北京2017年6月1日電 /美通社/ -- 618、雙十一等電商購物狂歡節(jié)，在線上經(jīng)歷了近十年的蓬勃發(fā)展之后，終于正式深入線下。6月1日，京東618全民年中購物節(jié)正式上線第一天，全國30000余家中小門店一夜“變紅”，掛出了“京東618線上線下齊開花”的條幅，宣布參加由京東新通路事業(yè)部發(fā)起的“瘋狂618”線上線下聯(lián)動購物節(jié)。

貫穿線上線下打破傳統(tǒng)“坪效”認知

2016年4月，京東掌柜寶正式發(fā)布上線，新通路自建地勤團隊，全面開啟面向中小門店的供貨和服務。一年后，2017年4月，京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東向外界宣布，京東計劃在未來五年開設一百萬家“京東便利店”，其中一半在農(nóng)村，項目承接方仍是京東新通路事業(yè)部。

新通路事業(yè)部經(jīng)營戰(zhàn)略部總經(jīng)理吳雙喜表示：“我們一直在思考門店需要什么，如何幫助店主增加收入和利潤，消費者需要什么，如何通過門店更好地滿足消費者的需求。京東便利店的出發(fā)點也在于此。我們還可以聯(lián)動上游廠商，為廠商提供更多助力，最終也會讓門店和消費者受益。”京東便利店并非傳統(tǒng)意義上的便利店形態(tài)，而是京東線下版本的創(chuàng)新型智慧門店。用京東的商業(yè)理念賦能線下門店，除了提供優(yōu)質(zhì)貨源外，京東還將輸出品牌、模式和管理。

此次京東新通路事業(yè)部推出的“瘋狂618”大促，線上線下聯(lián)動十分緊密，雙線齊開花。在線上部分，店主可通過京東新通路的一站式B2B訂貨平臺“京東掌柜寶”享受18天雙重返利優(yōu)惠大促。各品類直降、買贈力度空前，每天還推出一款“超級爆品”，每晚8點檔瘋狂夜市1元開搶。新通路還承諾，在18天活動期內(nèi)，累計進貨額滿6180元的店主，可享受返6180個京豆的獎勵，而且大促期間，累計進貨額前十名的門店，還將獲得電腦一臺。

在線下部分，京東新通路攜手多家快消品知名品牌，如億滋、雀巢、樂事、統(tǒng)一、王老吉、旺旺、燕京啤酒、泰山啤酒、蒙牛植樸磨坊、景芝、想念、藍月亮、維達、高潔絲、舒蕾、媽媽壹選、舒輕等，為店面提供大力度進貨優(yōu)惠和消費者到店專享61.8元大禮包。這個活動一方面將京東線上平臺的大促優(yōu)惠直接延伸到線下，讓更多消費者受益；另一方面，通過線上平臺擴展了店主的經(jīng)營范圍，在不增加營業(yè)面積和庫存壓力的同時，讓店主從少量精選SKU的銷售發(fā)展到海量SKU的廣闊空間，打破傳統(tǒng)門店對“坪效”的認識，讓店主獲得更多利潤來源。

京東商城新通路事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理王征表示：“新通路事業(yè)部自成立一年多以來，始終致力于為線下中小門店提供優(yōu)質(zhì)貨源和服務。此次活動在發(fā)起之初，報名參與的商家就有30000多，但隨著近日條幅在大街小巷掛起來，臨近商戶也受到氛圍影響，各省區(qū)紛紛要求增加參與門店的數(shù)量。對此，我們非常歡迎，需要多少，我們就支持多少！”

搭建上下游交互共贏新平臺

在京東舉辦的“618全民年中購物節(jié)” 啟動發(fā)布會上，京東集團CMO徐雷表示，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€中國零售的分水嶺。“過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來的零售在消費變革和技術進步的雙重作用下，消費場景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間?！?/p>

針對這一變化，國際著名快消品廠商拜爾斯道夫中國區(qū)銷售總監(jiān)張來表示，拜爾斯道夫非常看重新通路的上下游貫通、融合能力。舒蕾與新通路合作后，可以通過京東強大的物流體系，讓舒蕾的各系列產(chǎn)品直達門店。同時，新通路開放的慧眼大數(shù)據(jù)和終端行銷服務，效果十分顯著，通過精準選品和優(yōu)化終端門店陳列，讓舒蕾產(chǎn)品更好地觸達消費者，大幅度提升了舒蕾的銷量。

參加此次“瘋狂618”線上線下聯(lián)動購物節(jié)的遼寧營口鲅魚圈區(qū)店主小李表示，自己大學畢業(yè)后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，跟著京東做便利店的試點項目，不光線上進貨線下賣，還可以直接銷售京東商城的線上商品，也能經(jīng)營金融產(chǎn)品和包裹代收業(yè)務，還時常得到新通路地勤小哥的上門指導，現(xiàn)在自己的小店在整條街上都是數(shù)一數(shù)二的。

從本次京東新通路推出的“線下618”活動來看，京東正逐漸推進了零售業(yè)線上線下的快速融合，搭建了一個消費者、中小門店和品牌商交互共贏的新平臺。經(jīng)過了十余年的投資與發(fā)展，京東正在由零售渠道商向零售基礎設施服務提供商轉變。據(jù)吳雙喜介紹，京東新通路除了通過京東強大的供應鏈體系將較好的商品提供給門店和消費者外，更注重為上下游合作伙伴提供價值協(xié)同，如向上游開放數(shù)據(jù)和動銷平臺，向下游輸出品牌、模式和管理等。

關于京東：

京東（JD.COM）是中國收入規(guī)模較大的電子商務公司和收入規(guī)模較大的零售商。京東致力于為消費者提供較佳在線購物體驗。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站（www.jd.com）和移動客戶端，微信和手機QQ入口，京東為消費者提供卓越的用戶體驗。京東擁有全國電商行業(yè)中較大的物流基礎設施和網(wǎng)絡。截至2017年3月31日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運營了263個大型倉庫，覆蓋全國范圍內(nèi)的2672個區(qū)縣。京東是納斯達克100指數(shù)的一員和財富全球500強企業(yè)。