廣州2017年4月20日電 /美通社/ -- 近日，《藍(lán)精靈：尋找神秘村》在全國(guó)火熱上映，鉑濤集團(tuán)旗下電商品牌鉑濤旅行作為“藍(lán)精靈3”中國(guó)區(qū)官方合作品牌，全面整合線上線下資源，推出“藍(lán)精靈”主題房、訂房送電影票和核心城市會(huì)員線下觀影活動(dòng)，全面啟動(dòng)借勢(shì)大IP系列營(yíng)，借助其強(qiáng)大的粉絲群體，實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化和品牌價(jià)值的提升。
繼去年借力電影IP嘗到跨界營(yíng)銷甜頭后，近日鉑濤旅行宣布成為索尼影業(yè)旗下著名電影IP《藍(lán)精靈》的中國(guó)區(qū)官方合作品牌，將再次啟動(dòng)重大電影IP的跨界營(yíng)銷。
鉑濤旅行將在App推出“藍(lán)精靈”主題房、“訂房、儲(chǔ)值秒殺電影票”活動(dòng)，同時(shí)推動(dòng)會(huì)員間的社交互動(dòng)，在廣州、天津、武漢、重慶、成都等5個(gè)核心城市發(fā)起“最美店員邀請(qǐng)看電影”活動(dòng)，通過(guò)分布全國(guó)門(mén)店的“最美店員”策劃發(fā)起線下活動(dòng)，進(jìn)而形成有影響力的社群，提升會(huì)員忠誠(chéng)度和會(huì)員粘性。
《藍(lán)精靈》系列漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)片是比利時(shí)著名漫畫(huà)家沛優(yōu)的代表作，從1958年誕生至今已經(jīng)有將近70年歷史。1981年開(kāi)始，《藍(lán)精靈》動(dòng)畫(huà)片登陸美國(guó)、中國(guó)、歐洲等電視臺(tái)后引發(fā)全球收視熱潮，播出十余年獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，可以說(shuō)《藍(lán)精靈》是在全球范圍內(nèi)有重大影響力的超級(jí)IP。
鉑濤旅行作為中國(guó)酒店業(yè)較大官方直銷平臺(tái)，現(xiàn)已正式加入WeHotel會(huì)員體系，擁有會(huì)員人數(shù)超過(guò)1億人。會(huì)員除了可以預(yù)訂7天、麗楓、錦江之星、維也納等全球23個(gè)品牌超5000家酒店外，還可預(yù)訂景區(qū)門(mén)票、民宿和公寓等產(chǎn)品。同時(shí)，鉑濤旅行長(zhǎng)于會(huì)員運(yùn)營(yíng)和社群打造，其官方微信鉑濤會(huì)粉絲量目前已突破1500萬(wàn)，影響力高踞行業(yè)前列。
2016年鉑濤旅行首次嘗試電影跨界營(yíng)銷，聯(lián)手《冰川時(shí)代5》，在線上App推出“訂酒店，秒殺電影票”活動(dòng)，有效轉(zhuǎn)化率達(dá)到47.5%。同時(shí)鉑濤旅行還首次在上海、深圳、成都等地發(fā)起了情侶、親子等主題的線下電影觀影活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)直接參與人數(shù)接近500人。這些資深會(huì)員和當(dāng)?shù)豄OL通過(guò)微博、朋友圈和自媒體間接影響的人群超過(guò)12萬(wàn)，有效地將鉑濤旅行品牌扎入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，可以說(shuō)借力重大電影IP營(yíng)銷取得開(kāi)門(mén)紅。
鉑濤旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017年鉑濤旅行將加大電影營(yíng)銷力度，除了繼續(xù)尋找在全球有影響力的電影IP合作外，還計(jì)劃與如emoji表情電影等熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)IP進(jìn)行跨界合作，將鉑濤旅行龐大的會(huì)員群體和潛在消費(fèi)客群與經(jīng)典電影粉絲進(jìn)行對(duì)接，打造帶有品牌特色的粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也塑造鉑濤旅行年輕、有活力、愛(ài)探索的品牌內(nèi)涵。
這位負(fù)責(zé)人還表示，鉑濤旅行的使命是連接有溫度的旅行體驗(yàn)，而從當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也已從需求層面上升為體驗(yàn)層面，消費(fèi)者更偏向輕松、個(gè)性，有參與感的品牌和互動(dòng)，所以營(yíng)銷的方式也應(yīng)該隨之改變。鉑濤旅行在做好平臺(tái)建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，在營(yíng)銷策略上也緊跟市場(chǎng)，打造包括 H5、直播、線下社群在內(nèi)的全媒體營(yíng)銷。
此次與《藍(lán)精靈》大IP的合作，是鉑濤旅行在電影跨界營(yíng)銷方面再次出擊，更是鉑濤旅行緊抓消費(fèi)升級(jí)、打造粉絲經(jīng)濟(jì)的重要舉措。未來(lái)，鉑濤旅行將持續(xù)結(jié)合自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合內(nèi)外部渠道和流量資源，為用戶提供酒店之外的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，建立品牌與用戶之間的高效連接，打造帶有強(qiáng)烈品牌特色的粉絲經(jīng)濟(jì)。
