口。
評(píng)選揭秘消費(fèi)新風(fēng)尚
中國(guó)酒店“金枕頭”獎(jiǎng)自創(chuàng)辦以來(lái)，始終堅(jiān)持創(chuàng)新和超越，通過(guò)不斷完善評(píng)價(jià)體系，使評(píng)選結(jié)果更加公正、客觀。自2015年起，金枕頭獎(jiǎng)聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)，首創(chuàng)“大數(shù)據(jù)”評(píng)選方法，每年抓取消費(fèi)者在攜程、去哪兒、途牛、藝龍、貓途鷹五大在線旅游網(wǎng)站的數(shù)百萬(wàn)條點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，采用基于谷歌及獨(dú)創(chuàng)算法的語(yǔ)義分析模型，對(duì)海量評(píng)價(jià)樣本進(jìn)行解構(gòu)、分類(lèi)、歸納、計(jì)算和排名，形成金枕頭酒店體驗(yàn)指數(shù)（HEI），在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。本屆中國(guó)酒店“金枕頭”獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)將繼續(xù)推出HEI指數(shù)，通過(guò)解讀消費(fèi)者在酒店住宿及其他環(huán)節(jié)的體驗(yàn)感受，以此洞察消費(fèi)者敏感領(lǐng)域及酒店表現(xiàn)。
為鼓勵(lì)酒店品牌化、多元化發(fā)展，并為消費(fèi)者提供更多指引，本屆評(píng)選在主榜增設(shè)年度特色酒店大獎(jiǎng)，根據(jù)網(wǎng)評(píng)數(shù)據(jù)中的高頻熱詞，針對(duì)奢華、設(shè)計(jì)、會(huì)議、服務(wù)等維度單獨(dú)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，配合傳統(tǒng)的商務(wù)、度假、新開(kāi)業(yè)酒店獎(jiǎng)以及酒店集團(tuán)、品牌和人物獎(jiǎng)，旨在向大眾和投資者展示生活大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的美麗畫(huà)卷中，中國(guó)酒店業(yè)寫(xiě)下的濃墨重彩。
附：
本屆評(píng)選流程
2017年4月1日-6月30日 酒店報(bào)名
2017年6月1日-7月31日 神秘人體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)投票、大數(shù)據(jù)分析
2017年8月1日-8月10日 評(píng)委復(fù)評(píng)、統(tǒng)計(jì)結(jié)果
2017年8月11日-8月20日 確定榜單，發(fā)獲獎(jiǎng)通知函
2017年8月底 頒獎(jiǎng)典禮
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