上海2017年2月28日電 /美通社/ -- 今年2月5日，中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中央一號(hào)文件）發(fā)布，“旅游+”首次寫(xiě)入中央一號(hào)文件，也再次有力印證了鄉(xiāng)村旅游已成為“三農(nóng)”工作的重要抓手，充分體現(xiàn)了黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧工作的高度重視。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游早已成為“三農(nóng)”工作的重要內(nèi)容。
早在2014年，玉林玉東新區(qū)緊抓機(jī)遇，運(yùn)營(yíng)籌建廣西“五彩田園”現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)，運(yùn)用旅游思路進(jìn)行戰(zhàn)略布局，探索農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展之道。景域團(tuán)隊(duì)與廣西玉林市玉東新區(qū)達(dá)成合作，圍繞廣西“五色田園”項(xiàng)目從規(guī)劃策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、整體運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目投資等領(lǐng)域進(jìn)行項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。廣西“五彩田園”已在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的道路上樂(lè)行且樂(lè)成，2015年元旦開(kāi)園至5月底，共接待游客超過(guò)130萬(wàn)人次，接待各參觀團(tuán)體200多個(gè)，門(mén)票收入805萬(wàn)元，形成了輻射廣西、影響力較大的現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)，取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。
玉林玉東新區(qū)擯棄了“農(nóng)業(yè)造區(qū)”的傳統(tǒng)做法，而是借用旅游思路從市場(chǎng)嘗試中擷取原動(dòng)力，以出色的“審勢(shì)-破局-成勢(shì)”能力跨出了現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“從田頭到甜頭”的關(guān)鍵一步。
審勢(shì) -- “旅游+農(nóng)業(yè)”的戰(zhàn)略布局
雙體驗(yàn)?zāi)Ｐ褪寝r(nóng)業(yè)走向旅游的“捷徑”
旅游休閑農(nóng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的“放大器”，更是“美麗田園”生活愿景的試驗(yàn)區(qū)。2015年中央一號(hào)文件提出：“要積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價(jià)值。”體驗(yàn)是旅游較大的本質(zhì)。經(jīng)過(guò)對(duì)玉林產(chǎn)業(yè)資源的深度評(píng)析和旅游市場(chǎng)需求的廣泛調(diào)研，“五彩田園”引入了“雙體驗(yàn)?zāi)Ｐ汀眮?lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。所謂雙體驗(yàn)?zāi)Ｐ?，是指以游客的游玩體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)為兩大抓手進(jìn)行旅游與農(nóng)業(yè)的融合，以更大程度上滿足游客體驗(yàn)。在游玩體驗(yàn)上，“五彩田園”基于示范區(qū)的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、文化、社區(qū)資源，面對(duì)大眾的賞景、快樂(lè)、養(yǎng)生、學(xué)識(shí)等多功能需求，開(kāi)發(fā)“田園樂(lè)事-田園慢賞-田園綠養(yǎng)-田園逸居-田園科技”五大類(lèi)田園風(fēng)情產(chǎn)品；在服務(wù)體驗(yàn)上，“五彩田園”以旅游行為為線索，細(xì)致研發(fā)“跟我游-帶你玩-安心枕-放心購(gòu)-隨手拍-對(duì)面掃”六重體驗(yàn)系統(tǒng)。
破局 -- “節(jié)慶+品牌”的筑巢引風(fēng)
半年游客超百萬(wàn)，市場(chǎng)熱情增強(qiáng)市場(chǎng)信心
2014年12月初“五彩田園”開(kāi)始籌備開(kāi)園入市，景域旅游營(yíng)銷(xiāo)立足玉林放眼“兩廣”市場(chǎng)，在新年頭抓住游客喜愛(ài)“好彩頭”的心理，以“玩出彩”為主題，打造集趣味性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性、話題性為一體的開(kāi)園入市活動(dòng)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，景域旅游營(yíng)銷(xiāo)制定了“展形象、筑名氣、送人氣、造口碑”的策略，首先創(chuàng)意設(shè)計(jì)“五彩田園”形象；其次借用了高能量人物以及“小蘋(píng)果”快閃等制造強(qiáng)大社會(huì)輿論；最后團(tuán)隊(duì)進(jìn)行強(qiáng)銷(xiāo)地推，深入到老百姓生活軌跡中去進(jìn)行終端推廣。短短3天假期，前來(lái)的游客一舉突破16 萬(wàn)人次。
項(xiàng)目的成功入市給“五彩田園”帶來(lái)了巨大的社會(huì)效應(yīng)。玉東新區(qū)趁熱打鐵，2015年春節(jié)依托“五彩田園”重點(diǎn)項(xiàng)目“櫻花公園（櫻花大道）”打造第二個(gè)節(jié)慶“櫻花節(jié)”。一場(chǎng)以“櫻你心動(dòng)”為主題，以中國(guó)傳統(tǒng)漢唐文化為基調(diào)，向游客傳遞“美麗中國(guó)”、“中國(guó)夢(mèng)”的花卉盛宴就此拉開(kāi)序幕。2015 年春節(jié)的“五彩田園”櫻花節(jié)，讓更多游客認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)到了“五彩田園”的理念和魅力，僅大年初一當(dāng)天，接待游客15.5萬(wàn)人次，春節(jié)7天游客接近70萬(wàn)人次。應(yīng)景造節(jié)讓玉東新區(qū)嘗到了甜頭，這個(gè)屬于玉東新區(qū)的田園夢(mèng)，從一個(gè)城市的夢(mèng)想開(kāi)始漸漸生根，屬于它的品牌時(shí)代就要來(lái)了，那么，“五彩田園”應(yīng)該值得擁有一個(gè)什么樣的品牌？
“五彩田園”身處桂林山水文化體驗(yàn)游、中越邊關(guān)探險(xiǎn)秘游、北部灣休閑度假游、少數(shù)民族風(fēng)情游、世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生游、桂東祈福感恩游這六大成熟旅游品牌游線的包圍中，但作為農(nóng)業(yè)大省的廣西，卻缺少一條經(jīng)典的鄉(xiāng)村旅游品牌線路，這一市場(chǎng)的空白給“五彩田園”提供了一個(gè)旅游品牌的舞臺(tái)，這是一條差異化發(fā)展路線。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游的田園樂(lè)趣也滿足當(dāng)下都市人對(duì)自然生活的向往，它契合了“還中國(guó)一個(gè)田園夢(mèng)，還百姓一個(gè)田園生活夢(mèng)”的時(shí)代背景?；诖耍拔宀侍飯@”希望成為廣西“田園生活體驗(yàn)?zāi)康牡亍?，游客在此體驗(yàn)到的不僅是田園生活的快樂(lè)，更是由田頭涌上心頭的快樂(lè) -- “樂(lè)開(kāi)心田”便自然浮現(xiàn)了。
活動(dòng)和品牌，激活市場(chǎng)熱情的兩大法寶，一般都被用于一個(gè)成熟景區(qū)的成熟階段，而“五彩田園”作為一個(gè)非成熟景區(qū)的開(kāi)發(fā)階段來(lái)運(yùn)用它們，卻引發(fā)了除了游客之外更多的社會(huì)關(guān)注和熱情：五彩田園目前已簽約項(xiàng)目19個(gè)，合同總投資55億元；在談項(xiàng)目20多個(gè)，意向投資額約80億元。這是個(gè)非常漂亮的彎道超車(chē)。
成勢(shì) -- “投資+運(yùn)營(yíng)”的落地實(shí)戰(zhàn)
投資鑄風(fēng)景 運(yùn)營(yíng)創(chuàng)景界
項(xiàng)目戰(zhàn)略布局讓大家做正確的事情，市場(chǎng)初步驗(yàn)證了這樣做是對(duì)的，然而接下來(lái)的考驗(yàn)是：如何正確地做事情。在“五彩田園”建設(shè)伊始，玉東新區(qū)便在考慮：如何建立科學(xué)、有效、符合“五彩田園”發(fā)展的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。在這一過(guò)程中，他們認(rèn)識(shí)到，有投資帶來(lái)資金保障是不夠的，運(yùn)營(yíng)才能真正發(fā)揮價(jià)值。在招商選資過(guò)程中，他們選擇了景域團(tuán)隊(duì)全程參與運(yùn)營(yíng)，在前期規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就介入項(xiàng)目，以落地運(yùn)營(yíng)為準(zhǔn)則對(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)層面的把關(guān)，保證規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)施無(wú)縫對(duì)接；在項(xiàng)目建設(shè)時(shí)期提供顧問(wèn)式的駐場(chǎng)服務(wù)；在項(xiàng)目開(kāi)業(yè)期為使項(xiàng)目快速適應(yīng)市場(chǎng)進(jìn)行了開(kāi)業(yè)期的輔導(dǎo)；在項(xiàng)目正式運(yùn)營(yíng)期，依托整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)，整合OTA及分銷(xiāo)商，將景區(qū)及產(chǎn)品整體推向市場(chǎng)，并結(jié)合現(xiàn)有的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和中草藥種植業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)嫁接和延伸，實(shí)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；團(tuán)隊(duì)全程助力“五彩田園”的發(fā)展、升級(jí)、提速，助力“五彩田園”示范區(qū)打造成為現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的典范、新型城鎮(zhèn)化的典范、農(nóng)村綜合改革的典范、美麗鄉(xiāng)村的典范、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的典范，創(chuàng)造屬于廣西鄉(xiāng)村旅游的黃金時(shí)代。
景域集團(tuán)為“五彩田園”現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)服務(wù)一覽：
《廣西“五彩田園”旅游與休閑專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)策略》 -- 景域奇創(chuàng)
《廣西“五彩田園”旅游品牌形象及整合營(yíng)銷(xiāo)策劃》 -- 景域旅游營(yíng)銷(xiāo)
《廣西“五彩田園·農(nóng)業(yè)嘉年華”開(kāi)園入市策劃與執(zhí)行》 -- 景域旅游營(yíng)銷(xiāo)
《廣西“五彩田園·櫻花節(jié)”策劃與執(zhí)行》 -- 景域旅游營(yíng)銷(xiāo)
《廣西“五彩田園·荷花節(jié)”策劃》 -- 景域旅游營(yíng)銷(xiāo)
《廣西玉林“五彩田園”周年慶策劃》 -- 景域旅游營(yíng)銷(xiāo)
廣西“五彩田園”運(yùn)營(yíng)管理調(diào)研 -- 景域旅發(fā)
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