IAI年鑒“漂洋過(guò)?！保Φ?7屆國(guó)際廣告獎(jiǎng)

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)

2016-10-26 18:00 10996

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)與東京廣告博物館的IAI年鑒捐贈(zèng)儀式日前在日本東京舉行，東京廣告博物館館長(zhǎng)森豊子女士及相關(guān)人士參加了捐贈(zèng)儀式。《IAI廣告作品年鑒》和《IAI數(shù)字營(yíng)銷年鑒》就此成為東京廣告博物館里的一抹亮色。

北京2016年10月26日電 /美通社/ -- IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)與東京廣告博物館的 IAI 年鑒捐贈(zèng)儀式日前在日本東京舉行，東京廣告博物館館長(zhǎng)森豊子女士及相關(guān)人士參加了捐贈(zèng)儀式?！禝AI廣告作品年鑒》和《IAI數(shù)字營(yíng)銷年鑒》就此成為東京廣告博物館里的一抹亮色。

左五：東京廣告博物館館長(zhǎng)森豊子女士

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是中國(guó)本土發(fā)起的非贏利性廣告營(yíng)銷賽事，放眼國(guó)際各種國(guó)際廣告獎(jiǎng)和創(chuàng)意節(jié)：從被譽(yù)為廣告界奧斯卡的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)到紐約廣告節(jié)，從克里奧廣告獎(jiǎng)到亞太廣告節(jié)，然而目前依然沒(méi)有發(fā)起于中國(guó)國(guó)內(nèi)并且享譽(yù)世界的市場(chǎng)廣告營(yíng)銷獎(jiǎng)，IAI的使命就在于此。同時(shí)，歷屆 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)的結(jié)晶 -- IAI年鑒，使優(yōu)秀的廣告作品和營(yíng)銷案例從“轉(zhuǎn)瞬”變?yōu)椤坝篮恪?，廣告作品不再是“用過(guò)即扔”的易碎品，它被見(jiàn)證和記錄下來(lái)，成為經(jīng)典和永恒。

在新的數(shù)字時(shí)代下，廣告獎(jiǎng)也從最初單純地注重創(chuàng)意和廣告作品本身到關(guān)注企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)意趨勢(shì)的全面掌握，這也成為 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)的特色所在。途牛旅游營(yíng)銷案例 -- “只要心中有沙”獲得第16屆 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，對(duì)于該案例的關(guān)注絕非作品本身，而是涵蓋了營(yíng)銷背景和目標(biāo)、廣告策略、媒體傳播和市場(chǎng)效果的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程。“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”，途牛旅游網(wǎng)希望成為海外旅游的首選在線預(yù)訂平臺(tái)，這個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)單從作品可能難以得到淋漓盡致的體現(xiàn)，但是如果有“接地氣行為藝術(shù)”的廣告策略，有“病毒式傳播”的媒體戰(zhàn)略，有實(shí)實(shí)在在數(shù)據(jù)和客戶評(píng)價(jià)的效果反饋，一場(chǎng)完整精彩的營(yíng)銷盛宴清晰地展現(xiàn)在企業(yè)和廣告人的面前，這是當(dāng)今的廣告獎(jiǎng)和創(chuàng)意節(jié)應(yīng)該有的魅力和特質(zhì)。

在眾多外國(guó)廣告獎(jiǎng)面前，國(guó)內(nèi)的廣告作品可能由于不同的文化背景和品牌認(rèn)同和獎(jiǎng)項(xiàng)失之交臂，中國(guó)本土的廣告獎(jiǎng)因而愈加受到業(yè)界青睞。以 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)為例，通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)和“創(chuàng)享節(jié)”的機(jī)遇搭建國(guó)內(nèi)外行業(yè)交流平臺(tái)，為企業(yè)提供“過(guò)程”，不僅僅是“結(jié)果”，優(yōu)秀營(yíng)銷案例的集結(jié)能夠真正見(jiàn)證時(shí)代廣告的發(fā)展。而對(duì)于國(guó)際企業(yè)主來(lái)說(shuō)，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)同樣能夠讓企業(yè)主能夠汲取優(yōu)秀的營(yíng)銷活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，了解中國(guó)市場(chǎng)，為國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)，擴(kuò)大知名度提供了契機(jī)。

IAI年度獎(jiǎng)項(xiàng)已成功舉辦了16屆，其本身已經(jīng)是一個(gè)16年的優(yōu)秀品牌，已經(jīng)收集了來(lái)自海外、亞洲及中國(guó)內(nèi)地超過(guò)6500個(gè)的廣告作品，并正努力向國(guó)際廣告行業(yè)進(jìn)軍。IAI年鑒自2000年首次出版以來(lái)，已經(jīng)成為反映中國(guó)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)目前正在征集優(yōu)秀廣告作品以及數(shù)字營(yíng)銷案例，來(lái)自廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、公關(guān)、媒體、數(shù)字營(yíng)銷公司等優(yōu)秀的廣告作品和營(yíng)銷案例都可以在這一平臺(tái)集結(jié)，權(quán)威、客觀的審核和評(píng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)能為企業(yè)提供良好的創(chuàng)意參考，中國(guó)乃至世界廣告行業(yè)也會(huì)在各類廣告獎(jiǎng)的助力下走的更快，更穩(wěn)，更好。