廣州2017年9月12日電 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”之際，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也從用戶(hù)紅利驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展期，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)亦隨之告別粗放式的流量買(mǎi)賣(mài)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)生態(tài)自?xún)趔w系正在搭建形成中。日前，亞洲較大的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)匯量科技 (Mobvista) 就發(fā)布其《移動(dòng)反作弊不完全指南》，揭示目前全球移動(dòng)廣告的作弊情況，并交出自己的反作弊策略。
此前，行業(yè)針對(duì)移動(dòng)廣告作弊這一熱門(mén)議題的回應(yīng)基本都來(lái)自第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，如AppsFlyer、TUNE、Adjust、Kochava等，此次Mobvista作為行業(yè)鏈上直面作弊行為的移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)聲，可為廣告主及從業(yè)者帶來(lái)審視移動(dòng)作弊行為的新角度。
作弊行為在iOS和安卓系統(tǒng)三七開(kāi)：Mobvista發(fā)現(xiàn)
在這份《移動(dòng)反作弊不完全指南》中（下載鏈接：http://www.mobvista.com/cn/ebook/antifraud?channel=cn_pr_newswire），Mobvista指出全球移動(dòng)廣告作弊在地區(qū)分布、系統(tǒng)分布、App類(lèi)型分布上的差異，而以上發(fā)現(xiàn)均基于Mobvista覆蓋200+個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的流量體系、100億日展示等自有數(shù)據(jù)。
如從地區(qū)來(lái)看，加納、柬埔寨、索馬里、美國(guó)及中國(guó)市場(chǎng)的作弊安裝占該國(guó)總安裝量的比例較高，分別達(dá)22.18%、17.27%、12.78%、7%和6.7%。
從作弊安裝占總作弊安裝數(shù)量的比例來(lái)看，iOS平臺(tái)為30.48%，安卓平臺(tái)為69.52%。
另外根據(jù)Mobvista對(duì)工具、新聞、社交、游戲、電商、娛樂(lè)、雜志、健身、參考及其他類(lèi)型的App進(jìn)行的調(diào)研數(shù)據(jù)，平均作弊安裝占總作弊安裝量的比例為10%，其中，游戲的作弊安裝量較高，其次為電商、娛樂(lè)、工具類(lèi)App。
積累并放送30+作弊特征：Mobvista經(jīng)驗(yàn)
針對(duì)目前層出不窮的移動(dòng)作弊手段，以及它們?cè)趨^(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)出的差異，Mobvista搭建了其移動(dòng)廣告反作弊技術(shù)體系，該體系融合了Mobvista自建反作弊技術(shù)團(tuán)隊(duì)、第三方移動(dòng)監(jiān)測(cè)平臺(tái)反作弊模塊、專(zhuān)業(yè)反作弊技術(shù)提供商數(shù)據(jù)賦能及客戶(hù)定制等4個(gè)部分。
在這份《移動(dòng)反作弊不完全指南》中，Mobvista還呈現(xiàn)了反作弊策略的具體實(shí)現(xiàn)機(jī)制：Mobvista Anti Fraud Compass，該機(jī)制通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和離線(xiàn)分析兩種途徑進(jìn)行IP相關(guān)、模式、識(shí)別相關(guān)、行為相關(guān)、匹配無(wú)果等類(lèi)型的作弊特征的提取和積累，并形成對(duì)應(yīng)的反作弊策略，不斷擴(kuò)容策略池。
移動(dòng)反作弊正式進(jìn)入行業(yè)議程
從世界第一大廣告主寶潔在今年1月美國(guó)互動(dòng)廣告局 (IAB, The Interactive Advertising Bureau) 年度領(lǐng)袖會(huì)議上呼吁數(shù)字廣告行業(yè)提高透明度以來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在他律與自律下開(kāi)始尋求變革，反作弊是尤為緊迫的一個(gè)層面。
在有效的反作弊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到位前，流量不息，作弊不止。Mobvista創(chuàng)始人兼CEO段威在接受《彭博商業(yè)周刊/中文版》采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“互聯(lián)網(wǎng)大仗打起來(lái)的時(shí)候，我們就是‘軍火商’。”這說(shuō)明移動(dòng)廣告平臺(tái)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中承擔(dān)著流量樞紐的地位，也意味著其在移動(dòng)作弊與反作弊戰(zhàn)場(chǎng)中位于絕對(duì)的第一防線(xiàn)，其反作弊技術(shù)也處在不斷升級(jí)迭代中。
畢竟反作弊并不是行業(yè)鏈條上某一環(huán)節(jié)可獨(dú)立進(jìn)行的，即便是擁有海量數(shù)據(jù)、可以對(duì)各路流量進(jìn)行掃描的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)也難以獨(dú)立抗衡，行業(yè)的整體能力強(qiáng)化與聯(lián)動(dòng)協(xié)同才是高效反作弊的保證。
