上海2016年11月25日電 /美通社/ -- 11月23日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與 Metathink 根元咨詢集團(tuán)聯(lián)合舉辦的2016中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇暨第十二屆中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】總決賽、頒獎(jiǎng)典禮于上海浦西洲際酒店隆重召開(kāi)。
“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”自2004年創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)品牌對(duì)話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。該論壇旨在緊密?chē)@當(dāng)下中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌建設(shè)的未來(lái)趨勢(shì)，邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者、品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的知名學(xué)者和品牌專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度交流，探尋品牌價(jià)值管理的理念、途徑與方法，以及如何運(yùn)用綜合性的品牌價(jià)值管理體系來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而讓品牌成為助力業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的重要力量。
當(dāng)天晚上還同步揭曉了第十二屆中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】的最終結(jié)果。金象獎(jiǎng)的評(píng)選歷時(shí)近6個(gè)月，共計(jì)收到來(lái)自金融、汽車(chē)、地產(chǎn)、3C、快消品等十幾個(gè)行業(yè)的300多個(gè)參評(píng)案例。評(píng)審委員會(huì)通過(guò)對(duì)所有參評(píng)案例進(jìn)行嚴(yán)密篩選，聆聽(tīng)來(lái)自國(guó)內(nèi)頂級(jí)專(zhuān)業(yè)院校的專(zhuān)家學(xué)者、專(zhuān)業(yè)媒體人員、品牌機(jī)構(gòu)高管等評(píng)委的專(zhuān)業(yè)評(píng)審意見(jiàn)，并結(jié)合各案例在網(wǎng)絡(luò)投票中的分?jǐn)?shù)表現(xiàn)，最終評(píng)選出年度金、銀、銅大獎(jiǎng)各一個(gè)，案例獎(jiǎng)30個(gè)，品牌人物獎(jiǎng)2個(gè)，品牌廣告片獎(jiǎng)5個(gè)和策劃獎(jiǎng)12個(gè)。
在上午【金象獎(jiǎng)】總決賽的比賽環(huán)節(jié)，共有六個(gè)總決賽入圍案例企業(yè)代表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)陳述，回答評(píng)委老師的提問(wèn)。作為世界級(jí)的中國(guó)品牌的代表，華為技術(shù)有限公司的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)屈凡利先生分享了“華為2016年全聯(lián)接大會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”案例，講述了華為如何轉(zhuǎn)換品牌溝通視角，通過(guò)大會(huì)構(gòu)建行業(yè)影響力和生態(tài)圈的思考與實(shí)踐，并進(jìn)一步介紹了華為價(jià)值驅(qū)動(dòng)的品牌理念“未來(lái)五到十年我們希望打造的是全球化的品牌驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。但更長(zhǎng)期階段來(lái)看，十年以后或者更長(zhǎng)期，我們希望構(gòu)筑一個(gè)世界級(jí)的偉大品牌，同時(shí)要有很好的社會(huì)責(zé)任感，讓社會(huì)公眾都來(lái)認(rèn)可你的價(jià)值觀，這些方面是很重要的?！?/p>
藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)李惠靜女士代表利潔時(shí)（中國(guó)）投資有限公司闡述了“滴露-讓愛(ài)先回家”的品牌項(xiàng)目，“我們可以把常年在外的子女和那些一直在家里面的空巢老人之間對(duì)愛(ài)的需求以及子女對(duì)他們的愧疚連接在一起，這個(gè)就是愛(ài)，我們把這個(gè)愛(ài)通過(guò)‘滴露阿姨’的方式傳遞，同時(shí)把我們品牌想要改變消費(fèi)者對(duì)健康、對(duì)衛(wèi)生的認(rèn)知，通過(guò)這個(gè)阿姨的方式傳遞出來(lái)。”
長(zhǎng)安信托股份有限公司總裁助理、投資總監(jiān)、家族信托事業(yè)部總經(jīng)理姜燕女士則深入探討了企業(yè)品牌與社會(huì)責(zé)任感之間相輔相成的關(guān)系。作為一家金融機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)安信托運(yùn)用慈善信托助力慈善事業(yè)的發(fā)展，助力中國(guó)夢(mèng)，為社會(huì)財(cái)富提供更好的來(lái)做公益慈善的方向，促進(jìn)社會(huì)公正。
廣州南方精英傳媒有限公司CEO劉敏先生代表中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)股份有限公司分享了平安人壽客服節(jié)的品牌項(xiàng)目，他指出，“品牌的價(jià)值觀化、價(jià)值觀的內(nèi)容化，內(nèi)容的個(gè)人化，是我們服務(wù)這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中使用的一個(gè)核心的方法論體系?！?/p>
招商局蛇口工業(yè)區(qū)控股股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)品牌部總助李文俊先生以品牌亮相、傳播鋪墊、主張發(fā)布三個(gè)篇章，闡述了招商蛇口作為一個(gè)央企的品牌建設(shè)之路，以及招商蛇口如何不斷地努力嘗試將公司的品牌使命和大眾社交傳播相結(jié)合，用大眾接受的方式傳播“城市生長(zhǎng)的力量”，引發(fā)公眾的關(guān)注。
華為終端（東莞）有限公司榮耀品牌策略總監(jiān)周純芳先生分享了榮耀如何從一個(gè)幼小的品牌變成一個(gè)更加成熟的品牌。他指出，堅(jiān)持品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)，是榮耀堅(jiān)持的品牌精神和產(chǎn)品理念?；谑袌?chǎng)狀況、用戶分析以及自身面對(duì)的情況和困境，榮耀提出了品牌今年傳播Slogan“叛逆的正能量”，并分為三個(gè)階段：?jiǎn)拘?、改變、挑?zhàn)，分別做了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
下午的四個(gè)主題演講和兩場(chǎng)品牌對(duì)話，緊緊圍繞今年品牌論壇主題“回歸初心：反思在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的得與失”展開(kāi)。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，一波波生于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌，以特有的方式快速生長(zhǎng)，原有的品牌建設(shè)的規(guī)律、品牌傳播的路徑受到挑戰(zhàn)，甚至質(zhì)疑。但是，隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅品牌的曇花一現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“零費(fèi)用做品牌”等觀點(diǎn)在很快的時(shí)間里從廣受吹捧到開(kāi)始受到質(zhì)疑，回歸經(jīng)典、夯實(shí)品牌根基的呼聲響起。那么，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌應(yīng)該如何守正出奇，既掌握先機(jī)又致力長(zhǎng)遠(yuǎn)，這是每一個(gè)品牌建設(shè)者都需要思考的問(wèn)題。
在下午的主題演講中，Metathink根元咨詢集團(tuán)主席兼CEO陳富國(guó)就“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌話語(yǔ)體系”結(jié)合品牌傳播案例進(jìn)行剖析。陳博士認(rèn)為在人們碎片化的工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的生活方式當(dāng)中，能夠找到一個(gè)整體性的、抗碎片化的品牌體系，對(duì)品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。品牌管理的重點(diǎn)在于品牌話語(yǔ)，品牌所有者應(yīng)根據(jù)自己對(duì)于市場(chǎng)的理解，根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目的設(shè)計(jì)自己的話語(yǔ)應(yīng)用的規(guī)則。
慧擇網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)馬存軍先生結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)服務(wù)業(yè)務(wù)深度解讀了品牌的“面子”和“里子”。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)非常注重用戶全流程的體驗(yàn)，“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們?cè)谄脚_(tái)上面一再?gòu)?qiáng)調(diào)兩個(gè)閉環(huán)，一個(gè)是產(chǎn)品的閉環(huán)，一個(gè)是服務(wù)的閉環(huán)。產(chǎn)品的閉環(huán)是指，產(chǎn)品本身在交易過(guò)程當(dāng)中如何能夠完整的交付到用戶。”
中國(guó)平安集團(tuán)品牌總監(jiān)盛瑞生先生認(rèn)為，企業(yè)在整體的發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)和品牌都是不斷地相輔相成，知名度和美譽(yù)度在共同進(jìn)步和成長(zhǎng)過(guò)程中的。品牌，當(dāng)知名度特別高，但美譽(yù)度卻落差比較大的時(shí)候，一定是面臨著營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)的瓶頸，既面臨著市值成長(zhǎng)的瓶頸，也面臨整體價(jià)值成長(zhǎng)的瓶頸。而反過(guò)來(lái)，精心做好你的美譽(yù)度，你的市值、營(yíng)收、其他價(jià)值的成長(zhǎng)會(huì)穩(wěn)步的提升。
東軟熙康健康科技有限公司副總裁侯寧先生闡述了“共享模式下的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療品牌價(jià)值創(chuàng)造”。侯總認(rèn)為醫(yī)療領(lǐng)域中沒(méi)有快錢(qián)，沒(méi)有價(jià)值創(chuàng)造就沒(méi)有持續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療只能在服務(wù)與醫(yī)療的整體目標(biāo)下才會(huì)得到發(fā)展，“我們不是簡(jiǎn)單的一種線上的APP的簡(jiǎn)單的服務(wù)模式、商業(yè)的模式，我們更重視的是對(duì)用戶，對(duì)利益相關(guān)者的價(jià)值的創(chuàng)造，這是我們品牌的力量?！?/p>
下午的第一場(chǎng)品牌對(duì)話在中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃昇民教授的主持下，暨南大學(xué)管理學(xué)院黨委書(shū)記、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、博導(dǎo)衛(wèi)海英女士、星聯(lián)互動(dòng)創(chuàng)始人沈鴻雁、綠瘦集團(tuán)獨(dú)立董事、首席顧問(wèn)周宏明、隔壁倉(cāng)庫(kù)科技總經(jīng)理?xiàng)羁?、點(diǎn)融網(wǎng)首席市場(chǎng)官潘靜、匯美集團(tuán)副總裁蔡穎分享互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，共同探討了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中的得與失。第二場(chǎng)品牌話則圍繞傳統(tǒng)行業(yè)“品牌互聯(lián)網(wǎng)化的門(mén)與墻”展開(kāi)討論。在 MetaThink 根元咨詢合伙人、品牌創(chuàng)新總監(jiān)任雪涵女士的主持引導(dǎo)下，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系系主任、博導(dǎo)趙平教授、廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃合水教授、長(zhǎng)安信托總裁助理姜燕女士、廣發(fā)證券品牌總監(jiān)于慧萍、TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司品牌部長(zhǎng)慕博贇以及如新中國(guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)屠波就傳統(tǒng)行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代品牌建設(shè)所面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分享了心得與體會(huì)。
活動(dòng)當(dāng)晚還揭曉了“第十二屆中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】”獲獎(jiǎng)名單并進(jìn)行了隆重的頒獎(jiǎng)典禮，華為終端（東莞）有限公司等40家企業(yè)榜上有名。
附：第十二屆中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】獲獎(jiǎng)名單
一、第十二屆中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】
1.金獎(jiǎng)
華為終端（東莞）有限公司
叛逆的正能量 Changing for better榮耀品牌年度建設(shè)
2.銀獎(jiǎng)
華為技術(shù)有限公司
華為2016年全聯(lián)接大會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
3.銅獎(jiǎng)
中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)股份有限公司
2016年平安人壽客服節(jié)3.0全新升級(jí)，引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的家庭健康新生活
二、中國(guó)十大較佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)（10名）
1. 華為技術(shù)有限公司
華為2016年全聯(lián)接大會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
2. 利潔時(shí)（中國(guó)）投資有限公司
滴露-讓愛(ài)先回家
3. 方太集團(tuán)
方太中秋整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
4. 長(zhǎng)安國(guó)際信托股份有限公司
長(zhǎng)安信托“山間書(shū)香?公益行”
5. 中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)股份有限公司
2016年平安人壽客服節(jié)3.0全新升級(jí)，引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的家庭健康新生活
6. 招商局蛇口工業(yè)區(qū)控股股份有限公司
招商蛇口的品牌資產(chǎn)遷移實(shí)踐
7. 深圳市慧擇保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司
“買(mǎi)保險(xiǎn)，上慧擇”慧擇保險(xiǎn)首輪品牌傳播
8. 重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司
冷酸靈品牌新時(shí)代蛻變——國(guó)民化、專(zhuān)業(yè)化、年輕化品牌升級(jí)
9. 浙商銀行股份有限公司
浙商銀行品牌煥新（換標(biāo)）整體傳播方案
10. 招商銀行股份有限公司
招商銀行“玩壞大樓”系列品牌傳播
三、中國(guó)十大優(yōu)秀品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)（10名）
1. 長(zhǎng)安銀行股份有限公司
長(zhǎng)安銀行“存款大家族”
2. 隔壁倉(cāng)庫(kù)科技成都有限公司
隔壁倉(cāng)庫(kù)-大平臺(tái)上的二次創(chuàng)業(yè)
3. 廣發(fā)銀行股份有限公司
廣發(fā)銀行“向智摳族致敬”
4. 華為終端（東莞）有限公司
叛逆的正能量 Changing for better 手機(jī)品牌年度建設(shè)案例
5. 平安銀行股份有限公司
平安銀行橙e網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+金融戰(zhàn)略與創(chuàng)新實(shí)踐
6. 廣發(fā)證券股份有限公司
廣發(fā)證券“奔跑吧，青春！”
7. 廣東綠瘦健康信息咨詢有限公司
從用戶數(shù)據(jù)談綠瘦的品牌建設(shè)
8. 上海點(diǎn)榮金融信息服務(wù)有限責(zé)任公司
點(diǎn)融網(wǎng)“為P2P正名之戰(zhàn)”
9. 蘇州銀行股份有限公司
蘇州銀行 -- “蘇式金融”品牌形象戰(zhàn)略升級(jí)
10. 中興通訊股份有限公司
中興天機(jī)7奧運(yùn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)傳播
四、單項(xiàng)獎(jiǎng)
年度較佳公益品牌案例
上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)
“夢(mèng)想大篷車(chē)”-- 絲綢路上的彩色多媒體教室
年度較佳品牌傳播案例
上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司
野狗悲歌 -- W品牌推廣
年度較佳創(chuàng)新案例
利潔時(shí)（中國(guó)）投資有限公司
杜蕾斯 愛(ài)的“蜜”碼
年度較佳公關(guān)活動(dòng)案例
諾亞控股有限公司
諾亞財(cái)富上市五周年系列活動(dòng) -- 讓更多人 “看見(jiàn)”諾亞、“信任”諾亞
年度較佳營(yíng)銷(xiāo)推廣案例
藍(lán)河營(yíng)養(yǎng)品有限公司
好奶就是媽 -- 藍(lán)河?jì)胗變号浞骄d羊奶粉品牌全球上市及首創(chuàng)預(yù)售推廣
年度較佳產(chǎn)品傳播案例
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司
潮藍(lán)誕生記——LANNIA全新藍(lán)鳥(niǎo)上市
年度較佳跨文化傳播案例
盛世傳播
奧比斯加拿大亞洲啟明計(jì)劃
年度較佳事件營(yíng)銷(xiāo)案例
TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司
國(guó)家工業(yè)實(shí)力的全球秀：TCL曲面電視登陸抗戰(zhàn)大閱兵案例
年度較佳服務(wù)體驗(yàn)案例
中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)股份有限公司
平安人壽以“互聯(lián)網(wǎng)+保險(xiǎn)＋健康管理”首創(chuàng)全方位的健康管理服務(wù)
年度較佳傳播效果案例
優(yōu)信集團(tuán)
優(yōu)信二手車(chē)電視廣告："上上上上上，上優(yōu)信二手車(chē)"
五、年度品牌人物
亓 艷 廣發(fā)銀行總行辦公室總經(jīng)理
馬存軍 慧擇網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)
六、年度較佳廣告片
1. 深圳詩(shī)普琳珠寶有限公司
《第51次婚禮》詩(shī)普琳SPRIN品牌故事微電影
2. 北京墨跡風(fēng)云科技股份有限公司
《天氣改變命運(yùn)》墨跡天氣品牌廣告
3. 上海中好文化傳播有限公司
《福與李》農(nóng)村淘寶微電影
4. 浙商銀行股份有限公司
《擁抱新經(jīng)濟(jì)，觸發(fā)新活力》浙商銀行品牌形象視頻
5. 華為終端（東莞）有限公司
《吳亦凡：小爺，我就用榮耀8》榮耀8手機(jī)廣告
七、年度較佳策劃獎(jiǎng)
1、藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
滴露-讓愛(ài)先回家/杜蕾斯 愛(ài)的“蜜”碼
2、上海莊凌文化傳播有限公司
點(diǎn)融網(wǎng)“為P2P正名之戰(zhàn)”
3、上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司
野狗悲歌 -- W品牌推廣/《天氣改變命運(yùn)》墨跡天氣品牌廣告
4、廣東廣旭整合營(yíng)銷(xiāo)傳播有限公司
好奶就是媽 -- 藍(lán)河?jì)胗變号浞骄d羊奶粉品牌全球上市及首創(chuàng)預(yù)售推廣
5、電通東派廣告有限公司
潮藍(lán)誕生記 -- LANNIA全新藍(lán)鳥(niǎo)上市
6、盛世傳播
奧比斯加拿大亞洲啟明計(jì)劃
7、廣州南方精英傳媒有限公司
2016年平安人壽客服節(jié)3.0全新升級(jí)，建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的家庭健康新生活/平安人壽以“互聯(lián)網(wǎng)+保險(xiǎn)＋醫(yī)療”首創(chuàng)全方位的健康管理服務(wù)
8、注意力數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
國(guó)家工業(yè)實(shí)力的全球秀 -- TCL曲面電視登陸抗戰(zhàn)大閱兵案例
9、江蘇雅智廣告有限公司
蘇州銀行 -- “蘇式金融”品牌形象戰(zhàn)略升級(jí)
10、西安新青年廣告文化傳播有限公司
長(zhǎng)安信托“山間書(shū)香?公益行”
11、上海中好文化傳播有限公司
《福與李》農(nóng)村淘寶微電影
12、廣州和力廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?br />平安銀行橙e網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+金融戰(zhàn)略與創(chuàng)新實(shí)踐
