北京2017年4月7日電 /美通社/ -- 3月30日，新京報(bào)舉辦了“尋找中國(guó)創(chuàng)客”第三季分論壇：“新內(nèi)容：內(nèi)容付費(fèi)的春天”，左馭資本投資的史克浪體育、星座女神項(xiàng)目的創(chuàng)始人發(fā)表了觀點(diǎn)。
2017年內(nèi)容付費(fèi)春天悄然來(lái)臨，正在賽道上加速奔跑的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者難免疑惑，到底什么內(nèi)容將擁有眾多擁躉？什么內(nèi)容具有變現(xiàn)潛力？未來(lái)內(nèi)容分發(fā)的渠道將發(fā)生什么變化？離開(kāi)了IP明星，消費(fèi)者還愿意為內(nèi)容買(mǎi)單嗎？
2017年3月30日，史克浪體育創(chuàng)始人黃斯沉和星座女神創(chuàng)始人莫小棋參加了新京報(bào)舉辦的“尋找中國(guó)創(chuàng)客”第三季分論壇：“新內(nèi)容：內(nèi)容付費(fèi)的春天”，期間和天使投資人李笑來(lái)、一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤、為你讀詩(shī)創(chuàng)始人潘杰客等人圍繞著內(nèi)容付費(fèi)的熱點(diǎn)問(wèn)題，分享了各自的觀點(diǎn)。以下為兩位的核心觀點(diǎn)整理：
有深度互動(dòng)就有消費(fèi)機(jī)會(huì)
史克浪體育創(chuàng)始人黃斯沉認(rèn)為，體育也是內(nèi)容的一部分。以泥濘跑這種群眾型參與的體育項(xiàng)目為例，基本是5000人參與比賽的規(guī)模，而且他們都是付費(fèi)用戶。
和觀眾型的體育相比，群眾型體育的用戶繳納一定費(fèi)用，其實(shí)是來(lái)體驗(yàn)內(nèi)容的，不管是體驗(yàn)跑步還是打比賽。這種情況下內(nèi)容對(duì)他的沖擊非常直觀，比隔著一個(gè)屏幕給他的沖擊力大很多。從內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，群眾參與型的生產(chǎn)模式，決定了參賽人的付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力。
如何能讓內(nèi)容刺激消費(fèi)，史克浪體育創(chuàng)始人黃斯沉認(rèn)為，內(nèi)容要有深度互動(dòng)的體驗(yàn)性。“從內(nèi)容角度，決定消費(fèi)者下次付購(gòu)的往往就是一個(gè)瞬間、一個(gè)畫(huà)面。如果這個(gè)瞬間、這個(gè)畫(huà)面通過(guò)電視屏幕來(lái)看，沖擊感很弱，但是能親身體驗(yàn)，這個(gè)體驗(yàn)可能伴隨一輩子。”
在打造一款體育+旅游的產(chǎn)品中，他發(fā)現(xiàn)，“更需要研究的課題是怎樣提升每一個(gè)用戶參與活動(dòng)的體驗(yàn)，增加用戶與產(chǎn)品互動(dòng)的幾率，以及產(chǎn)生熱點(diǎn)畫(huà)面的幾率?！?/p>
說(shuō)起內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)，其實(shí)群眾消費(fèi)型的機(jī)會(huì)更大。這也是基于群眾消費(fèi)的沖擊性。其實(shí)用戶真正想要的是和這個(gè)環(huán)境發(fā)生互動(dòng)，不論在互動(dòng)中這個(gè)環(huán)境帶給他的是痛苦還是快樂(lè)，都是有需求的。即，通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)把感官放大，接收更多的信息和內(nèi)容。
史克浪體育想提升用戶的體驗(yàn)，無(wú)論做什么樣的賽事、跟什么樣的環(huán)境結(jié)合，最后無(wú)非講究跟參與者的深度互動(dòng)。從消費(fèi)升級(jí)來(lái)講，有深度互動(dòng)就有消費(fèi)的機(jī)會(huì)，有深度互動(dòng)就有延長(zhǎng)消費(fèi)的機(jī)會(huì)，有深度互動(dòng)就有提高消費(fèi)者內(nèi)容付費(fèi)的機(jī)會(huì)。
忘掉光環(huán)，以興趣和專(zhuān)業(yè)深耕好內(nèi)容
星座女神創(chuàng)始人莫小棋表示，創(chuàng)業(yè)的路非常艱辛，絕不像大家說(shuō)的，有了一個(gè)明星的光環(huán)，就能把這件事情做得很簡(jiǎn)單。莫小棋認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)要找一個(gè)有門(mén)檻的切入點(diǎn)，才能在創(chuàng)業(yè)的紅海里殺出來(lái)。如果自己對(duì)這個(gè)行業(yè)不感興趣，甚至不了解，就很難突出重圍。她開(kāi)始瞄準(zhǔn)星座領(lǐng)域做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，一是基于自己多年的興趣和積累的專(zhuān)業(yè)度，二是看到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的碎片化內(nèi)容消費(fèi)的機(jī)會(huì)。
莫小棋在國(guó)外留學(xué)時(shí)15、16歲開(kāi)始研究星座，也通過(guò)她的幾檔星座娛樂(lè)節(jié)目，成功地預(yù)測(cè)在娛樂(lè)圈里的幾件大事。她經(jīng)常做演員拍著戲，導(dǎo)演一喊咔，就給同行預(yù)測(cè)星座運(yùn)勢(shì)，工作之外也經(jīng)常幫很多朋友看星盤(pán)。在星座領(lǐng)域，不論興趣還是專(zhuān)業(yè)度，都有了一定的積累。
近年，人們?cè)谟^賞娛樂(lè)的方式慢慢發(fā)生改變，少有人在家里坐在電視機(jī)面前8點(diǎn)、9點(diǎn)等著看一個(gè)電視劇或者是一檔綜藝節(jié)目，相反他們用碎片化的時(shí)間，比如坐地鐵、吃中飯的時(shí)候，觀看更碎片化的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)改變很多行業(yè)的特質(zhì)，科技改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>
說(shuō)起創(chuàng)業(yè)，她表示，這只是在角色另外一面通過(guò)做短視頻方式，做娛樂(lè)內(nèi)容展現(xiàn)給大家，而不局限于演員只能通過(guò)某個(gè)特定角色展示自己。之前通過(guò)傳統(tǒng)媒體，演員沒(méi)法表達(dá)角色品質(zhì)之外更多有魅力的特點(diǎn)。但是如今通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如直播平臺(tái)、音頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等可以讓觀眾看到演員身上更多令人感興趣的特質(zhì)、讓每一個(gè)角色讓觀眾喜歡的那一面。
于是星座女神這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就應(yīng)運(yùn)而生了。星座女神主營(yíng)業(yè)務(wù)就是所有新媒體內(nèi)容，以星座為出發(fā)點(diǎn)、以媒體為主要載體創(chuàng)作電視、短視頻、電影、綜藝節(jié)目，未來(lái)還可能有付費(fèi)的音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電影、甚至未來(lái)的院線大電影。這些付費(fèi)內(nèi)容都在策劃和逐步實(shí)現(xiàn)當(dāng)中。
忘掉光環(huán)，扎實(shí)的做好內(nèi)容，消費(fèi)者會(huì)為有質(zhì)量的內(nèi)容買(mǎi)單。
