北京2016年10月21日電 /美通社/ -- 10月20日，第九屆金投賞創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行，當(dāng)晚揭曉各項(xiàng)大獎(jiǎng)。時(shí)趣憑借移動(dòng)社交領(lǐng)域的明顯優(yōu)勢(shì)、過(guò)硬的軟件技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意服務(wù)，在本屆金投賞豪奪1金1銀1銅三項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)。
金投賞(ROI Festival)是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的創(chuàng)意獎(jiǎng)，同時(shí)是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)案例講求以最小市場(chǎng)投入搏較大效果回報(bào)。金投賞聚集一流的品牌主和國(guó)際4A公司高管作為評(píng)審，其權(quán)威性以及影響力足以被稱(chēng)為年度創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)，也因此成為國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)人的戰(zhàn)場(chǎng)。2016年度金投賞號(hào)稱(chēng)歷史最小獲獎(jiǎng)概率，經(jīng)過(guò)數(shù)月激烈地競(jìng)爭(zhēng)后，時(shí)趣三個(gè)參選案例脫穎而出。
社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)
海飛絲去屑洗發(fā)露拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)篇
時(shí)趣 “海飛絲去屑洗發(fā)露拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)篇”項(xiàng)目獲得本屆金投賞社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)。時(shí)趣契合#拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)#主題，將“拜拜”翻譯成更加social的“分手”,利用消費(fèi)者熟悉的分手套路，用social的方式打造了分手三部曲。從引導(dǎo)消費(fèi)者到制造社交場(chǎng)景引發(fā)消費(fèi)者互動(dòng)，最后用一段極具傳播性的視頻令整輪營(yíng)銷(xiāo)主題更加深入人心。
媒體方面，首先利用大數(shù)據(jù)分析用戶屬性，幫助產(chǎn)品找到目標(biāo)用戶，通過(guò)標(biāo)簽設(shè)定為目標(biāo)用戶做精準(zhǔn)畫(huà)像，再對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)全平臺(tái)資源加以整合，精準(zhǔn)投放，并且選擇投放了第一批朋友圈視頻廣告，引起了廣泛的效應(yīng)，有效引流電商平臺(tái)。從而實(shí)現(xiàn)在傳播周期內(nèi)獲得約1,683,000,000次的社交媒體曝光，極大提升了海飛絲的品牌影響力以及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。
數(shù)據(jù)管理營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)
聯(lián)合利華飲食策劃Social CRM項(xiàng)目
聯(lián)合利華飲食策劃是聯(lián)合利華旗下主要面對(duì)餐廳和主廚的B2B企業(yè)，為餐飲用戶提供專(zhuān)業(yè)調(diào)味產(chǎn)品和服務(wù)。然而中國(guó)餐廳數(shù)量龐大，依靠線下業(yè)務(wù)顧問(wèn)覆蓋客戶的邊際效用在遞減。由于缺乏清晰的人群畫(huà)像，品牌也無(wú)法通過(guò)深入了解他們，在線上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的觸達(dá)和留存，從而難以持續(xù)提升客戶的品牌忠誠(chéng)度和擴(kuò)大生意規(guī)模。
時(shí)趣協(xié)助聯(lián)合利華飲食策劃充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，取代傳統(tǒng)廣撒網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，以較小的數(shù)據(jù)挖掘和個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)投入獲得較大的市場(chǎng)效果。成功打造了聚集百萬(wàn)廚師的社交賬號(hào)，它的影響力也使?jié)撛诳蛻舻母采w量提升了10+倍。同時(shí)通過(guò)對(duì)用戶互動(dòng)/傳播特點(diǎn)的抓取和標(biāo)簽體系的建立，品牌可以清晰的了解用戶畫(huà)像并實(shí)施精準(zhǔn)的個(gè)性化溝通，使用戶的有效互動(dòng)率提升了2倍。過(guò)程中時(shí)趣利用自主研發(fā)的影響力模型幫助品牌挖掘出了粉絲中的高品質(zhì)KOL，驅(qū)動(dòng)自主傳播來(lái)獲得更大的效果回報(bào)。
社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)
潘婷霧霾天不灰芯 Anti-Pollution Campaign社會(huì)化傳播
對(duì)洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，年后營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)冷淡，消費(fèi)者也容易在此期間淡忘品牌，如何能夠讓消費(fèi)者再度憶起品牌成為關(guān)鍵性問(wèn)題。然而，當(dāng)不景氣的市場(chǎng)遇上不清新的空氣，卻引起了一起化學(xué)反應(yīng)。
時(shí)趣通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)置，多維度覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，將消費(fèi)者置身霧霾防護(hù)場(chǎng)景，科普霧霾天護(hù)發(fā)知識(shí)，引起消費(fèi)者共鳴、引發(fā)痛點(diǎn)關(guān)注；通過(guò)精準(zhǔn)投放天氣相關(guān)應(yīng)用，打造霧霾專(zhuān)場(chǎng)，成功刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，增加購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。
三個(gè)案例都是時(shí)趣在品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)軟件與技術(shù)以及廣告技術(shù)與服務(wù)整合的優(yōu)質(zhì)范本，也進(jìn)一步證明了，移動(dòng)社交時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)需要技術(shù)和創(chuàng)意相結(jié)合，用戶需要的是良好的社交環(huán)境，只有在保證用戶體驗(yàn)的前提下將商業(yè)化場(chǎng)景融入其中，才能使?fàn)I銷(xiāo)效果指數(shù)型增值。
時(shí)趣在本屆金投賞豪奪三項(xiàng)案例大獎(jiǎng)，是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)、消費(fèi)者的認(rèn)可更是得到了業(yè)界的肯定。作為中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)解決方案服務(wù)商，時(shí)趣已經(jīng)贏得上千家品牌客戶的青睞與信任。未來(lái)，時(shí)趣將會(huì)以“幫助企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)”為使命，繼續(xù)用創(chuàng)新的理念，卓越的服務(wù)能力，專(zhuān)業(yè)的態(tài)度為更多企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
