北京2018年5月21日電 /美通社/ -- 千禧一代的生存能力和消費(fèi)需求的崛起，造就了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，而消費(fèi)升級(jí)在品質(zhì)、精神、潮流方面的爆炸性增長(zhǎng)，又進(jìn)一步催生混搭、有趣、顏值的跨界。“跨界”已成為未來(lái)各行各業(yè)的趨勢(shì)。
住宿、餐飲、娛樂(lè)休閑是各式文化產(chǎn)業(yè)跨界搶先占領(lǐng)的三個(gè)重要消費(fèi)領(lǐng)域。酒店作為生活方式深度體驗(yàn)的場(chǎng)所，更是跨界創(chuàng)意爆發(fā)的集中地。前有寶格麗、LV、香奈兒、阿瑪尼、蘭博基尼等奢侈品大鱷，也有最近被炒火的網(wǎng)易、知乎等IP和流量的平臺(tái)型公司跨界到酒店來(lái)。
對(duì)于這些公司或者行業(yè)來(lái)說(shuō)，酒店就像是一個(gè)包，似乎什么都可以包住一起售賣(mài)，事實(shí)上真的如此嗎？東呈順應(yīng)“跨界”趨勢(shì)，探索著酒店業(yè)的未來(lái)。
東呈深度跨界探索，創(chuàng)造新物種，做活在未來(lái)的人
“東呈的跨界是對(duì)酒店業(yè)未來(lái)的探索，誰(shuí)能夠看到，誰(shuí)能夠預(yù)知未來(lái)十年，誰(shuí)就是生活在未來(lái)的人?！痹?月18日，東呈國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO 程新華先生受邀在世界一流學(xué)府清華大學(xué)演講，深刻解碼跨界的策略：深度跨界，創(chuàng)造新物種，探索著酒店業(yè)的未來(lái)。
程新華認(rèn)為：?jiǎn)渭兊摹?+1”嫁接出來(lái)的跨界，搞幾間主題房，只是停留在表面的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，終難避免掉入“叫好不叫座”的尷尬陷阱，更多是可能還僅僅是流于形式的俗套?！盎趯?duì)不同行業(yè)的深度思考，對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)模式的再造，為用戶(hù)創(chuàng)造新價(jià)值，創(chuàng)造新物種。”程新華給跨界做了個(gè)顛覆性的定義 -- 新物種。
新物種如何理解？新物種憑借“反傳統(tǒng)、反經(jīng)驗(yàn)”的特質(zhì)，把IP場(chǎng)景與消費(fèi)場(chǎng)景做融合交換，進(jìn)而產(chǎn)生全新的消費(fèi)場(chǎng)景、體驗(yàn)感受、消費(fèi)價(jià)值和生活意義，在讓用戶(hù)產(chǎn)生代入感、愉悅感、期待感、意義感，讓用戶(hù)為意義付費(fèi)，因場(chǎng)景買(mǎi)單。在商業(yè)視角上，新物種產(chǎn)生全新的商業(yè)邏輯和商業(yè)模式，頭部IP的導(dǎo)流造就獨(dú)特品牌價(jià)值，擴(kuò)大產(chǎn)品差異化，從而使品牌產(chǎn)生溢價(jià)和新收入。
“臺(tái)灣誠(chéng)品生活”是程新華曾經(jīng)花一周時(shí)間深入親身考察的跨界新物種，其演化之路，使程新華在探索酒店業(yè)未來(lái)時(shí)受益匪淺。誠(chéng)品書(shū)店從情懷創(chuàng)立，經(jīng)歷文創(chuàng)、24小時(shí)、生活混搭、時(shí)尚等定位的系列演變，最終進(jìn)化為文創(chuàng)孵化和生活美學(xué)相結(jié)合的休閑生活空間、跨界復(fù)合大型文創(chuàng)商業(yè)空間。你以為這里是賣(mài)書(shū)的，其實(shí)這里是賣(mài)一種生活方式。
在餐飲界的跨界巨頭，非“胡桃里”莫屬了。程新華與胡桃里創(chuàng)始人李華賓日?？缧袠I(yè)交流中，得知胡桃里的跨界制勝秘籍：時(shí)尚川菜+酒館+駐唱音樂(lè)=音樂(lè)餐吧。胡桃里產(chǎn)生了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，讓顧客產(chǎn)生全新的體驗(yàn)感受和消費(fèi)價(jià)值。在商業(yè)模式上，胡桃里創(chuàng)造全時(shí)段經(jīng)營(yíng)，顛覆原來(lái)餐廳的商業(yè)模式, 增加了酒和其他音樂(lè)附加值的利潤(rùn)，重品牌、重產(chǎn)品、輕資產(chǎn)、輕管理的加盟快速擴(kuò)張發(fā)展模式，使其成為了餐飲界自帶流量的新物種。來(lái)胡桃里，不是為一頓飯結(jié)賬，是為場(chǎng)景買(mǎi)單，為意義支付。
東呈x頭部IP造新物種 是對(duì)酒店業(yè)未來(lái)的探索
3月13日，文化和旅游部成立，為包括酒店在內(nèi)的旅游服務(wù)業(yè)一個(gè)啟示：詩(shī)和遠(yuǎn)方的融合將產(chǎn)生更高的品牌價(jià)值。文化+酒店的模式有個(gè)很大的好處，就是把文化產(chǎn)業(yè)的輕和酒店重資產(chǎn)投資的重巧妙結(jié)合在一起，從而解決了雙方商業(yè)模式、盈利模式上的瓶頸。這或許成為酒店業(yè)的未來(lái)發(fā)展的方向之一。
東呈的創(chuàng)新跨界是對(duì)酒店業(yè)未來(lái)的探索，東呈國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO 程新華認(rèn)為：“做活在未來(lái)的人?！痹谔剿骶频陿I(yè)未來(lái)時(shí)，東呈將創(chuàng)新跨界鎖定在文化領(lǐng)域上的五條賽道：電影、音樂(lè)、動(dòng)漫、體育和游戲。
4月18日，1905電影網(wǎng)旗下公司1905數(shù)字娛樂(lè)公司、東呈國(guó)際集團(tuán)以及原來(lái)電電影藝術(shù)酒店創(chuàng)始人何巖三方，正式發(fā)布了“殿影藝術(shù)酒店”，并邀請(qǐng)全球知名“HHD假日東方國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”共同參與殿影藝術(shù)酒店項(xiàng)目及全景式創(chuàng)新和酒店設(shè)計(jì)。
殿影藝術(shù)酒店這個(gè)“新物種”不只是酒店的吃住，更是全新用戶(hù)價(jià)值、全新生活方式的集中展現(xiàn)，也是一種全新的商業(yè)模式，“其較大特點(diǎn)表現(xiàn)為酒店非房費(fèi)收入增長(zhǎng)，預(yù)期能達(dá)到34%，”程新華表示。電影為酒店賦能，豐富了酒店產(chǎn)品、提升酒店體驗(yàn)感，還能創(chuàng)收；而酒店則為電影產(chǎn)業(yè)解決了線(xiàn)下渠道搭建、營(yíng)銷(xiāo)等等問(wèn)題。
摩登天空設(shè)計(jì)酒店是東呈繼殿影藝術(shù)酒店后的第二大創(chuàng)新跨界的酒店新物種，即將在今年年中發(fā)布。
摩登天空作為亞洲體量較大音樂(lè)節(jié)：草莓音樂(lè)節(jié)的主辦方，擁有6000萬(wàn)粉絲；東呈國(guó)際的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)80%，旗下?lián)碛谐^(guò)2000家酒店（含籌建中）、16萬(wàn)間客房，分布于國(guó)內(nèi)外200多座城市，忠實(shí)會(huì)員數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，同時(shí)又是全球較大酒店集團(tuán)萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴。兩個(gè)不同行業(yè)的頭部公司碰撞和融合而創(chuàng)立的摩登天空設(shè)計(jì)酒店令人充滿(mǎn)期待。
東呈x頭部IP跨界創(chuàng)造出來(lái)的復(fù)合商業(yè)空間，事實(shí)上是為酒店跨界提供了一個(gè)商業(yè)模式的創(chuàng)新路徑：不要把目標(biāo)死盯在傳統(tǒng)酒店業(yè)務(wù)上，他山之石可以攻玉，異業(yè)的商業(yè)模型是可以被借鑒和有效融合的。
跨界就是為意義買(mǎi)單、為場(chǎng)景結(jié)賬。復(fù)合商業(yè)可以通過(guò)多業(yè)態(tài)的優(yōu)化配置，豐富空間消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，構(gòu)建商業(yè)生態(tài)圈。無(wú)論是對(duì)于經(jīng)營(yíng)方還是投資方，它都是一種很好的將流量變現(xiàn)的重要途徑，以此提升整體商業(yè)的投資回報(bào)率。“這是一個(gè)多方受益的新商業(yè)模型，是東呈看到的酒店業(yè)未來(lái)?！?/p>
雙輪驅(qū)動(dòng)，回歸初心
東呈國(guó)際集團(tuán)這幾年發(fā)展速度迅猛，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)80%，被譽(yù)為酒店業(yè)發(fā)展的一匹黑馬，旗下共有12大酒店品牌，百城千店，門(mén)店數(shù)量上升已是一個(gè)自然發(fā)生的過(guò)程。
程新華在論壇上講述了東呈高速發(fā)展的秘密：大聚焦、小細(xì)分、有主線(xiàn)。在外資占據(jù)了大部分國(guó)內(nèi)高端和度假酒店情形下，東呈始終聚焦中高檔商務(wù)領(lǐng)域，并針對(duì)不同的消費(fèi)者人群畫(huà)像細(xì)分12個(gè)品牌，其中以瑾程、怡程等“程”系列為主線(xiàn)品牌，是當(dāng)代東方文化生活方式的重要體現(xiàn)。
早在兩年前東呈制定“雙輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略：中檔商務(wù)+跨界“新物種”，一方面繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展具有東方文化氣質(zhì)的中高端商務(wù)主流酒店品牌，成為東方生活方式的世界使者，另一方面跨界“新物種”放眼未來(lái)，順應(yīng)國(guó)家文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略，探索個(gè)性化、潮流化的酒店業(yè)未來(lái)，做酒店業(yè)跨界新物種的創(chuàng)新先鋒。
