北京2018年5月17日電 /美通社/ -- 2018年5月15日，2018 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)北京世貿(mào)天階盛大開(kāi)啟。中央電視臺(tái)、百度、微博、小米、獵豹移動(dòng)、分眾傳媒、搜狗、芒果TV、帥康電器、稻香村、卡薩帝、網(wǎng)易、眾泰新能源、小鳥(niǎo)音響、華鐵傳媒、北廣傳媒城市電視、吉尼斯世界紀(jì)錄等品牌前沿的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)。IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)是品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的年度盛會(huì)，本次創(chuàng)享節(jié)繼續(xù)致力于探索數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新模式和品牌發(fā)展新趨勢(shì)。
IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰教授表達(dá)了 IAI 始終秉承“堅(jiān)持成就夢(mèng)想”的理念，這個(gè)夢(mèng)想是傳媒人的夢(mèng)想，是廣告人的夢(mèng)想，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)界的夢(mèng)想。在 IAI 這個(gè)平臺(tái)，會(huì)有更多的中國(guó)廣告人走向世界，讓世界看到中國(guó)廣告人的力量。執(zhí)行主席劉廣飛在現(xiàn)場(chǎng)還提出了“IAI 冰山理論”、“國(guó)際夢(mèng)想”、和“創(chuàng)新夢(mèng)想”等概念。在提到 IAI 一路的堅(jiān)持時(shí)，劉廣飛提出了三個(gè)信念 -- 感恩、自信和舍得，堅(jiān)持正能量。
在現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位觀眾的共同見(jiàn)證下，由 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)發(fā)起的由2000張海報(bào)拼成的“IAI IS HERE”榮獲由海報(bào)拼成的句子吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)，吉尼斯官方工作人員現(xiàn)場(chǎng)授予 IAI 創(chuàng)下的吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)證書(shū)。
媒體影響力時(shí)代
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心監(jiān)審主任尹學(xué)東首先從“視頻的未來(lái)“角度切入，認(rèn)為電視劇雖是高收視節(jié)目類(lèi)型，但中國(guó)視頻發(fā)展仍處于初級(jí)階段，未來(lái)勢(shì)必迎來(lái)爆發(fā)期。電視劇是天然的高收視率形態(tài)，視頻內(nèi)容必將向電視劇進(jìn)化；面對(duì)高片酬、劣劇本、弱管理的問(wèn)題，仍然要靠體制化改革。
百度搜索公司大客戶(hù)部總經(jīng)理林紅以“AI 時(shí)代的新媒體，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”為主題發(fā)表了演講提到，“在AI 技術(shù)方面，百度知識(shí)圖譜技術(shù)去年獲得國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)；百度語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、人臉識(shí)別、AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)四大布局全面賦能，creative+ 一站式平臺(tái)創(chuàng)意，更好的幫助品牌主傳達(dá)品牌信息。”之后林紅與知萌咨詢(xún) CEO 肖明超、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔、鏈家網(wǎng) CMO 宋琦、VIPKID 品牌部高級(jí)總監(jiān)關(guān)海濤、艾瑞咨詢(xún)研究院院長(zhǎng)金乃麗、央廣傳媒發(fā)展總公司廣告分公司副總經(jīng)理張東圍繞 AI 時(shí)代的新媒體，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了探討。
微博客戶(hù)市場(chǎng)部總經(jīng)理曹宇翔，圍繞“釋放營(yíng)銷(xiāo)影響力”主題，分享了媒體內(nèi)容的三件事情，內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費(fèi)。內(nèi)容生產(chǎn)方面，多媒體形式豐富了用戶(hù)的選擇；內(nèi)容分發(fā)方面，微博分為自然分發(fā)和商業(yè)分發(fā)；內(nèi)容消費(fèi)方面，微博發(fā)現(xiàn)興趣人群覆蓋廣泛，幫助作者變現(xiàn)，將提供更多的商業(yè)賦能工具。營(yíng)銷(xiāo)方面四個(gè)關(guān)鍵詞是 Awareness 、Interest、Purchase、Loyalty。微博客戶(hù)市場(chǎng)部總經(jīng)理曹宇翔、咪咕動(dòng)漫有限公司執(zhí)行副總裁廖智勇、群邑集團(tuán) Mediacom 總經(jīng)理張亮、尼爾森副總裁 Del 則共同探討了社會(huì)化媒體的影響力營(yíng)銷(xiāo)。
智能營(yíng)銷(xiāo)是大勢(shì)所趨
在 AI 智能營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)中，小米公司 MIUI 廣告銷(xiāo)售部全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鄭子拓以“智能時(shí)空重構(gòu)媒介時(shí)空”為主題，分享了在 AI 技術(shù)、IOT 生態(tài)下，新生媒介的營(yíng)銷(xiāo)探索與經(jīng)營(yíng)，并通過(guò)小米營(yíng)銷(xiāo)的案例提出了對(duì)智能時(shí)代媒介時(shí)空的新思考。
獵豹移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁譚靖穎發(fā)表了“AI 賦能下的營(yíng)銷(xiāo)新模式”的演講，介紹了獵豹八年磨礪裂變互聯(lián)網(wǎng)公司?；诋a(chǎn)品和用戶(hù)，試水網(wǎng)絡(luò)廣告；基于 AI 算法產(chǎn)出獵豹大數(shù)據(jù)，助力安卓端廣告精準(zhǔn)程度；AI 算法計(jì)算的獵豹國(guó)內(nèi)人群畫(huà)像為男性、年輕、高學(xué)歷；AI 賦能后的產(chǎn)品資源曝光率增高；充分利用 AI 賦能，開(kāi)放全類(lèi)型廣告合作。在未來(lái)獵豹將放眼探索海外市場(chǎng)，擁抱人工智能浪潮。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)從以“爆點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”為議題的圓桌論壇開(kāi)始，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)楊懿、帥康電器品牌總監(jiān)趙紅霞、北廣傳媒城市電視董事長(zhǎng)羅艷紅、華鐵傳媒集團(tuán)副總裁程碩、稻香村集團(tuán)品牌總監(jiān)劉志勇對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的話題進(jìn)行了熱烈探討。程碩認(rèn)為，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是用我們的商業(yè)信息和不同情境下的媒體做溝通、做鏈接。羅艷紅指出，戶(hù)外媒體需要做一些有內(nèi)容的東西來(lái)抓住眼球。劉志勇則認(rèn)為，需要懂企業(yè)訴求與傳播端的人更好的結(jié)合。趙紅霞表示要做到品效合一，應(yīng)該是策略在先。
分眾傳媒合伙人及集團(tuán)副總裁陳鵬帶來(lái)了題為“內(nèi)容與場(chǎng)景：焦不離孟，孟不離焦”的主題演講，講述營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中媒體與消費(fèi)者的關(guān)系。
消費(fèi)升級(jí)下的新零售模式
消費(fèi)升級(jí)的新零售是當(dāng)下熱點(diǎn)，本次論壇活動(dòng)上海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理程傳嶺分享了卡薩帝是如何打造現(xiàn)象級(jí)高端品牌的，剖析了卡薩帝作為中國(guó)制造到中國(guó)品牌升級(jí)的成長(zhǎng)之路。網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)策略研究小組王珈力、楊靜文、黃家韻、陳英荻分享了網(wǎng)易內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的三把密鑰。眾泰新能源常務(wù)副總兼、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理解偉做了題為《我們的新時(shí)代》的主題演講。LIBRATONE 小鳥(niǎo)音響市場(chǎng)總監(jiān)趙海玲發(fā)表了題為《小鳥(niǎo)音響 -- 有效的傳播源自?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品》的演講。
熱點(diǎn)話題：IP，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
芒果 TV 是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的代表品牌，本次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)板塊其廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理方菲，他做了《青春 IP 價(jià)值鏈 -- 媒體碎片化時(shí)代的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)》的主題演講，分享了近五年來(lái)芒果 TV 對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的思考和案例。方菲提出，過(guò)去娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的三要素 -- 情感、娛樂(lè)、消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，現(xiàn)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的三要素是事件貧窮癥，感情麻木癥、大腦廣告免疫。另外，吉尼斯世界紀(jì)錄全球記錄管理高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理馬可（Marco Frigatti）發(fā)表了題為《創(chuàng)新不止，娛樂(lè)無(wú)界》的主題演講。馬克，吉尼斯世界紀(jì)錄的美麗就在于其啟發(fā)性、創(chuàng)造性、娛樂(lè)性。
IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)首日的第18屆 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng) PK 環(huán)節(jié)，特邀鳳凰衛(wèi)視金石財(cái)經(jīng)主持人曾瀞漪、知名主持人邱啟明主持本次 PK ，影視類(lèi)、平面及其他類(lèi)和公益類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)精彩角逐。今年一共有1607個(gè)品牌主參會(huì)、2056個(gè)案例和作品參加評(píng)選。最終，泰美時(shí)光報(bào)送的案例《我是你爸爸》、廣州看見(jiàn)廣告公司報(bào)送的《那年榕樹(shù)下》系列 h5以及北京電通報(bào)送的《為愛(ài)行走》分別獲得第18屆 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)影視類(lèi)、平面及其他類(lèi)、公益類(lèi)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
