——進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)做大體育賽事等三大核心業(yè)務(wù)

杭州2016年9月28日電 /美通社/ -- 9月26日，浙江廣廈發(fā)布公告稱，將出資1000萬元，成立全資子公司浙江廣廈體育文化有限公司，主要從事體育賽事、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育咨詢及營(yíng)銷服務(wù)等三大核心業(yè)務(wù)。這是2015年下半年浙江廣廈宣布三年內(nèi)退出房地產(chǎn)行業(yè)戰(zhàn)略決策進(jìn)軍影視文化產(chǎn)業(yè)后在轉(zhuǎn)型路中邁出的又一堅(jiān)實(shí)步伐。有體育業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，像浙江廣廈這樣實(shí)力雄厚的民營(yíng)企業(yè)進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，一定是經(jīng)過深思熟慮的結(jié)果，其目的不僅僅是“追風(fēng)”那么簡(jiǎn)單，其在體育領(lǐng)域的“玩法”值得期待。

體育產(chǎn)業(yè)前景

國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)：空間巨大風(fēng)口來臨

在國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)政策引領(lǐng)下，借助中國(guó)先后成功申辦2022年北京冬奧會(huì)、2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，體育產(chǎn)業(yè)正處于加速發(fā)展的重大機(jī)遇期。

自2014年10月國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）以來，體育行業(yè)扶持政策頻出，從根基上打開了體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。受政策導(dǎo)向后，我國(guó)各類體育產(chǎn)業(yè)基金四處開花，資本快速涌入體育產(chǎn)業(yè)。2015年，體育行業(yè)整體獲投金額超65億元，是2014年的2.7倍，較2013年翻了164倍。融資筆數(shù)也由2013年的11筆增長(zhǎng)至2015年的148筆。

杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院休閑體育專業(yè)部執(zhí)行主任劉洋說，期間還能看到原來多發(fā)于商業(yè)的跨國(guó)收購、并購等事件，開始頻頻從體育產(chǎn)業(yè)中傳來。中超的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、球員的薪水等都是前所未有的增長(zhǎng)。

在劉洋看來，這些變化與體育產(chǎn)業(yè)在過往很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不被重視有關(guān)；同時(shí)，也成為了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走向了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。他說，原來的體育基本上是兩個(gè)計(jì)劃構(gòu)成，即以奧運(yùn)等比賽奪金爭(zhēng)光以及全民健身。隨著人們生活條件的改善，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的需求也在激增，并且伴隨著VR等科技的發(fā)展，就連觀賽這樣傳統(tǒng)的模式都在得以顛覆。

省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)：超5000億元鼓勵(lì)民間資本加入

作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省，浙江社會(huì)資本投資、參與體育積極性高漲。以萊茵體育、阿里體育為代表的“體育+資本”布局加速，體育資本市場(chǎng)更加活躍。除此，“體育+旅游”、“體育+文創(chuàng)”以及體育用品制造業(yè)等迅速崛起或快速增長(zhǎng)，初步形成融合發(fā)展、良性發(fā)展的格局，尤其在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)中扮演越來越重要的角色。

2015年11月召開的浙江省促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)議明確提出，到2025年浙江省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5000億元，增加值在地區(qū)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1.6%。這一紅利，對(duì)浙江本土企業(yè)來說是一塊很大的蛋糕。

今年7月，浙江省體育局局長(zhǎng)孫光明就《浙江省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》答記者問時(shí)指出，未來五年，浙江省主要會(huì)在完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)空間布局、激活體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體、打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)和完善體育產(chǎn)業(yè)扶持體系五個(gè)方面下一番功夫。浙江省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)姜建成提出，未來五年將積極吸引社會(huì)資本，引導(dǎo)1000億各界資本投資體育產(chǎn)業(yè)，培育體育上市公司、運(yùn)動(dòng)休閑旅游（康復(fù)）基地和體育示范企業(yè)100個(gè)以上，全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將超過3000億元。

姜建成還提到，“十三五”期間，浙江省將努力培育以平湖九龍山航空運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、紹興柯橋“酷玩小鎮(zhèn)”等為代表的體育特色小鎮(zhèn)10個(gè)以上，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)，打造體育制造業(yè)集群，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作，打開投融資渠道，扶持5家相關(guān)企業(yè)上市。

可見，浙江廣廈成立專門體育文化公司正當(dāng)其時(shí)，具有廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

廣廈系進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

11年的體育基因有助于快速準(zhǔn)確發(fā)展

“浙江有3個(gè)職業(yè)籃球隊(duì)，2個(gè)職業(yè)足球隊(duì)，”劉洋說，其中浙江廣廈的控股股東廣廈控股集團(tuán)有限公司的浙江廣廈猛獅籃球俱樂部就占一席，而且至今發(fā)展了11年，從經(jīng)營(yíng)球隊(duì)、賽事運(yùn)營(yíng)的角度來說，具有一定的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，積累了相當(dāng)高的社會(huì)知名度和影響力，同時(shí)也儲(chǔ)備了一些體育運(yùn)營(yíng)人才。

據(jù)了解，賽事運(yùn)營(yíng)是體育產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，可以分為競(jìng)技類體育賽事和群眾參與類體育賽事。競(jìng)技類體育賽事具備更長(zhǎng)的價(jià)值鏈，包括足球、籃球等；群眾類體育賽事?lián)碛懈鼘拸V群眾參與基礎(chǔ)，包括城市馬拉松、自行車比賽、三人籃球賽、室內(nèi)五人足球賽等。

從浙江省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃中看到，在此期間，我省將著力打造、提升一批精品賽事，比如杭州馬拉松、北侖國(guó)際女排精英賽等，同時(shí)引進(jìn)一批適合浙江的國(guó)際大型體育賽事?！笆濉逼陂g，浙江將舉辦2017年全國(guó)大學(xué)生中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、2020年全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)，并將計(jì)劃申辦2019年東亞青年運(yùn)動(dòng)會(huì)和2018/2020世界短池游泳錦標(biāo)賽及世界游泳大會(huì)等多項(xiàng)重大賽事，更有2022年亞運(yùn)會(huì)。

而在群眾類體育賽事上，浙江省體育局群眾體育處處長(zhǎng)陸根沙曾提到，要在省內(nèi)打造一批全民健身品牌項(xiàng)目，培育一批地方特色品牌項(xiàng)目。比如全省體育大會(huì)、海洋運(yùn)動(dòng)會(huì)等，扶持推廣足球、籃球、登山、路跑、游泳等一批老百姓參與度高的健身項(xiàng)目。

有一位不愿公開姓名的體育業(yè)內(nèi)人士說，像廣廈這樣參與過聯(lián)賽、職業(yè)賽等大型比賽積累了豐富賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來說，承接政府或企業(yè)賽事或者自己主辦賽事完全不成問題，并且可以在原有經(jīng)驗(yàn)上深度挖掘其中的潛能。所謂的潛能，就是現(xiàn)在并不成熟的觀賽比賽的消費(fèi)市場(chǎng)。在國(guó)外，觀看體育賽事成為家庭文化的一部分，也是家庭度假方式之一。如何調(diào)動(dòng)賽事觀看氛圍，如今最直白的方式便是將大牌的外援引入，既可以提升觀賽的賣點(diǎn)，也能夠提升球隊(duì)的實(shí)力。

房產(chǎn)“血統(tǒng)”讓場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)更切合市場(chǎng)

劉洋表示，接下去杭州將承辦的亞運(yùn)會(huì)，對(duì)于浙江廣廈這樣從房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型到體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來說又是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。“亞運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館建設(shè)不會(huì)再像以前那樣，為了比賽而建設(shè)，現(xiàn)在更多的是考慮經(jīng)營(yíng)與建設(shè)的結(jié)合，舉辦賽事能用，日常也能夠用。”

雖然離2022年亞運(yùn)會(huì)召開還有幾年時(shí)間，但是，對(duì)于這一屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦宗旨已經(jīng)明確定性為“綠色、智能、節(jié)儉、文明”，為此，劉洋說，更多的場(chǎng)館會(huì)利用現(xiàn)在符合條件的場(chǎng)館，或者改建一批符合條件的場(chǎng)館。為此，在場(chǎng)館建設(shè)中，會(huì)采用BOT、PPP等方式來進(jìn)行，這時(shí)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)就有了參與空間，可以從規(guī)劃、建設(shè)之初就將賽事、日常運(yùn)營(yíng)等充分結(jié)合進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益分析。

同時(shí)，浙江省體育局群眾體育處在介紹“十三五”規(guī)劃時(shí)提到，到規(guī)劃期末，浙江省人均場(chǎng)地面積要達(dá)到2.1平方米。全省范圍內(nèi)將新建、續(xù)建一大批體育場(chǎng)館設(shè)施、1000個(gè)社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、500個(gè)拆裝式泳池等。

劉洋還提到，現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)并非是獨(dú)立的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更多的也是與健康、房地產(chǎn)、旅游等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。比如說，與旅游的結(jié)合，從大意義上來說，就是將房地產(chǎn)、旅游、體育“三合一”。

據(jù)了解，2022年冬奧會(huì)落戶北京，中國(guó)冬季項(xiàng)目迎來難得的發(fā)展契機(jī)。在國(guó)家體育總局“北冰南展西擴(kuò)”和3億人開展冰雪活動(dòng)的要求下，作為南方省份的浙江也嗅到了冰雪運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的潛力。

浙江省體育局在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，浙江目前共有民間投資的冰雪項(xiàng)目11個(gè)，主要集中在滑雪和滑冰，百姓的參與度非常高。接下來，還會(huì)有一批高山滑雪場(chǎng)等項(xiàng)目陸續(xù)投入建設(shè)。劉洋說，這些項(xiàng)目從某種程度上來說，就是一種體育場(chǎng)館，當(dāng)然，也可以成為旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，如果周圍配上賓館酒店，那就是三者有效地結(jié)合。