作為文化市場中備受矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)，我國動漫市場還處于初期發(fā)展階段，而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的日本和美國，動漫市場已進(jìn)入成熟階段，成為了國家的經(jīng)濟(jì)支柱之一。目前，我國動漫市場也實(shí)現(xiàn)了快速增長，沙利文的最新研究《中國動漫市場概覽》指出，2015年我國動漫市場的市場規(guī)模約為1,200億元人民幣，預(yù)計(jì)到2020年將超過2,000億元人民幣，2015年至2020年復(fù)合年均增長率將保持在14%，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

動畫是我國動漫市場中的核心產(chǎn)品之一。沙利文預(yù)計(jì)，到2020年我國動畫市場的市場規(guī)模將接近500億元人民幣，市場占比將超過20%。這得益于我國原創(chuàng)動畫電影的發(fā)展，如《大圣歸來》和《十萬個冷笑話》等均在市場中獲得了良好的票房業(yè)績和口碑，帶動了整個動畫市場的發(fā)展。此外，受到電子書和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊，我國紙質(zhì)漫畫市場的增長逐年減緩，沙利文預(yù)計(jì)，到2020年我國紙質(zhì)漫畫市場的市場規(guī)模將超過50億元人民幣，但是復(fù)合年均增長率將下降至5%。

利好政策鼓勵動漫企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型

為支持原創(chuàng)動漫市場的發(fā)展，我國政府出臺了多項(xiàng)針對動漫企業(yè)的扶持政策。其中，文化部聯(lián)合財(cái)政部和國家稅務(wù)總局每年對經(jīng)過認(rèn)定的動漫企業(yè)提供優(yōu)惠的稅收政策，包括增值稅和營業(yè)稅的減免、企業(yè)所得稅稅率的降低和進(jìn)出口關(guān)稅的免征等。經(jīng)文化部統(tǒng)計(jì)，我國經(jīng)認(rèn)定的動漫企業(yè)總數(shù)已累計(jì)達(dá)到730家，重點(diǎn)動漫企業(yè)也已達(dá)到43家。

同時，我國政策還鼓勵動漫企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，增加企業(yè)的收入來源。文化部數(shù)據(jù)顯示，我國動漫企業(yè)每年制作生產(chǎn)的動畫片總時長已由2011年的26萬分鐘下降至2015年的13.5萬分鐘。沙利文預(yù)計(jì)，我國動漫企業(yè)每年制作生產(chǎn)的動畫片總時長將會進(jìn)一步縮短，到2020年將會下降至12萬分鐘。同時，以動畫元素為主題的游戲、文學(xué)和衍生品的市場不斷擴(kuò)大，這標(biāo)志著我國動漫企業(yè)的生產(chǎn)方向正從單純的以數(shù)量為主向以內(nèi)容和質(zhì)量為主發(fā)展，企業(yè)的盈利模式也從依靠政府補(bǔ)貼向動畫-IP衍生全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展轉(zhuǎn)型。

動漫企業(yè)仍面臨發(fā)展瓶頸

目前，我國原創(chuàng)動漫作品受眾仍以“低幼齡”為主，例如喜羊羊與灰太狼、光頭強(qiáng)等動漫卡通形象，其目標(biāo)客戶群為“低幼齡”群體，高品質(zhì)的中國原創(chuàng)動漫作品十分稀缺，僅有少數(shù)作品如《十萬個冷笑話》、《秦時明月》、《大圣歸來》等獲得了業(yè)內(nèi)一致的認(rèn)可與贊賞。而像《海賊王》、《火影忍者》及《蝙蝠俠》等日本漫畫和美國漫畫更加注重于動漫作品的“全齡化”，這大大增加了動漫作品的受眾范圍，因此目前在我國動漫市場處于壟斷地位。

此外，我國原創(chuàng)動漫作品的盈利主要依靠動漫作品的版權(quán)收入，盈利模式較為單一和脆弱。而在日本和美國等較為成熟的動漫市場，其盈利主要集中在動漫形象的后期開發(fā)和利用上，通過充分挖掘動漫全產(chǎn)業(yè)鏈的市場價值，提高了整個動漫行業(yè)的盈利能力。我國動漫企業(yè)已開始重視收入的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，沙利文預(yù)計(jì)，未來我國動漫企業(yè)會將發(fā)展重點(diǎn)放在衍生品市場的開發(fā)和利用上。例如，國內(nèi)動漫市場中的龍頭企業(yè)“奧飛動漫”已從簡單的制造與授權(quán)到原創(chuàng)并圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，滲透到動漫、游戲、影視、文學(xué)等多個文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的泛娛樂生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)+將助力動漫市場發(fā)展轉(zhuǎn)型

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，2015年我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.9億。隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念給動漫市場帶來了新的發(fā)展機(jī)會，促進(jìn)了動漫原創(chuàng)平臺的崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國較大的原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺之一“有妖氣”，常駐的創(chuàng)作漫畫家的人數(shù)超過20,000名，正在連載的漫畫作品數(shù)量在40,000部以上，注冊用戶超過500萬人。其翻拍的第一部網(wǎng)絡(luò)動畫作品《十萬個冷笑話》累計(jì)網(wǎng)絡(luò)播放量超過20億，創(chuàng)下了國產(chǎn)動畫的網(wǎng)絡(luò)播放記錄。作為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的典型產(chǎn)物，“有妖氣”和“n次元”這些互聯(lián)網(wǎng)動漫原創(chuàng)平臺不僅滿足了動漫愛好者的需求，也給動漫原創(chuàng)作者提供了成長的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)動漫原創(chuàng)平臺的崛起將會成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。同時，移動類應(yīng)用的快速發(fā)展也將為動漫產(chǎn)業(yè)注入新的活力，例如布卡漫畫、快看漫畫、暴走漫畫等漫畫app，以國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫為主，吸引了大量的漫畫愛好者。原創(chuàng)漫畫家安妮所創(chuàng)立的“快看漫畫”app，通過獨(dú)家發(fā)布簽約作者郭斯特、卡里和尤米等原創(chuàng)作家的高質(zhì)量漫畫作品，用戶已累計(jì)超過3,000萬人。

VR動畫漸成現(xiàn)實(shí)

技術(shù)的發(fā)展也使得VR動畫逐漸成為現(xiàn)實(shí)，未來設(shè)計(jì)師可以利用VR技術(shù)進(jìn)行動畫的前期制作，觀眾則可以利用VR設(shè)備身臨其境地進(jìn)行動畫片的欣賞。同時，VR技術(shù)和其衍生的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)還將主要應(yīng)用于動漫主題樂園，將虛擬的動漫人物或場景在現(xiàn)實(shí)中依靠電腦技術(shù)呈現(xiàn)，從而對現(xiàn)有動漫主題樂園設(shè)施及內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充豐富。并且，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，“完全沉浸式”的體驗(yàn)真實(shí)度的不斷提高，相關(guān)內(nèi)容不斷擴(kuò)充更新，虛擬現(xiàn)實(shí)動漫主題樂園將吸引更多的消費(fèi)者。

沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出，未來移動互聯(lián)網(wǎng)動漫將會在運(yùn)營模式上有更多的創(chuàng)新與突破。移動互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺將從依賴融資轉(zhuǎn)變?yōu)橥诰騽勇蘒P的衍生價值，通過開發(fā)衍生品實(shí)現(xiàn)其市場價值。同時平臺也將會更加關(guān)注漫畫的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，進(jìn)而在用戶數(shù)量上實(shí)現(xiàn)突破，這將打破動漫市場現(xiàn)有模式所帶來的發(fā)展瓶頸，為動漫市場的發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來新的機(jī)遇。此外，隨著現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的不斷成熟，游客與虛擬動漫人物或場景交互將成為可能，這將改革現(xiàn)有的動漫主題樂園。