廣州2018年3月20日電 /美通社/ -- 日前，全球較大的日用消費(fèi)品公司之一寶潔宣布旗下美國(guó)著名男士沐浴品牌Old Spice歐仕派于2018年3月正式登陸中國(guó)。Old Spice歐仕派品牌素以搞怪幽默腦洞著稱，自1938年誕生，已有80年品牌歷史積淀。此次登陸中國(guó)市場(chǎng)，以原裝進(jìn)口的方式帶來(lái)6款王牌沐浴露產(chǎn)品，并已在天貓、京東等電商渠道發(fā)售。
全美銷量第一的男士沐浴品牌進(jìn)入中國(guó)
作為寶潔旗下較著名的品牌之一，Old Spice歐仕派“來(lái)頭不小”，在美國(guó)是家喻戶曉的男士沐浴品牌，自1938年誕生，擁有長(zhǎng)達(dá)80年歷史，也是近年來(lái)美國(guó)銷量第一*的男士沐浴露品牌【指Old Spice 是2016年7月31日至2017年7月29日美國(guó)男士沐浴露銷售冠軍品牌；寶潔基于尼爾森美國(guó)市場(chǎng)（包括超市、量販店等）男士沐浴露銷售數(shù)據(jù)計(jì)算，Old Spice市場(chǎng)占有率達(dá)26.9%，市場(chǎng)份額達(dá)4.6%】。
據(jù)寶潔公司負(fù)責(zé)人介紹，Old Spice歐仕派產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首先選擇在電商平臺(tái)銷售，線下渠道配合sam’s等高端零售店發(fā)售。
3月初，Old Spice歐仕派進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后首推6款男士沐浴露，其中主推黑標(biāo)經(jīng)典味霸氣香型、3合1洗發(fā)潤(rùn)發(fā)沐浴露，還有陽(yáng)光活力清香運(yùn)動(dòng)香型、狼刺海洋味勇者香型、熊爪木質(zhì)味力量香型和獵鷹曠野味機(jī)智香型等聽(tīng)起來(lái) “炫酷”的沐浴露，采用美國(guó)原裝進(jìn)口，大品牌品質(zhì)保障。
搞怪幽默無(wú)厘頭個(gè)性成功吸引年輕消費(fèi)者
2010年，Old Spice歐仕派在美國(guó)曾推出廣告“The Man Your Man Could Smell Like”，引發(fā)全美轟動(dòng)。廣告中擁有六塊腹肌的Isaiah Mustafa也一夜之間爆紅，受到人們的追捧。隨后，Old Spice歐仕派又推出網(wǎng)上廣告，拍攝了186個(gè)有關(guān)Isaiah Mustafa與粉絲和明星對(duì)話的視頻，并在短短一周內(nèi)獲得4000多萬(wàn)的在線點(diǎn)擊率，甚至超過(guò)了2008年奧巴馬接受總統(tǒng)任命演說(shuō)的點(diǎn)擊率。
自此之后，Old Spice歐仕派每每推出廣告都極具幽默搞笑且腦洞大開(kāi)，這也漸漸成為了其獨(dú)具特色的品牌亮點(diǎn)和個(gè)性，每次播出必定在網(wǎng)絡(luò)引起惡搞風(fēng)潮, 成為美國(guó)品牌中的“網(wǎng)紅”，當(dāng)之無(wú)愧的“時(shí)代話題王”。
近年來(lái)中國(guó)大陸男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額年均增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于全球男護(hù)的平均增長(zhǎng)水平，中國(guó)已然成為亞洲第一大男士護(hù)膚市場(chǎng)。其中，中國(guó)95后甚至00后的新消費(fèi)勢(shì)力已經(jīng)崛起，他們更追求時(shí)尚，在日常護(hù)膚上更有自己的態(tài)度。據(jù)Old Spice歐仕派負(fù)責(zé)人介紹，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的主要目標(biāo)人群正是18-25歲，或?qū)W生，或初入職場(chǎng)的年輕男性。毫無(wú)疑問(wèn)，被親昵喚作“歐爺”的Old Spice歐仕派幽默腦洞無(wú)厘頭的品牌個(gè)性且腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意正契合了這一群體的個(gè)性和偏好。如今，在新浪微博、Bilibili、秒拍等平臺(tái)上都能輕松找到Old Spice歐仕派那支美國(guó)經(jīng)典廣告片的上海話、東北話、廣東話等多種方言的配音版，極具搞笑效果。
當(dāng)之無(wú)愧的廣告王
在知乎上，“如何評(píng)價(jià)Old spice的系列病毒廣告”的問(wèn)題下，排在最前的答復(fù)說(shuō)：“要說(shuō)寶潔旗下‘最不正經(jīng)’的品牌，當(dāng)之無(wú)愧應(yīng)該是Old Spice了吧，因?yàn)樗鼈兲貏e擅長(zhǎng)用無(wú)厘頭的方式做病毒營(yíng)銷，而且投入小、轉(zhuǎn)化高，不得不服。從Old Spice的成功廣告可以看出，病毒視頻營(yíng)銷的成功并不是因?yàn)橹谱魃鲜欠窕舜髢r(jià)錢，而是因?yàn)閯?chuàng)意的獨(dú)具匠心?！敝档靡惶岬氖牵?011年和2016年Old Spice歐仕派分別憑借 “The Man Your Man Could Smell Like”以及“Smellcome to Manhood”兩支廣告片勇奪當(dāng)年戛納創(chuàng)意節(jié)的金獅獎(jiǎng)。截至2016年，Old Spice歐仕派品牌累計(jì)獲得37個(gè)戛納廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。
中國(guó)區(qū)品牌代言人-鄧超
Old Spice歐仕派的搞怪幽默風(fēng)格從美國(guó)延續(xù)到了中國(guó)，近日OldSpice歐仕派正式宣布鄧超為中國(guó)區(qū)品牌代言人，并推出中國(guó)的腦洞廣告片。鄧超是國(guó)內(nèi)幽默男星的代表，在社交平臺(tái)一向以搞怪風(fēng)活躍。秉承一貫的幽默無(wú)厘頭風(fēng)格，Old Spice歐仕派將攜手鄧超實(shí)力演繹男人味，詮釋品牌個(gè)性。
歐爺?shù)顷懼袊?guó)，男人味勢(shì)不可擋。感興趣的朋友可在天貓、京東購(gòu)買，感受來(lái)自大洋彼岸的這個(gè)擁有80年歷史的個(gè)性品牌。
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