上海2017年12月13日電 /美通社/ -- 隨著市場環(huán)境的變化，中國品牌迎來了創(chuàng)新時(shí)代，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。“美容經(jīng)濟(jì)”化妝品行業(yè)更是欣欣向榮，交易規(guī)模不斷壯大。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)測：截止2018年，我國化妝品市場規(guī)模有望超過8000億元人民幣。消費(fèi)升級、新品牌不斷涌入讓整個(gè)化妝品行業(yè)的競爭分外激烈。其中，憑借良好的口碑和產(chǎn)品質(zhì)量受到眾多消費(fèi)者喜愛的國民品牌林清軒，于2017年11月入駐商業(yè)地產(chǎn)后起之秀南京仙林金鷹購物中心，與眾多國際一線品牌比肩。

林清軒自2003年創(chuàng)立至今，一直致力于以中國傳統(tǒng)的植物為原材料，制作出天然、安全有效的個(gè)人護(hù)理品，并開創(chuàng)全新品類 -- 山茶花潤膚油，一上市便受到眾多明星和時(shí)尚達(dá)人的青睞，創(chuàng)下一年熱銷35萬瓶的佳績。在剛剛落幕的2017上海“維密”大秀活動(dòng)期間，超人氣維密名模謝欣便公開爆料自己的美膚秘密：“每天堅(jiān)持使用林清軒山茶花潤膚油，滋養(yǎng)肌膚。”

超人氣維密名模謝欣分享使用林清軒山茶花潤膚油的美膚秘訣

《戰(zhàn)狼2》中著名影視明星張翰，憑借出色的表演，俘獲了眾多粉絲的芳心。作為演員，長期活躍在鎂光燈鏡頭前，張翰對護(hù)膚格外重視，前不久在天貓直播間分享自己的護(hù)膚小秘訣時(shí)說道：“一直在用林清軒山茶花潤膚油，護(hù)膚步驟簡單，感覺很潤。”

著名影視明星張翰做客天貓直播間分享使用林清軒山茶花潤膚油感受

一． 林清軒堅(jiān)持直營與門店形象升級

林清軒堅(jiān)持全直營、布局購物中心的魄力，以及良好的口碑，也受到越來越多開發(fā)商的關(guān)注。目前林清軒已成功進(jìn)駐國際知名地產(chǎn)商業(yè)中心萬達(dá)、萬科、凱德等，并與這些企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，直營門店均開設(shè)在商場人客主流通道核心區(qū)域。

在加速市場布局的同時(shí)，林清軒不斷升級門店形象。前不久，位于華中商業(yè)第一高地楚河漢街，以全新形象亮相的林清軒獨(dú)棟形象店，開業(yè)當(dāng)天銷售火爆，吸引了無數(shù)消費(fèi)者參與促銷活動(dòng)，創(chuàng)下了良好的銷售業(yè)績。

華中商業(yè)第一高地武漢楚河漢街林清軒獨(dú)棟形象店

今年9月，青島新地標(biāo)吾悅廣場林清軒直營店盛大開業(yè)。新店高達(dá)117m²的占地面積，超大 LED 產(chǎn)品展示屏，白金色奢華裝飾，比鄰時(shí)尚國際高端品牌。開業(yè)當(dāng)天，引爆銷售高潮，無數(shù)消費(fèi)者前往體驗(yàn)。

今年11月，林清軒入駐商業(yè)地產(chǎn)后起之秀南京仙林金鷹購物中心，店鋪位置坐落在國際精品區(qū)，是商場主流人客通道。在一眾國際品牌中間林清軒也毫不遜色，開業(yè)沒多久便吸引了大批消費(fèi)者前往體驗(yàn)，為金鷹購物中心注入了更多商業(yè)活力。

除了購物中心，林清軒在太平洋、王府井等國際高端知名百貨，也開設(shè)了100多家直營專柜，部分專柜比鄰雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌，與它們同臺競技。甚至在部分百貨商場中，林清軒客單價(jià)已超過蘭芝等知名日韓品牌，成為了國內(nèi)人氣第一、客單第一、坪效第一的化妝品品牌。

二. 林清軒開創(chuàng)全新品類山茶花潤膚油

山茶花油，滋養(yǎng)肌膚，又稱“東方神油”，林清軒開創(chuàng)山茶花潤膚油。據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，在最近一年中，林清軒山茶花潤膚油創(chuàng)下一年熱銷35萬瓶的佳績。

良好的市場表現(xiàn)，也堅(jiān)定了林清軒在山茶花潤膚油這條道路上繼續(xù)深耕。2017年9月，林清軒在上海外灘首度向外界發(fā)布林清軒山茶花潤膚油升級版本，采用獨(dú)創(chuàng) M.R.C. 修護(hù)技術(shù)，具有更快速的吸收力、更強(qiáng)大的修護(hù)力及更到位的鎖水力，用后皮膚嫩嫩的、亮亮的、滑滑的，上妝也不卡粉。

三．擁抱新零售林清軒品牌自帶巨大流量

林清軒目前正和阿里、騰訊、飛凡等平臺進(jìn)行線上整合協(xié)作，打通線上線下資源，致力構(gòu)建全渠道銷售模式。自帶門店流量的林清軒，不是單純地只追求數(shù)字增長，而是從消費(fèi)者角度出發(fā)，力求能夠讓消費(fèi)者全面認(rèn)識體驗(yàn)產(chǎn)品。

剛過去的雙十二活動(dòng)，在競爭激烈的紅海折扣中，林清軒選擇與飛凡和口碑網(wǎng)跨界合作。通過品牌勢能和會(huì)員等級精準(zhǔn)選出優(yōu)質(zhì)會(huì)員，精準(zhǔn)營銷，讓品牌活動(dòng)聚焦林清軒山茶花潤膚油。利用爆款山茶花潤膚油+連帶產(chǎn)品的模式進(jìn)行銷售，雙十二銷量額再創(chuàng)新記錄。

從今年開始，林清軒每月都會(huì)在不同的城市召開媒體見面會(huì)，邀請美妝達(dá)人們與媒體嘉賓到場，共同見證與體驗(yàn)產(chǎn)品。見面會(huì)后，美妝達(dá)人們良好的口碑傳播，為林清軒品牌帶來了巨大的客流量。林清軒品牌，今年明確提出自己的戰(zhàn)略目標(biāo)：到2020年在全國核心商圈開設(shè)門店1100家，并致力成為國際領(lǐng)先的化妝品品牌。