北京2018年4月12日電 /美通社/ -- 距離“423世界讀書日”還有一周多的時(shí)間，各大數(shù)字、傳統(tǒng)圖書公司都在嘗試各種不同形式的讀書活動(dòng)。近日，掌閱在田間地頭開啟了一場別開生面的營銷活動(dòng)，用生動(dòng)有趣的標(biāo)語帶領(lǐng)全村老少們空閑時(shí)間多讀書漲“姿勢”，把長期以來被認(rèn)為是文人騷客們文縐縐的閱讀行為，拉下神壇，變成一件老百姓日常生活中重要的小事。
全民閱讀時(shí)代，村民最不應(yīng)該缺席
“全民閱讀”連續(xù)五年被寫入《政府工作報(bào)告》，國家多次強(qiáng)調(diào)全民閱讀的重要性，希望每個(gè)人用閑暇時(shí)間來閱讀，讓全民閱讀形成一種氛圍，無處不在。但是，部分地區(qū)公共文化建設(shè)發(fā)展不均衡，國民閱讀現(xiàn)狀不容樂觀，現(xiàn)在中國民眾每年的閱讀量還不到有些發(fā)達(dá)國家人均的十分之一，特別是在農(nóng)村地區(qū)，因?yàn)槠洳豢筛淖兊臍v史原因，農(nóng)村居民人均圖書閱讀量更低。
在建立“書香中國”的大環(huán)境下，全民閱讀，切不可冷落了鄉(xiāng)村這片土地，只有在鄉(xiāng)村這片土地上播下閱讀的種子，建好閱讀陣地，全民閱讀才能真正實(shí)現(xiàn)，公眾媒體、閱讀企業(yè)、政府部門都在大力推動(dòng)全民閱讀進(jìn)農(nóng)村，從觀念引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、定期組織閱讀活動(dòng)等各個(gè)維度大力推廣農(nóng)村閱讀，從文化層面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。擴(kuò)充學(xué)生教輔、農(nóng)業(yè)技能、閑暇小說等多種題材閱讀內(nèi)容，滿足農(nóng)村多個(gè)群體的讀書需求。
手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓鄉(xiāng)村居然讀書更加便捷
鄉(xiāng)村居民閱讀量明顯低于城市居民，是有其很大的歷史原因。相關(guān)配套缺乏，無書可看；沒時(shí)間看書，終日忙于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或外出打工，缺乏相對充裕的學(xué)習(xí)時(shí)間等。
但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端設(shè)備的迅速發(fā)展，數(shù)字閱讀為鄉(xiāng)村閱讀創(chuàng)造了更多可能性。不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，現(xiàn)在農(nóng)村幾乎也是人手一部智能手機(jī)，把農(nóng)閑時(shí)間變成閱讀提升技能的有利時(shí)機(jī)，真正做到“掌閱看書學(xué)技能，文化致富不是夢”，互聯(lián)網(wǎng)的普及，大大縮減了農(nóng)村和城市獲取信息的成本。
掌閱開啟全新營銷形式，真正做到讓閱讀無處不在
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)布，農(nóng)村市場越發(fā)受到關(guān)注，消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級成為三四線城市及縣鄉(xiāng)村的重要發(fā)展趨勢，在這一消費(fèi)升級的趨勢下，掌閱也逐漸將閱讀這件小事拉下“神壇”，走進(jìn)千鄉(xiāng)萬村。
近兩年，大家對于有趣的農(nóng)村刷墻廣告并不陌生，前有支付寶京東等電商在農(nóng)村墻體上瘋狂爭奪市場，后有春節(jié)賀歲檔電影《捉妖記》利用短短的電影上映期間引起一陣轟動(dòng)。但是對于做數(shù)字閱讀的品牌下鄉(xiāng)刷墻這種接地氣的營銷形式來說，非常新穎，畢竟，在大多數(shù)人眼中，閱讀是一件較為嚴(yán)肅的事情，有儀式感并且高高在上的事情。掌閱自成立以來堅(jiān)持的使命就是“讓閱讀無處不在”，不僅僅讓學(xué)生群體、城市居民感受到數(shù)字閱讀的便利，真正讓閱讀能夠“沉下去”。毫無疑問，掌閱在世界讀書日前夕開展的這一波千鄉(xiāng)萬村讀書項(xiàng)目，其深意不言自明，真正動(dòng)員和推動(dòng)全民閱讀，培養(yǎng)農(nóng)民數(shù)字閱讀習(xí)慣。
在即將到來的“423世界讀書日”的節(jié)點(diǎn)上，掌閱帶動(dòng)鄉(xiāng)村率先開啟一股閱讀狂潮，讓閱讀下沉，鞏固農(nóng)村閱讀陣地，培養(yǎng)廣大農(nóng)民良好閱讀習(xí)慣和多讀書、讀好書的良好讀書熱情，提高廣大農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)，在廣袤的農(nóng)村地區(qū)開啟一次閱讀號召，其社會意義重大，影響深遠(yuǎn)。
