倫敦和紐約2016年8月2日電 /美通社/ -- WPP旗下全球領先媒體投資管理集團群邑(GroupM)今天下調了其2016年全球廣告支出預測，并公布了其2017年初步展望。2017年全球廣告支出預計為5520億美元（增幅4.3%），加上其它營銷服務，全球營銷服務支出總額預計將首次突破1萬億美元。然而，鑒于今年中國和巴西經(jīng)濟增速的放緩，群邑將2016年增長預測從之前的4.5%下調至4.0%（新投資凈額從220億美元下調至205億美元）。
圖標：http://photos.prnewswire.com/prnh/20151103/283547LOGO
| 媒體支出預測 百萬美元 ，現(xiàn)價 |
2016年 |
2017年 |
| 全球 |
529,134 |
551,992 |
| 同比增幅% |
4.0 |
4.3 |
| 北美 |
188,769 |
194,202 |
| 同比增幅% |
3.0 |
2.9 |
| 美國 |
178,676 |
183,979 |
| 同比增幅% |
3.1 |
3.0 |
| 拉美 |
35,798 |
38,349 |
| 同比增幅% |
4.6 |
7.1 |
| 西歐 |
98,321 |
101,056 |
| 同比增幅% |
3.4 |
2.8 |
| 中東歐 |
13,464 |
14,469 |
| 同比增幅% |
6.9 |
7.5 |
| 亞太 |
176,295 |
186,686 |
| 同比增幅% |
5.3 |
5.9 |
| 中國 |
80,947 |
86,593 |
| 同比增幅% |
6.6 |
7.0 |
| 中東和非洲 |
16,487 |
17,230 |
| 同比增幅% |
3.0 |
4.5 |
群邑中國公布“新常態(tài)”：鑒于固定資產(chǎn)投資和利潤增速下跌對消費者需求的影響，目前將2016年增長預測從之前的9.1%下調至6.6%。2017年中國市場的初步廣告增長預測為7.0%?；谶@些預測，中國依然是全球增長較快的主要廣告市場之一，盡管不會再出現(xiàn)近幾年來取得的雙位數(shù)增長，但中國城市化進程的加快和消費者信心的增長都將為該市場提供大量基礎支持。
繼2015年增速放緩之后，巴西傳播市場正在經(jīng)受2016年經(jīng)濟危機的影響，但依然有望在今年取得1%的增長。受巴西經(jīng)濟不斷下滑、失業(yè)率的持續(xù)上升（高達10%）和政治動蕩的影響，群邑將該市場的2016年增長預測從之前樂觀的7%大幅下調至1%。
群邑認為，隨著中國經(jīng)濟增長的減速，美國將取代中國自2007年以來取得的地位，再次成為今年全球廣告增長的最主要推動力。主要受2016年美國電視市場增長預測從之前的2.3%上調至3.4%的推動，群邑將其2016年美國廣告增長預測從之前的2.7%上調至3.1%。政治、快速消費品和制藥行業(yè)是電視市場增長的主要推動力。
在經(jīng)濟穩(wěn)定、城市需求可持續(xù)增長和重要改革的推動下，印度依然是全球發(fā)展較快的主要經(jīng)濟體之一，2016年和2017年的年營收運轉率預計分別為14%和15%。據(jù)群邑預測，印度有望成為全球第十大廣告市場，2018年度投資額將超過100億美元。
同時，在金磚四國排名第四的俄羅斯，2015年經(jīng)濟和媒體投資分別下滑3.7%和10%，鑒于沒有GDP或消費者收入改善的跡象，今年第一季度經(jīng)濟的快速復蘇可能不會持續(xù)。盡管如此，群邑依然預測2016年和2017年俄羅斯的廣告投資將分別增長7.8%和9.4%。
這些及更多預測已發(fā)布在群邑的《今年、明年》全球媒體與營銷預測半年報告中。群邑未來研究總監(jiān)亞當-史密斯(Adam Smith)為此搜集了來自WPP全球廣告、公關、市場研究和專業(yè)傳播資源提供的數(shù)據(jù)。
在其最新2016年增長預測中，史密斯尤其關注英國退歐公投的影響。他說：“目前沒有明顯證據(jù)表明英國退歐對宏觀經(jīng)濟指標和預算決策產(chǎn)生了影響。然而，在未來半年至一年內，企業(yè)投資有可能會減少。就業(yè)機會、工資增長和生產(chǎn)力將低于沒有退歐的預測。這是程度而不是數(shù)量級的區(qū)別。撰寫報告時并無證據(jù)表明英國退歐會導致經(jīng)濟下滑，盡管一些企業(yè)已經(jīng)推遲了2016年的廣告投資，我們認為在數(shù)字廣告增長的獨家推動下，今年英國廣告市場的較低增幅為4.5%。我們的基本預測依然是6.3%，我們將于11月份依舊對其進行調整?！?/p>
全球數(shù)字廣告市場不斷實現(xiàn)高增長，但基于中國等市場傳媒業(yè)的媒體投資將超過50%，數(shù)字廣告增幅將從2015年的18%下滑至2016年的14%和2017年的12%。盡管如此，數(shù)字廣告依然將占2016年總廣告增長凈額的99%，分別占今年和明年投資的31%和三分之一。平面媒體的市場份額不斷縮減，而網(wǎng)絡媒體則不斷攀升，此外，電視媒體依然靈活。最新的《今年、明年》報告還包含對如何評估在線視頻成功和在線廣告網(wǎng)絡（廣告聚合商和銷售商）進展的觀點的探討。這是對群邑于4月份發(fā)布的數(shù)字報告《Interaction》中所探討的話題的延續(xù)。
群邑全球業(yè)務總裁多米尼克-普羅克特(Dominic Proctor)表示：“廣告客戶不能低估媒體消費轉向數(shù)字平臺和廣告投資隨之流向所帶來的影響。數(shù)千個平臺上分散的數(shù)十億消費者印象要求使用數(shù)據(jù)和技術來為各品牌定制目標受眾。這是從到媒體規(guī)劃到受眾規(guī)劃的轉型，也是群邑不斷專注于數(shù)據(jù)和分析領域的人才和技術投資的原因所在。我們認為，從為客戶打造可持續(xù)市場優(yōu)勢來說這點至關重要。與媒體的商品定價相比，我們正在開展的重要談話更加關注的是績效?！?/p>
