上海2018年3月21日電 /美通社/ -- 3月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚頻道打造的“結(jié)婚嗨購(gòu)節(jié)”在線(xiàn)上線(xiàn)下同步火熱進(jìn)行，作為中國(guó)較大的結(jié)婚行業(yè)一站式服務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚讓“嗨購(gòu)節(jié)”不僅“嗨”在線(xiàn)上，也將線(xiàn)上流量有效引導(dǎo)到線(xiàn)下實(shí)體商家，為結(jié)婚商家的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)賦能。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚“嗨購(gòu)節(jié)”提供了包括攝影、婚慶策劃、婚宴、婚紗禮服、婚戒首飾、婚車(chē)、婚品等結(jié)婚全品類(lèi)的產(chǎn)品及服務(wù)，涵蓋北京、上海、廣州、南京、杭州等22個(gè)城市。
此次“嗨購(gòu)節(jié)”是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚第一次嘗試“造節(jié)”，3月1日-11日活動(dòng)期間，共計(jì)有2118家優(yōu)質(zhì)結(jié)婚商家或品牌、超過(guò)91萬(wàn)消費(fèi)者參與，僅線(xiàn)上成交的訂單量就超過(guò)4300多單，線(xiàn)上交易量超過(guò)171萬(wàn)，線(xiàn)上預(yù)約量超過(guò)23000單。
“線(xiàn)上秒殺預(yù)約、線(xiàn)下到店成交”是這次“嗨購(gòu)節(jié)”主要的優(yōu)惠形式之一，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚正嘗試用線(xiàn)上流量去賦能線(xiàn)下實(shí)體結(jié)婚商家，為商家提供從營(yíng)銷(xiāo)，到用戶(hù)流量導(dǎo)入，最后到線(xiàn)下交易成單的閉環(huán)模式。效果是顯而易見(jiàn)的，上海結(jié)婚商家“女王駕到婚紗攝影QUEEN ARRIVAL”表示：“通過(guò)這次美團(tuán)點(diǎn)評(píng)嗨購(gòu)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)，我們的營(yíng)業(yè)額提升了大約30%。”
此外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚“嗨購(gòu)節(jié)”也為商家們帶來(lái)了消費(fèi)趨勢(shì)的數(shù)據(jù)解讀。譬如，上海的用戶(hù)格外偏愛(ài)明星款定制婚紗，而受到胡杏兒、陳妍希、劉詩(shī)詩(shī)等明星的帶動(dòng)，中式元素?zé)岫然厣黠@；旅拍用戶(hù)中，70%選擇國(guó)內(nèi)，20%去的是東南亞海島，韓式風(fēng)格仍然是婚紗攝影的主流，隨著90后漸漸成為主流結(jié)婚人群，街拍、時(shí)尚畫(huà)報(bào)、文藝范等個(gè)性化風(fēng)格越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎；婚宴品類(lèi)上，一線(xiàn)城市的婚宴規(guī)模繼續(xù)往小而精的方向發(fā)展，海外婚禮也已經(jīng)初顯勢(shì)頭。
實(shí)際上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚在賦能商家上已進(jìn)行了不少?lài)L試。去年9月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在上海開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家以消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向、覆蓋結(jié)婚全流程的結(jié)婚體驗(yàn)中心，用VR科技、體驗(yàn)式服務(wù)深度連接和賦能優(yōu)質(zhì)結(jié)婚商家。
目前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚頻道業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)千城，整體覆蓋超過(guò)18萬(wàn)商戶(hù)，13000余家業(yè)內(nèi)頂級(jí)商戶(hù)達(dá)到深度合作狀態(tài)，為用戶(hù)提供包括婚紗攝影、婚慶公司、婚紗禮服、婚宴等13項(xiàng)結(jié)婚上下游子行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
