北京2018年1月9日電 /美通社/ -- 近期，源自德國(guó)的全球少兒果汁飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌果倍爽風(fēng)頭愈勁，捷報(bào)頻傳，接連斬獲兩項(xiàng)飲料行業(yè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。在去年12月7日的新浪育兒年度盛典上，果倍爽斬獲權(quán)威的“2017中國(guó)媽媽喜愛(ài)的少兒飲品”大獎(jiǎng)，成為飲料行業(yè)焦點(diǎn)。2018新年啟始，果倍爽又傳佳績(jī)，在新京報(bào)主辦的2017年度放心食品尋訪之旅中榮獲2017年度用戶認(rèn)可獎(jiǎng)，再度引爆飲料行業(yè)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年來(lái)，果倍爽已成為名副其實(shí)的“獲獎(jiǎng)大戶”，其“讓媽媽放心的少兒果汁飲料”的品牌標(biāo)簽也已被廣大媒體和公眾肯定，深入人心。
3年耕耘、多座獎(jiǎng)杯，果倍爽堅(jiān)持以“質(zhì)”取勝
果倍爽之所以被稱(chēng)為“獲獎(jiǎng)大戶”，絕不僅僅是指剛剛收獲兩項(xiàng)母嬰類(lèi)和食品行業(yè)類(lèi)大獎(jiǎng)，還有從2015年開(kāi)始就陸續(xù)收獲的多項(xiàng)殊榮。
早在2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，果倍爽就憑借著出色的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意獲得了2015年中國(guó)廣告界“奧斯卡” -- 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)。作為中國(guó)市場(chǎng)上的一個(gè)新晉品牌，果倍爽在第一年就交出了一份亮眼的成績(jī)單，瞄準(zhǔn)中國(guó)少兒飲料市場(chǎng)全面生根發(fā)芽，而這也是果倍爽在中國(guó)市場(chǎng)成為“大獎(jiǎng)收割機(jī)”的開(kāi)始。2016年更是收獲頗豐的一年，在由權(quán)威育兒雜志《父母世界》舉辦的“2016年度Parents品質(zhì)育兒·第七屆品牌之星頒獎(jiǎng)盛典”上，果倍爽憑借其在媽媽群體中的極高人氣和行業(yè)人士的一致好評(píng)斬獲“2016年度值得信賴(lài)的人氣少兒飲品品牌”殊榮。在中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)上，果倍爽再度滿載而歸，憑借多個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的出色表現(xiàn)，榮獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“年度品牌塑造案例”及“年度營(yíng)銷(xiāo)傳播案例”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。2017年，果倍爽攜手湖南金鷹卡通《瘋狂的麥咭》斬獲ADMN國(guó)際大獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案，而年底收獲的新浪育兒和新京報(bào)頒出的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)則是為碩果累累的2017畫(huà)下完美的句號(hào)。
細(xì)數(shù)果倍爽在過(guò)去3年里獲得的多項(xiàng)榮譽(yù)，多次以“質(zhì)”取勝，權(quán)威媒體、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和廣大消費(fèi)者紛紛力挺，從多個(gè)層面證明了果倍爽“讓媽媽放心”的產(chǎn)品品質(zhì)。
“獲獎(jiǎng)大戶”煉成記：強(qiáng)品牌、好產(chǎn)品和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
1969年誕生于德國(guó)的果倍爽，從2015年進(jìn)入中國(guó)的第一年便引起了中國(guó)飲料行業(yè)的密切關(guān)注。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年以來(lái)，果倍爽在產(chǎn)品品質(zhì)上恪守德國(guó)傳承的卓越品質(zhì)，并在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面深耕不息、苦練內(nèi)功，贏得了中國(guó)少年兒童的喜愛(ài)、中國(guó)媽媽們的信任、中國(guó)市場(chǎng)的肯定。
果倍爽作為一個(gè)源自德國(guó)的少兒果汁飲料品牌，在經(jīng)歷了西方市場(chǎng)近50年考驗(yàn)后，實(shí)現(xiàn)了暢銷(xiāo)110個(gè)國(guó)家的創(chuàng)舉。其在歐美市場(chǎng)上的良好口碑以及德國(guó)品質(zhì)的品牌基因，讓果倍爽在一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)便獲得了眾多媽媽們的信任。而其專(zhuān)為少年兒童定制的品牌屬性，更是成為了中國(guó)媽媽和少年兒童的放心選擇。
作為一個(gè)少兒飲料品牌，除了擁有強(qiáng)大的品牌背書(shū)，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)則是立足之本。果倍爽成分天然，不添加防腐劑和色素，含有適合少兒成長(zhǎng)發(fā)育所需維生素，200ml的包裝剛好適合孩子一次的飲用量，以上種種特點(diǎn)，使得果倍爽風(fēng)靡全球近50年。而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，果倍爽也不斷針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的口味偏好改進(jìn)配方，在原有的橙、白葡萄、桃蘋(píng)果、梨等口味的基礎(chǔ)上，針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出獼猴桃復(fù)合果汁和黑加侖復(fù)合果汁等多種全新口味，受到了中國(guó)消費(fèi)者的一致好評(píng)。
有了強(qiáng)大的品牌背書(shū)和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，但在飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的今天，酒香也怕巷子深，要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可，營(yíng)銷(xiāo)方面必須要進(jìn)行創(chuàng)新。果倍爽三年來(lái)獲得的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)中，有3項(xiàng)與品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)，也表明了果倍爽在品牌塑造、營(yíng)銷(xiāo)推廣層面的頗高造詣。果倍爽為了真正做到“讓媽媽放心”，主動(dòng)邀請(qǐng)媒體和家長(zhǎng)、孩子參觀位于北京懷柔的生產(chǎn)基地，了解果倍爽的生產(chǎn)過(guò)程，零距離監(jiān)督果倍爽對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著。通過(guò)工廠的透明開(kāi)放，打消媽媽們的選擇顧慮，也成功拉近了果倍爽與媽媽、孩子們的距離。不僅如此，果倍爽還通過(guò)“中國(guó)少年兒童快樂(lè)成長(zhǎng)指數(shù)”、“綠茵星生代”、“飛行探索之旅”等項(xiàng)目，點(diǎn)滴積累市場(chǎng)美譽(yù)度和好感度。
少兒專(zhuān)屬的品牌定位、讓消費(fèi)者放心的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新與受眾群體的溝通和互動(dòng)，這或許就是果倍爽在中國(guó)市場(chǎng)3年來(lái)連獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的核心原因。對(duì)于中國(guó)食品行業(yè)，尤其是針對(duì)嬰幼兒、少兒等關(guān)乎一家未來(lái)、一國(guó)興旺的最為敏感的食品細(xì)分市場(chǎng)，也許只有像果倍爽一樣“讓媽媽放心”、讓消費(fèi)者放心，才能成為媽媽們、孩子們的心頭愛(ài)，成為市場(chǎng)的寵兒。隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn)，品牌高端化、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新化，是未來(lái)食品行業(yè)的必然選擇，也是建立中國(guó)市場(chǎng)信任、將中國(guó)食品行業(yè)發(fā)揚(yáng)光大的必然之路。
