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北京2016年12月13日電 /美通社/ -- 在雙11到來(lái)之前，強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)幾乎是各家電商的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，地鐵作為都市白領(lǐng)首選的通行方式，在線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)愈來(lái)愈受重視的今天地鐵廣告也自然受到各大電商的重視。首都北京歷來(lái)是電商的必爭(zhēng)之地，而北京地鐵通城坐擁首都優(yōu)質(zhì)地鐵媒體，自然成為各大電商廣告投放優(yōu)先選擇。11月期間，天貓、京東、蘑菇街、洋碼頭、小紅書(shū)等紛紛選擇通過(guò)北京地鐵通成廣告公司在北京地鐵進(jìn)行大批廣告投放，為各自促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)熱。
天貓：
10月中旬，“11.11天貓全球狂歡節(jié)”的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在北京地鐵。今年的天貓雙11廣告畫(huà)面與以往有很大不同。廣告畫(huà)面以品牌方為中心，品牌方可以在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態(tài)度，以及價(jià)值主張。比如萊卡相機(jī)，將“貓頭”底部作為機(jī)身，鏡頭伸出，將萊卡相機(jī)與“貓頭”結(jié)合在一起。創(chuàng)意的廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)，匹配北京地鐵通成燈箱媒體，以及紅色的墻貼，烘托節(jié)日氣氛的同時(shí)，吸引了若干乘客為之駐足。天貓本次在北京地鐵投放超過(guò)40個(gè)廣告畫(huà)面，覆蓋北京地鐵9條線路，投放站點(diǎn)超過(guò)170個(gè)，累計(jì)傳播量達(dá)數(shù)千萬(wàn)人次，為11.11天貓全球狂歡節(jié)的預(yù)熱起到了關(guān)鍵性的作用。
京東：
眾所周知，京東今年的11.11期間打起“溫情牌”，誓要打造一次最走心的雙十一。本次京東在北京地鐵進(jìn)行大型媒體投放，在地鐵中向大家講述“紅的故事”。在今年的這一波廣告攻勢(shì)中，京東的一系列“JD Red Story”廣告，以其獨(dú)特的構(gòu)圖方式和濃濃的人情味，配合地鐵媒體顯得格外特別。
而京東的另一則廣告“認(rèn)真購(gòu)物，買(mǎi)點(diǎn)好的”倡導(dǎo)消費(fèi)者拒絕沖動(dòng)、理性購(gòu)物。經(jīng)過(guò)多年雙11的洗禮，特別是最近幾年電商網(wǎng)購(gòu)的高度普及，人們從單純注重商品的價(jià)格便宜，已經(jīng)發(fā)展到了更加注重商品質(zhì)量，對(duì)于服務(wù)的要求也越來(lái)越高，這也成為了電商企業(yè)未來(lái)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵點(diǎn)。京東通過(guò)北京地鐵媒體，打造別具視覺(jué)沖擊力的媒體畫(huà)面，雙十一前成功吸睛。
蘑菇街：
雙十一前夕，蘑菇街選擇在北京地鐵西單站、東單站、建國(guó)門(mén)站、國(guó)貿(mào)站等主要換乘站進(jìn)行大型媒體投放，廣告以“買(mǎi)手精選，真實(shí)降價(jià)”為主題，狂撒2億紅包。廣告畫(huà)面突出蘑菇街特色“只為挑一件好看的給你”，成功的抓住消費(fèi)者心理特點(diǎn)。蘑菇街別具特色的廣告畫(huà)面與通成媒體的結(jié)合，使得蘑菇街本次活動(dòng)成功預(yù)熱。
小紅書(shū)：
小紅書(shū)作為跨境電商領(lǐng)域里的一匹“黑馬”，今年的“黑五”，小紅書(shū)以“會(huì)給你全世界的好東西！”為主題，刷紅黑五?！昂谖濉鼻跋Γ〖t書(shū)在北京地鐵朝陽(yáng)門(mén)站和東單站進(jìn)行創(chuàng)意廣告投放，通過(guò)地鐵派發(fā)紅包的形式，將紅包內(nèi)裝入印有二維碼的趣味問(wèn)題卡片，通過(guò)掃碼的形式回答問(wèn)題領(lǐng)取紅包，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得了令人驚喜的效果，一面墻的小紅包在不到一小時(shí)內(nèi)被路過(guò)乘客一掃而光，精心準(zhǔn)備的每一個(gè)問(wèn)題也令參與者樂(lè)在其中。小紅書(shū)通過(guò)線下活動(dòng)和線上購(gòu)買(mǎi)相結(jié)合，借助“黑色星期五”的噱頭，打造自己的“紅色星期五”，并通過(guò)地鐵媒體的大客流量，大大的提升小紅書(shū)活動(dòng)的推廣力度。
洋碼頭：
洋碼頭黑色星期五11.18全球狂購(gòu)，摸黑開(kāi)搶。今年的黑色星期五，洋碼頭的地鐵廣告畫(huà)面以黑和紅為背景色，在地鐵里格外顯眼。洋碼頭選擇在北京地鐵國(guó)貿(mào)站、西單站、復(fù)興門(mén)站、朝陽(yáng)門(mén)站等年輕人的聚集地投放，直擊海淘目標(biāo)受眾，覆蓋客流量上千萬(wàn)，對(duì)洋碼頭黑色星期五的傳播起到關(guān)鍵作用。
