上海2017年12月7日電 /美通社/ -- 作為聚合KOL（Key Opinion Leader, 意見(jiàn)領(lǐng)袖）能量的中國(guó)內(nèi)容商業(yè)樞紐，新榜順應(yīng)消費(fèi)與內(nèi)容的雙重需求，開(kāi)啟“百咖大賞”-- 以邀請(qǐng)行業(yè)“百咖”共同參與的方式，為消費(fèi)類(lèi)垂直行業(yè)提供多維度的數(shù)據(jù)依據(jù)，讓品牌、KOL、消費(fèi)者三者廣泛參與互動(dòng)，探討垂直行業(yè)消費(fèi)內(nèi)容新生態(tài)。12月8日，“百咖大賞”將以美妝作為開(kāi)啟篇，于上海外灘W酒店舉辦“顏值影響力盛典”。
作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，品牌構(gòu)筑社交影響力是關(guān)鍵話(huà)題。
當(dāng)下的社交媒體，品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心要點(diǎn)在于，找到消費(fèi)者的資訊入口，建立品牌與消費(fèi)者之間的生態(tài)系統(tǒng)，再尋找引流入店、轉(zhuǎn)化粉絲的具體營(yíng)銷(xiāo)方式，最后通過(guò)轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售兌換品牌價(jià)值。而這些，正是社交媒體上明星、網(wǎng)紅、KOL的優(yōu)勢(shì)所在，他們構(gòu)建自己與粉絲的強(qiáng)紐帶，將自我感受、經(jīng)驗(yàn)、甚至于各種“坑”分享并影響粉絲，使人格化的內(nèi)容輸出成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的“神助攻”，幫助品牌占領(lǐng)市場(chǎng)、觸達(dá)精準(zhǔn)消費(fèi)人群。
當(dāng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)遇上炙手可熱的美妝行業(yè)
身處消費(fèi)時(shí)代，以顏值為目標(biāo)的消費(fèi)趨勢(shì)日益凸顯，絕大部分的消費(fèi)力明確指向了各種“美”的需求。在此之中，美妝意見(jiàn)領(lǐng)袖成為了這一消費(fèi)趨勢(shì)的舞臺(tái)主角，因其在社交平臺(tái)的影響力成為品牌和消費(fèi)者之間的較佳橋梁。他們分享有溫度的護(hù)膚體驗(yàn)，他們狂曬功效各異的護(hù)膚產(chǎn)品，他們以更加專(zhuān)業(yè)、鮮活的角色影響著“顏值”行業(yè)，鑄造著顏值影響力。
5月初，百雀羚一則民國(guó)風(fēng)廣告《一九三一》在朋友圈瘋狂刷屏，推文閱讀量高達(dá)3千萬(wàn)。操刀的公眾號(hào)“局部氣候調(diào)查組”一炮而紅，同時(shí)，也為百雀羚再造了美妝品牌傳播的又一成功案例。
同樣在5月，有“宇宙第一公號(hào)”之稱(chēng)的咪蒙攜手爽身香體品牌舒耐發(fā)布了廣告《見(jiàn)人法則》。與此同時(shí)，品牌投放了包含搞笑紅人“回憶專(zhuān)用小馬甲”、營(yíng)銷(xiāo)大V “思想聚焦”、草根達(dá)人“外賣(mài)小哥金城武”在內(nèi)的百萬(wàn)粉絲量級(jí)KOL賬號(hào)，同時(shí)發(fā)聲形成共振，擴(kuò)大傳播聲量，并向天貓店鋪導(dǎo)流。
而在大洋彼岸，雅詩(shī)蘭黛也曾大膽啟用美妝博主Emily Schuman，讓她接管品牌的官方Instagram賬號(hào)，在她的美妝視頻和日常發(fā)文更新中，品牌新品不露痕跡地進(jìn)入消費(fèi)者的視線(xiàn)，俘獲了大批原本就對(duì)美妝相當(dāng)關(guān)注的消費(fèi)人群。
身處美妝營(yíng)銷(xiāo)行當(dāng)，人手一份意見(jiàn)領(lǐng)袖名單，時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否又請(qǐng)了哪位意見(jiàn)領(lǐng)袖形成了帶貨風(fēng)潮，自家有什么王牌明星可以對(duì)標(biāo)完勝，這些都已成為常態(tài)。
轉(zhuǎn)至消費(fèi)者的視角，為什么意見(jiàn)領(lǐng)袖可以在社交媒體中影響我們的選擇？無(wú)疑，這是對(duì)美的追求和向往?！皭?ài)美之心人皆有之“成為美妝意見(jiàn)領(lǐng)袖的肥沃土壤，顏值經(jīng)濟(jì)早已不再是什么新鮮事，而由此撬動(dòng)的美妝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，也成為美妝行業(yè)、甚至整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)極為關(guān)注的重要事項(xiàng)。
百咖大賞·美妝顏值影響力盛典
盛典當(dāng)天，新榜將從社交媒體大數(shù)據(jù)、阿里消費(fèi)大數(shù)據(jù)、百位美妝時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖專(zhuān)業(yè)推薦三個(gè)緯度，推出一份真正影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的美妝產(chǎn)品榜單，帶來(lái)一場(chǎng)備受社交媒體矚目的百咖盛會(huì)。為KOL賦予內(nèi)容之上的商業(yè)價(jià)值，讓品牌借助KOL的影響力擴(kuò)張商業(yè)版圖，彼此助力，雙贏互益。
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